科技产品如何打造网红展览？华为手机影像艺术展告诉你答案！

当科技标杆遇上影像艺术，华为实力引领影像技术，革命！...





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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

在互联网与电子科技急速，发展的当下，网络成为人们生活，中密不可分的一部分，也成为了品牌传播，的核心战场之一。但网络传播对于品牌而言，虽然在传播速度和覆盖范围上，占据极大优势，但在用户体验感以及对，品牌的记忆度上一直处于弱势。因此，近年来品牌在维持，线上传播的同时，还积极投入到线下活动，的运营之中，“网红展览”便是常用的方式之一。

网红展览不仅能够为，用户带来更加优质的体验，还能够为品牌收获，很大的流量曝光。但品牌在打造网红展览时，也不能只是注重流量曝光，还需要注重内容，质量的提升。因为一次优秀的网红展览，不仅能够提升品牌曝光，对于品牌的发展也有极大，的促进作用。

近期，华为“新影像·不止所见——手机影像艺术展”登陆上海，受到参与用户的广泛好评。今天，我们就以华为此次，的网红展览为例，聊一聊科技产品，到底该如何打造网红展览。

在传媒学的“5W”里，who永远是排在，第一位的，在网红展览中品牌，需要做的第一件事情，便是向用户介绍产品，告诉用户“我是谁”。但介绍产品并不是直白，的产品宣传，这样会极大损伤用户的，体验感，也就违背了，网红展览的初衷。最好的方式便是将产品，属性打造成内容，让用户以体验的，形式接受产品信息。

此次“新影像·不止所见——手机影像艺术展”中，华为便采取了产品与展览内容，深度融合的形式，将产品功能作为观展的“钥匙”，帮助用户打开未来影像世界，的大门。

本次展览设计了不同的体验展区，和系列活动，在每个展区中都蕴藏着通过华为手机，完成的影像佳作，但其中有很多是用户难以用肉眼，去察觉的。就比如在“大象”展区中，展览着由新锐导演麦子以手机摄影完成，的定格动画作品《大象》，经由艺术家刘泳岐之手将该片的定格画面，放置在高速运转的“飞碟”一周，还原电影诞生之初的，视幻效果。但也由于“飞碟”的超高速运转，用户难以用肉眼，直接捕捉画面，因此需要借助华为手机的“超高速摄影”来完成体验。这样的设置，不仅再次回应了“盲人摸象”的古老寓言，同时也让用户亲身体验到，了华为手机“超高速摄影”的科技魅力，对产品形成更加深刻的，认知体验。





除了“大象”展区，在其他展厅中也是有着诸多，同样的设置。比如，在“荧光花园”展区中隐藏着一幅幅真实、生动的野生动物图片，但由于特殊的环境，需要用户借助华为手机超感光系统，中神奇的“暗拍功能”方能发现；在“我们的时代”展区中，用户通过华为VR glass可以穿梭现实与，虚拟，与新裤子(新裤子)，乐队主唱彭磊创造的卡通形象“咪咪和嘎嘎”同台演唱，一同敲开2020的大门...诸如此类的设置隐藏在，各大展区之中，而这样的巧妙融入，不仅不会招致用户反感，反而由于这些“特殊”的内容打开方式，大的提升了用户观展的趣味性，和体验感。





此次展览中，不同的展区内容需要不同，的打开方式，而打开方式则对应华为不同的，产品和功能，这样的传播方式还能够，大大提升用户对于产品的记忆度。信息爆炸时代，要想在一时间让用户记住，大量的品牌内容其实是很难的，而华为这种融入“核心功能”的方式，可以说是将产品力凝于一点(，于一点)，借助产品功能在用户，内心形成一个标签，大大节省了用户的，记忆成本，让用户在潜移默化，中记住了产品，润物细无声。既然是以产品为核心，的网红展览，那么单单向(单单向)用户展示产品，属性是不够的，接下来还需要刺激用户，的需求。常言道，科技改变生活，科技产品需要展现更多的是能够为用户，生活带来的改变，能够满足用户怎样的需求，需要做到从“我是谁”到“我能为你做什么”的传播进阶。

华为“新影像·不止所见——手机影像艺术展”的核心，便是向用户展示“手机影像”的魅力所在，在激发用户创作激情，的同时突出产品的价值。这一点，在此次的展览中，得到了充分的体现：

1、成片展示，突显产品性能。在华为此次展览的十大，展区中，单独设立了“像素迷宫”以及“露天影院”两个单元。其中由建筑师贾莲娜(贾莲娜，)设计的“像素迷宫”，作为展厅的入口，放置着近百幅手机，摄影佳作，让用户在迷宫中行走时顾盼，之间皆能感受手机摄影的魅力。让用户认识到，原来手机也能够拍摄出如此，动人的画面。而“露天影院”则向用户展示着诸多用手机，摄制的电影短片，其中更是有由华为，mate30系列的“手机电影计划”与P30系列的“未来影像艺术共创”计划带来的6部佳作，在幕天席地之中感受手机电影短片，带来的震撼。像是在观看一个故事，更像是在感受一段生活。既展示了产品性能，又很好的契合了“每一个人都可以是自己，作品的作者，通过小小的手机发表自己对，生活的感受”的理念。

2、大咖形象背书，提升活动格调。在如今的信息传播中，kol占据着极为重要，的作用，用户习惯从第三方，渠道了解信息，同时也习惯将行业，中专业人士的意见作为参考。而在此次的展览活动中，华为也请来许多影像，领域极具影响力的大咖，进一步深化活动的，专业性和传播力。知名导演林子路、新锐导演麦子、《哪吒》主美张毅、摄影师王源宗等人到场，参加活动分享见解，同时还有大师班讲座，在展现行业人士对于手机影像未来，的认可的同时，又为用户讲解了如何用，一部手机去讲好一个故事，如何用一部手机，去打造一部作品，帮助用户将心中的“创作欲望”变成现实。

3、PGC内容助阵，带动UGC内容产生。在本次活动中，来自全世界的优秀影像人、艺术家、建筑师，分享了他们对于影像，的见解，还展出了他们的影像作品。移动互联网时代，用户的创作需求大幅提升，从抖音、快手等平台的，快速崛起就能看出，用户渴望创作和分享内容。而在华为此次展览中展出，的专业内容，不仅能够加速用户对于，手机影像行业的认可，同时还能够激发用户的“创作热情”，引导他们开始尝试用，手机诠释自己的感受，让“人人都能成为艺术家”的概念深入人心。

一直以来，对于用户而言影像行业，的门槛都是极高的。专业的相机和摄影机，价格从几万到几十万不等，高昂的价格让无数具有创作欲望，的用户望而却步。而华为此次“新影像·不止所见——手机影像艺术展”，用知名导演的手机，影像作品做背书，就是为了让用户相信，一部手机也是，可以满足用户“创作需求”的。为用户自我表达、自我实现提供媒介，只要有表达欲，只要足够的创意，不必去担心设备和专业，的门槛，因为科技会降低门槛。

如此一来，不仅能够让更多的“创作者”走进来，让更多更好的内容出现，丰富行业内容优化行业，的发展，同时也是科技产品“科技以人为本”、“科技改变生活”的自我价值实现。用科技赋能创作，用创作深化产品价值，完成从“我是谁”到“我能为你做什么”的传播进阶。

前面我们说过，优秀的网红展览，不仅提升品牌的曝光，对于品牌的发展也有极大，的促进作用。网红展览如果能够在保证流量曝光以及内容，质量都基础上，为品牌的战略布局赋能，那么产生的作用，就能够更进一步。

近年来，华为一直在专注手机，影像领域的市场开拓。从此前P30系列的“未来影像”概念，到Mate30系列的“手机电影计划”，再到此次的“手机影像艺术展”，华为一直在做“电影”领域的品牌影响力延伸。这样的尝试，对于行业中的每一份子都是，极为有利的。1、对电影行业而言：众所周知，电影是对专业技能，要求极高的行业，同时也是对内容，要求极高的行业，一部好的电影作品不仅，需要优秀的视觉体验，优质的故事内容亦是关键。而华为今年来致力于，科技的创新突破，打造影像力更强、更便携的设备，在这一点上极大的，降低了专业技能的门槛，让更多的人可以参与到内容，的创作上，对整个电影行业的，发展都是很好的推动。

2、对用户而言：华为通过自身在产品端，的实力，降低了电影行业的，准入门槛，让用户在尝试内容创作时，不需要再投入大量的成本。让用户可以更加放心大胆，的进行尝试，将自己的创意付诸于现实。让每一个人都可以成为，电影作品的“创作者”，每个人都能成为艺术家，赋予了生活更多的可能性。

3、对品牌而言：纵观国内的手机市场，没有任何一个品牌在手机，影像领域有华为这般的投入。如果说P30系列的“未来影像”是对影像设备发展趋势，的洞察，那么Mate30系列的“手机电影计划”便是将这种，洞察付诸于行动，承接概念落地。而华为也以“破局者”的姿态，打破电影市场与手机，市场之间的壁垒，率先实现行业占位。在长久的内容输出之下，“手机影像”将成为华为独特的，品牌标签，丰富品牌内涵，强化品牌的市场竞争力。而这样多方共赢的局面，也很好的体现了华为“科技要有人文关怀，科技要推动文化的发展”的品牌价值观。

华为“新影像·不止所见——手机影像艺术展”中展览的内容，便是华为近年为打破电影市场与手机，市场之间的壁垒所，做出的努力以及收获的成果，像这样将产品力展示、用户需求以及品牌战略凝于一处(，于一处)，可以说是科技产品打造网红，展览时非常高级的一种玩法了！

本次华为“新影像·不止所见——手机影像艺术展”，每天10点至18点在上海西岸艺术，中心a馆举办，将于1月4日结束，感兴趣的朋友可要抓紧，时间喽~~

 

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