向广告说不，这个品牌站了出来

一款更好用的搜索APP...



年终岁末，如果做一份年度，最差广告总结，那烦人的“洗脑广告”必定可以单独成一篇。2019年，洗脑广告持续涌现，不断刺激消费者的神经，用聒噪，毫无创意的叫喊式传播，获得了一片骂声。不过，不少品牌还乐此不疲，似乎要将洗脑进行到底。

然而，不光消费者看不下去了，就连一些品牌也站了出来，对洗脑广告说不！比如下面这个品牌，就出了一组海报投，放在地铁里，海报文案一口气“怼”了多家“洗脑广告”，非常吸引眼球，看完让人有，一种心动的感觉。

广告文案虽然没有直截了当，的指出哪个品牌，但一看都知道是知乎、铂爵旅拍、溜溜梅、马蜂窝、丸美这几个品牌。

从海报上可以看到这次做传播，的品牌叫夸克，一款搜索工具。广告通过“碰瓷”这几家“洗脑广告”，并用虚化和划掉文案，留下「不看广告」的字眼，非常刺激眼球，获得吸引力。

此外，在户外和电梯里，也出了相关的海报甚至是看优酷等网上播放软件，依旧有类似风格的广告

据了解，这是智能搜索 app夸克在年底发起的一场营销战役，的线下传播部分。通过直戳用户痛点的文案，强势彰显夸克“无广告”的产品特色。

夸克很多人可能不太了解，它是阿里旗下，的智能搜索app，上线已经三年。此前一直非常低调，如今进入到快速获取，用户的关键阶段，因此开始了走向了，大众传播，通过打出传播声量来，提升品牌大众认知度。

此次传播除了线下，的广告外，在线上也以「更好的搜索」为主题发布一组广告片，强调品牌「更好的搜索」这一定位。

在这则广告中，夸克将产品亮点具像，化呈现，突出了夸克搜索没有广告、答案直达、结果精准、无竞价排名等四个特性。

配合视频广告，还有一组线上海报文案。

4张海报文案，直戳当下搜索用户的痛点，有点“碰瓷营销”的意思，但是看完却很舒服，甚至想去下载夸克，来体验一下。

当下主流搜索引擎纷纷打造，超级app，将各类产品绑定到一起，强推信息流，拉动用户滞留时间的增长，用户体验却不见提升。

虚假广告、无处不在的广告，早已在很多用户心中产生，了积怨，如今夸克直接站出来对，这些说不，而且直接去掉了我们，最讨厌的广告，还消费者一片清净，这样一款工具想不受欢迎，都难。在夸克这场营销传播，活动中，有几点值得学习：

首先，大胆用“碰瓷营销”，却不没有让用户反感。此前，我们对“碰瓷营销”的印象都是一个品牌为了，搏出位，去蹭行业老大或者更，优秀品牌的流量，这样的玩法很容易引火，上身。但夸克这波很聪明，碰瓷的都是用户反感的点，通过diss它们，来传播自己品牌的特点。

其次，用「反广告」的方式来「打广告」。人人都不喜欢看广告，但如今广告却无孔不入。夸克其实也是做广告，但用这种手法后，感觉是站在了消费者这边，来一起指责广告的，一些乱象，反而能够收获信任和好感。并且在传播过程，还将「生活本该如此纯粹，搜索本该如此简单」的品牌主张传达到，用户心智。

最后，无论是海报还是视频广告，都采用了极简的手法，与产品上的极简风相呼应，突出了产品的特色。实际上，夸克追求极简设计，强力去广告，以用户体验为中心，让功能精简化，为用户减负。

夸克这场营销战役，无论是传播时机还是，表现手法上，都非常到位和精准，在当下陷入困境的搜索，市场，无疑很快的建立起，用户对夸克品牌的认知，抢占了心智资源，让「更好的搜索」的品牌主张深入人心。

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