疯狂烧钱的拼多多

 

成立于2015年9月,的拼多多,还只有3岁半的年纪。但它的体量,已经大得惊人。 在拼多多成立之时,中国电商市场...



成立于2015年9月,的拼多多,还只有3岁半的年纪。但它的体量,已经大得惊人。

在拼多多成立之时,中国电商市场是阿里和,京东的天下,没有谁能挑动它们的地位。人们都认为,电商的格局已定,未来就是阿里京东楚汉,相争,不会有第三者出现了。

但拼多多异军突起。

在腾讯的掩护下,拼多多创造性地把“社交”和“电商”结合起来,以拼团优惠的方式,通过微信推广,爆发性地完成了,用户的原始积累。

2018年,拼多多拥有了4.185亿用户,一举超越京东,成为中国电商公司第二。按照拼多多每年增长一个多亿,用户的增速,它距离阿里的6.36亿,只有一步之遥。

然而,事实上,在拼多多骄人的,成绩单底下,暗流汹涌,问题多多。

拼多多最新公布,的财报显示,去年公司亏损103亿

而2019年第一季度亏损19亿元,第二季度亏损10亿,而第三季度净亏损23.35亿元。

对比第二季度,营收没啥增长,基本保持,但是亏损大幅扩大。

那么,亏损的钱哪去了呢?

原来是为了扭转消费者对拼多多,的刻板印象,拼多多特别启动了“百亿补贴项目”,特别用来补贴那些大牌,比如兰蔻、苹果、茅台、戴森等。

啥是百亿补贴?百亿补贴项目就是:

商品售价等于成本价再减去拼,多多的补贴,最后到手比商品成本价,还低。由于有补贴,比我们去专柜,买划得来多了。

再看一下财报,百亿补贴是从第三季度才,开始的,按照正常的市场预期,应当是每个季度的亏损,逐渐减小,但到了第三季度,拼多多的亏损猛增,由此看来,拼多多的百亿补贴确实是真金,白银的补贴。

比如一代神机——苹果肾11,仅4799元就可以拿走,拼多多补贴500元;至于售价9299元的,iphone11 Pro 256G,8799元即可拿走,同样补贴500元。

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