2020，是时候换掉你的购物车了

从“刺激消费”到消费爆炸，我们只用了短短几年时间。...

在纷繁复杂的世界，里要看清一个人，最暗藏玄机的地方，大概是对方手机，电商app里的“购物车”了。

文 | FLORA

全文约3164字，细读大约需要10分钟

争分夺秒的“双12”结束后，快递业的战役再次打响，大小包裹如雪片般飞入，各个小区、写字楼……“双11”“黑五”“双12”之后，大多数人在熟练的拆包过程中享受着2019年，最后一场购物战役的胜利。这究竟是“胜利的喜悦”，还是“快乐水车”带来的情绪假象？今天，你又拆了多少包裹呢？从“刺激消费”到消费爆炸，我们只用了短短几年时间。从前社会上对网上购物的质疑声，还未全然消散，网购已经无可争议地成为这个时代最，重要的消费方式。

一场场“购物节”衍生出了新的，经济规律和服务方向。

快节奏的生活决定了这世代的年轻人，不会同父辈那样，花太多时间与精力在，家庭日常上。互联网替他们解决，了许多问题。电商满足了日用品与，生鲜采购的需求，快递员和跑腿业务甚至会在送货时，顺便为客户扔垃圾，帮助他们从生活，琐事中解脱出来。

然而，这些挤出来的时间并不会，被忽视。互联网提供了各种渠道，与选择——年轻人们一边抱着“世界那么大，我想去看看”的出行愿望，一边留在室内刷着，手机里的朋友圈和微博，担心错过新的流行资讯，与话题；人群中利用碎片时间，去学习的比例持续上升，害怕被落下的焦虑感催生出各类，知识付费平台，人们被各种学习、培训类的app和小，程序包围，内容生产者层出不穷。

卖家和消费者纷纷转向知识，层面的追求，其服务内容大多分两种，有的帮助用户杀时间，多是休闲娱乐信息；有的为用户提供，快节奏的有效知识，像压缩饼干一样喂给，亟需充电的人们。相关统计显示，知识付费的市场规模，到2020年大约可至500亿。除去专注儿童教育的群体，处于一线大城大城市市中的职场中坚层，人群成为这类速食化知识服务的主要对象。

一二线城市外，广大的下沉市场崛起，“直播带货”成为消费“新姿势”。以前不久的天猫“双11”为例，开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年，全天直播成交额；超过10万商家开通直播，其中超过50%都通过直播获得新增长。

直播即时效应的优势，令越来越多的泛娱乐，化短视频平台开始电商化，品牌不再是消费决策的，唯一入口，消费者如果愿意，甚至可以直接从，买家投身卖货行业，在朋友圈和直播app等平台有滋有味，地做起生意。时至今日，线上消费仿佛疾行的列车，从远方轰鸣而至；从内容创业KOL、KOC到私域流量，全无高下之分，一同登上这节车厢，每个人都急于找到，自己的位置。移动互联网让渠道、注意力和流量，越来越碎片化，也给了我们比以往任何时候都更，丰富多样的选择。吃穿住行，现代人的生活，越发精致考究，对物质的要求也越来越高。

人们在社交网络、直播平台，远远地观察并拷贝，着他人展示的生活，固然满足了自我愉悦，也产生了更多冲动“剁手”的购买行为。

身为消费主义裹挟下成长，的一代人，90后近来被贴上了“精致穷”的标签。网络解释为，虽然赚钱不多，但绝不放弃精致的生活，哪怕精致已超出负担。这个讽刺意味强烈的词，状似贬义，实则透出一股英雄主义的，浪漫。

年轻人即使入不敷出，也会为自己，喜爱的东西买单，难道不正是因为，想做个自觉“体面”的人吗？多份消费报告也显示，除去外在装扮上的投入，年轻人同样善用二手买卖，平台购物，热衷购买知识付费，服务提升自己。

有趣的是，这个互联网侵袭各方的，时代，不少行业陷入新旧模式，之争，大型电商平台对传统，实体经济无疑造成了威胁，“大而全”的电商自带规模竞争优势；但实体店却凭借“小而精”的运营模式始终不被淘汰，这背后的部分驱动力，也正是这群怀抱情怀、不失浪漫的消费者。他们注重消费体验，容易被创意打动，更加看重商品个性特征，以期展示自我，而不只限于对物的需求；从而为更具情怀、品类细分的实体店提供了更多，的生长空间。追求精致生活的，初衷其实无可置喙，但前提是不能让自己，长期处于“吃土”“月光”甚至借债消费，的经济状况下。表面上过着光鲜，亮丽的生活，背地里却是一串串令人焦虑的，负债数字，甚至危及个人征信，这显然不是年轻人所，应当追求的精致。

有一个词来解释当下，的消费现象，叫“快乐水车”，我们拥有了更多的钱、更多的消费品，但却没有拥有更多快乐。新买的包刚到手不久，就开始物色下一个。快乐和满足，永远在够不着的前方。但当我们意识到这种问题，就掌握了让这架水车，停下来的能力，知道从心内去寻求快乐，不假外力。

经常整理自己的“购物清单”是个好方法，给你理性的尺子去衡量什么，是真正需要的，什么是被制造出的需求。

不管我们是在购物节上“买买买”，还是在日常生活中“断舍离”，我们对“更好生活”的追求与思考，始终不曾停止。精致生活到底该如何定义？貌似至今众说纷纭，其实博物馆里早有答案。

以《韩熙载夜宴图》为例。这幅描绘南唐宰相韩熙载设家宴招待，宾客场景的作品，被誉为中国十大，传世名画之一，令人津津乐道的正是古时人们，的精致生活。

全画从夜宴开始到，结束散场，由五个章节组成，背景简练，更多着墨于人物的刻画。第一段“听乐”，宾主被弹琴者和歌舞者，牢牢吸引，声韵似乎溢出画外。“观舞”部分，王屋山舞《六幺》，当时仕途不得志让，韩熙载略显疲态，但他依旧亲自为舞伎击鼓；随后宾主谈心调笑，画面中人物活动犹如一幕幕，戏剧上演，始终不变的是弥漫，耳侧的丝竹清音，和来自那个时代特有的，诗意。

发现没有，“精致”和金钱历来没有直接关系，却和一个人热爱生活，的方式直接相关。如何拒绝“伪精致”，做到内外兼修的体面，答案其实早已给出——拥有积极向上的生活态度，用心对待每一顿餐食，闲暇时投身礼乐书籍，放下手机走进，美术馆和健身房，这种“克己内省”的力量，足以消解新消费(新消费，)浪潮下日渐高涨的过度物欲。论语有云，“不学礼，无以立”。现代生活方式正发生，着翻天覆地的变化，但中国传统文化始终“润物细无声”地塑造着良好的社会风气，达到“正身行，广教化”的目的。

有的放矢地借古学今，提醒这群“精致穷”的年轻人停下被追赶，的脚步，克己内省、慎独自律、知行合一，根据内心的精神需求，调整步调，去拓宽更人性化的需求面，都是对古代礼教的创新，与超越，终将帮助他们率先走向精神与思想，的浪漫追求。在喧嚣而复杂的当下，中国传统文化的力量仍然不，失其义。

相比古人的夜宴图，网络消费平台可谓是当代尘世，欢愉的游乐园。

在这里，庞大的数据意味着无限的，资源优势。在聪明人眼里，看似冰冷的“大数据”指向的，是如何基于数据和客户需求不断调整自己，的产品和服务；而在有责任感的企业看来，更重要的是如何得到，社会信任——2020年来临之际，浦发信用卡正式发布 2019年度账单H5，为广大持卡人回顾 2019年个人使用浦发信用卡刷卡消费，情况的同时，准备了一系列年末好礼，回馈。

要知道，可能没有一种形式，比账单更贴近现实，呈现着每个人的生活轨迹。“年度账单”对于消费者来说不会产生实质性，的收入帮助，但浦发信用卡认为，让这份账单变得更友好，和有趣，提高用户体验，会给客户带来更有价值，的长期回报——不仅希望借由年度账单，h5内容，帮助客户明晰自己，的消费逻辑，了解自己的消费情况；也想让这些账单为今后“有礼有节”的消费做准备。此外，浦发信用卡还为客户，提供了多维度、多形式的礼品回馈，让拥有不同消费类型及金额，的客户能够获取专属于自己的年末好礼，以表感恩，并期待来年能继续，陪伴一同“礼享”生活，掌握自己的精致人生。

新的一年，我们注定将面临比之前，更多的选择。再次刷新购物车之前，不妨留意过去365天里的一笔，笔支出购入，它们像是回忆录里最，诚实的注脚，描画着每个人的独特面貌，和你可能忽视的真实需求；它们像是茫茫海中的灯塔，为你稍稍辨析暗礁与激流，再次确认未来航行的方向，做个清醒而浪漫的体面人。

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