淘宝是如何带消费者开启夏天的

5月7日，淘宝开启了夏季服饰上新活动——新势力周。作为淘宝最重要的品牌活动，从2015年春夏的#放胆去#，到2016年春夏的#看我#，再到这一次的#夏天荷尔蒙#，不难发现淘宝在延续#风格我造#这一主题时，每次都在突破，都在尝试一些新玩法。...



5月7日，淘宝开启了夏季服饰上新活动——新势力周。作为淘宝最重要的品牌活动，从2015年春夏的#放胆去#，到2016年春夏的#看我#，再到这一次的#夏天荷尔蒙#，不难发现淘宝在延续#风格我造#这一主题时，每次都在突破，都在尝试一些新玩法。

当大牌都在卖力的吹嘘时尚时，淘宝已经把目光聚焦在小时尚和小风格上。而在这一届新势力周，淘宝更是希望用年轻人的视角来呈现不同场景下最夏天的自我风格，让消费者在夏天找到属于他们自己的风格。

一场荷尔蒙的新势力周

夏天是荷尔蒙最躁动的季节，如何穿出你的夏天，如何释放你的小宇宙？淘宝很好的抓住了消费者的眼球和诉求，抛出#夏天荷尔蒙#这一话题，并准备了百万件上新服饰，总有一件属于你的风格。从这一点来讲，淘宝不仅挖掘了这个季节，更让这个季节——夏天和消费者产生了购物的强关联。

5月7日、8日在上海老码头、红坊创意园等街区做的“无人机快闪事件”开启了#夏天荷尔蒙#话题。淘宝邀请梁欢、林培炜等大V名人担任“幕后主使”操作无人机袭击街头穿着最具荷尔蒙的人。当路人被袭击后，先是惊讶然后是惊喜，不难看出大家对“无人机袭击”还是很感兴趣。一场场景营销的新势力周

互联网圈都在谈场景营销，但场景营销到底是什么，似乎没有一个准确的统一的答案。如果体现在穿衣搭配上，简而言之就是在不同场景下（场合）如何穿。这个穿，不是千年不变的黑白灰，也不是奢华不羁的黄蓝金，而是让你的风格彻底不受束缚，让你保持和拥有自己的style。



为此，淘宝在线上做了7个场景会场，如海滩假期、音乐节、复古集市、名媛派对等并和红人、设计师打造了大咖秀场，而每个场景会场都有不同的分会场去阐释和演绎。去海边玩穿什么、去夜市吃烤串穿什么、去音乐节穿什么......之前淘宝为了讨好年轻人可谓是不遗余力，这次不仅在讨好年轻人，还在讨好夏天。不仅如此，淘宝专门开发了一个互动搜索玩法。只要打开手机淘宝在搜索框输入姓名@夏天荷尔蒙，就会出现神奇的“荷尔蒙日报”，拉到最底部，点击后还能跳到相应的分会场，不得不说淘宝可谓是用心良苦啊。

一场红人直播的新势力周

红人、直播，作为今年最热门的词，尤其在互联网大佬的推波助澜下，红人经济甚嚣尘上，直播平台雨后春笋。淘宝坐拥上亿流量、上亿商品和百万店铺，做红人直播可谓是水到渠成。这是淘宝第一次大规模推红人直播，据悉此次有30位红人、近100位达人参加直播，不仅有像雪梨这样的人气红人，更有像王火锅这样的新秀红人。淘宝为此还推出了一个专门的平台——淘宝直播，不难看出阿里对直播的野心和企图，这会不会引发电商行业的又一次变革呢？

如果说之前淘宝一直在寻找年轻人的兴奋点（兴趣点），通过四届的新势力周淘宝已经明晰了自己的风格并抓住了年轻人的诉求，且为年轻人尤其是90后所接受。就像此次新势力周的一句文案“找到夏天正确的打开方式”，看来淘宝已经找到了和年轻人沟通的正确方式。

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