营销我们买的不是产品，而是自己的情感

这个时代，最能引起人共鸣的有两种情怀：一种是匠人精神，另一种就是亲情。...

▷本期分享人：老元

▷嘉宾简介：资深策划人，服务过400+客户，万物通源创办人

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每个企业都需要营销，并且营销一定是有计划有套路的。有一种营销方式叫“情感营销”，这是一种通过情感共鸣的传达方式，让看到广告的人感受到认同、感动，进而达到信息传递的目的。

如果是在遇到重大节日时，情感营销的威力就会更强大。比如微电影《把乐带回家之猴王世家》，就是典型的情感营销案例。

这个广告拍的真是不错，文案写的也十分到位。当中那句“苦练七十二般变化，方能笑对九九八十一难”，在过年的时候，与游子返乡，岁末年初的展望，以及期盼苦尽甘来的愿望，形成了共鸣，那转发率一定极高。末尾与百事可乐的“乐”相融合，相得益彰，一下就借助情感进行了升华，让人十分感慨，这种品牌的植入，润物细无声，不招人讨厌，还觉得很有情怀。目前，该微电影在腾讯视频的播放量已突破800万。

所以每逢临近春节这样的节日，在用户面对各种眼花缭乱的促销广告时，能买你的账，那正确的营销策略和极富创意的内容就显得尤为重要，或许你可以好好考虑利用“情感营销”这个利器。老元给您个建议，这个时代最能引起人共鸣的有两种情怀：一种是匠人精神，另一种就是亲情，希望能给做营销广告的朋友们一点启示。