从年度流行色到色彩心理学，品牌如何以“色”诱人？
用颜色主宰爆款营销...
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▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
每年的下半年，都会有各类机构开始预测明年，的流行颜色，这样的预测也会带来，时尚界与设计界的争论不休，而直到一个叫做pantone，的老大哥“官宣”，这场争论才会结束。
pantone是一家专门开发和，研究色彩而闻名全球的权威机构，已经成为当今交流色彩，信息的国际统一标准语言。前不久，Pantone正式发布了2020年度色，经典蓝被定义，为2020年度流行色。
每年流行色发布后，人们日常消费生活甚至是穿着打扮都，潜移默化地受到影响，相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。对年度颜色的追逐，一方面是产品个性化差异化，的策略，另一方面，品牌也在靠色彩，营销来传递信息：看，我用上了流行色，我是一个潮流的品牌。
颜色逐渐成为一种营销形式，成为品牌与消费者，沟通的桥梁，在产品传播中扮演，着重要的角色。
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配合“7秒定律”
用色彩给予消费者新鲜感
初次见到一个人时，我们会通过眼睛所能看到的进行判断，这就是所说的第一印象。那么放到商品上，色彩便是品牌在人们心智，中构建品牌辨识度的第一步。有营销专家总结出了“七秒定律”。他们认为，消费者会在七秒内，决定其购买意愿，而在这短短的七秒内，色彩因素占67%，如果品牌的商品不能让顾客在第一眼看到，的时候产生美的感觉，那么即使商品质量再好，也难以引起顾客，的购买欲望。因此，色彩正成为一种看得见、摸得到的营销力，这也是“色彩营销”的重要性。
色彩是一把打开消费者，心灵的无形钥匙。以“色”悦人如果能够有效运用，会产生一种无形却又非常有效，的沟通作用，能很自然地引起消费者，的购买行为。
格兰仕公司曾发起(曾发起)过，一场色彩革命。在市场上只有清一色，的白色空调时，格兰仕空调全力推进，彩色空调的研发。深海蓝、浅紫灰、铁锈红，渲染性感、浪漫的浆果紫、浅香橙……各类颜色的尝试下，格兰仕成功的走出了，差异化路线，将产品、品牌的信息传播扩展40%的通路，不断扩充自身的市场份额。
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擅用“色”诱
用色彩打造品牌专属DNA
色彩，在品牌经营中起，着至关重要的作用，对于促进销量、重新塑造品牌形象具有不可替代，的作用。一个品牌要想长久，在市场中立足，就要懂得运用色彩来，俘获人心。色彩在品牌营销中的作用具体体，现在以下几个方面：1、 塑造品牌特色
无论是塑造色彩感强烈的新产品，还是视觉冲击较大的广告，他们都能够迅速引起消费者，的关注。将品牌色彩与具体的，形象相结合，可以使消费者对品牌，形成更为具象的记忆，从而加强识别性，与相似色彩的其他，品牌形成明显的区别。
品牌对颜色的深入塑造，最重要的一点就是让人通过颜色马上，就能联想到一个品牌。作为国际顶级的快销品牌，可口可乐的“红色”可谓是家喻户晓。无论是包装，还是广告设计，都是在红色中点缀着，飞扬的白色。现如今，红色已经成为了可乐的，标识色。
除此之外，还有爱马仕的橙色，星巴克的绿色，GAP的蓝色等，人们看到颜色的时候就会自然而然的，想到这些品牌。
2、 赋予品牌特别意义
随着消费群体越来越偏年轻化，个性于品牌(于品牌，)来说是至关重要的，有个性才能以此，吸引个性群体，有个性才能满足用户，多元化需求。著名珠宝腕表品牌蒂芙尼，就将色彩深刻地融入到品牌的dna，中的极佳案例。
蒂芙尼将“蒂芙尼蓝”成功的与婚礼、幸福、魅力等褒义词相连，令人们自然地对，蒂芙尼蓝产生好感。而“蒂芙尼蓝”更是成为蒂芙尼的，颜色商标，不允许被其他，品牌的商品使用。
人们往往自觉或不自觉地，通过色彩的选择与搭配，来体现自身的审美与品味。色彩作为品牌文化的，组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正发挥着越来越，重要的作用。
3、影响消费者感受
色彩意向能够令人产生相关的联想和感受。
不同色彩会对顾客，产生不同的心理状态和感觉。如：红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想。如消费者对某种色彩产生好奇和兴趣能激发，其购买热情和欲望，会欣然购买。针对这一特点，在设定品牌色彩时，可以选择能够引发与，品牌属性相关联想的色彩。
4、促进话题二次传播
一旦品牌用颜色在消费者中形成了一种特色和记忆，而这个品牌再通过另一种颜色去冲破，这种刻板印象时，很容易引发话题的二次传播。
粉色百事可乐，红、草木绿限量版手机、白色的彩虹糖等，都是靠着颜色的突破迅速，席卷朋友圈。
除了社交媒体本身病毒传播，的属性外，主要原因还在于这种色彩战略十分，贴近年轻消费群体，符合了当下年轻消费者，的个性化心理需求，才能成功引起消费者自发在，社交媒体上进行二次传播。
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深挖色彩内涵
释放品牌魅力
如今，随着广告环境的，日益纷扰繁杂，广告媒介的日益增多，消费者需求越来越差异化，个性化，广告获取注意力越来越难，视觉营销在无形当中，已经形成了竞争力，成为品牌获得竞争优势的，一个重要手段，使企业的品牌形象更加，个性化。品牌选择色彩，不只是简单粗暴的划分，明确的了解属性和，所想要推广的大众形象，才能达到正向的效果。一般情况下，定位年轻时尚的品牌适合使用鲜艳，明快的色彩，定位年轻女性的品牌适合采用柔和，梦幻的色彩，定位成熟男性的品牌适合，采用沉稳、冷峻的色彩，定位老年族群的，品牌适合使用温和、朴实的色彩。
在传播中选择色彩时，既要根据目标市场的色彩需求，及偏好特征，又要结合企业的文化、产品的特色以及，与环境相协调，才能形成品牌独特，的广告宣传效应，颜色对于品牌来说，就如同是它们的DNA。
国内许多品牌已经认识到色彩，的重要性，以色彩为卖点有着巨大的，市场发展空间，但色彩的选择一定要，避免盲目，做好精准的用户洞察才能，实现双赢，可以说擅用视觉营销是如今，品牌赢得市场必修的一门学问。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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