用喷火战机紧抓年轻人眼球,百年钟表品牌的跨界尝试可以这么做 观察+
延保八年,赞助环球飞行,年轻人的“高端腕表”可以很cool。...
延保八年,赞助环球飞行,年轻人的“高端腕表”可以很cool。
高端腕表正在逐渐摆脱“简单计时工具”的固有形象,成为人们自我认知、审美品味的展示方式,越来越多的年轻人在成为,腕表消费的新主力(新主力),目前,他们的主力客群是,30岁左右的年轻人。针对这样的变化,技术创新成了iwc万国表获取年轻,用户的新抓手(新抓手)之一。在2018年,万国在瑞士沙夫豪森郊区,兴建了一所现代化,的全新制表中心,在这里,过往凭借精准手工生产,的品牌,进行了生产流程,的数字化管理,把整套的机制创造,流程凝聚在同一楼层中,在缩短了生产路径的同时,也能有效控制协调成本,最大程度控制误差。而新引进的数控机床,也再一次用现代科技,的力量,提高了万国表一贯,领先的品控水平。现在,万国有(万国有)超过1500款机芯,在这座全新的制表基地实现生产,能够满足32型基础上链机芯到94型,高级复杂机芯的生产,再由经验老道的制表,大师进行组装,可以将品质把控,细分到每一个步骤中。正是出于这样的品质自信,在2019年的11月19日,万国正式推出了新的,保修计划“My IWC”,将腕表的保修时间,由国际标准的两年,延长至业内此前从未有,过的八年,在行业内,延保一直被看作钟表行业,的必然趋势而一再被提及,而作为多年来凭借品质,获得消费者信赖的品牌,万国率先高调进行,这样的转变,也是面向年轻人发出的,友好信号。
在复古潮流回归之际,钟表行业形成了共识,那就是消费者群体的年龄,逐渐降低,越来越多的年轻人发现,了精密机械的趣味,在细小齿轮的啮合,中感受到了强大的吸引力,而对很多跃跃欲试、面临“人生第一只高端腕表”选择的年轻人来说,万国率先实行延保的行为,可以很大程度上打消年轻,消费者的犹豫。当然,除此之外,万国也一直在尝试重新激发,对各种营销手段逐渐感到厌倦的年轻人。比起明星代言、站台等常规营销手段,年轻人也显然更,愿意看到万国和“最长的飞行”这样独特、具有先锋精神的,活动达成合作,并选择为此买单。
来自江苏的翁先生,作为一个战争史的爱好者,始终关注万国表和“最长的飞行”合作的进度。他认为喷火战机环游世界的主题,和万国腕表的飞行员系列腕表完美契合,个人也深受这样的开拓,精神的震撼,于是,在购买了一对万国达文西情侣,表作为和妻子结婚三周年的纪念之后,恰逢银翼战机遨游过,天际之时,翁先生又选购了一套“最长的飞行”合作的飞行员系列腕表,作为和妻子结婚,四周年的纪念品。在翁先生看来,万国表的存在,已经超越了功能性,成为了腕表爱好者,精神上的支持。“人们总觉得,现在的年轻人是张扬的一代,其实我们大部分,还是低调的,对内涵和意义都很看重,所以万国的这次和喷火战机,合作的方案,比较符合我的自我认同。在购买手表的时候,我更偏爱万国就是因为这个品牌不靠炒作,自身去营销腕表,而是完全是根据自己,的喜好和计划,设计和品位,不迎合不盲目,地去定制腕表,这跟喜欢按照自己的,步伐前进、不受外界因素左右的年轻人,很有共鸣。”来自北京的万国忠实消费者,杨先生说道。
“年轻消费者特别喜欢互动,他们愿意跟品牌沟通。”IWC万国表CEO克里斯托弗·格莱恩格-海尔(Christoph Grainger-Herr)这么认为。在他看来,推出八年质保的“My IWC”,可以让消费者全程追踪自己腕表,包括购买日期、保养周期,维修状态等信息,这样的交互是,年轻人喜闻乐见的。而类似赞助“最长的飞行”这样炫酷而独特,的营销投放形式,也缩短了品牌与,年轻消费者之间的距离,减少了用户对品牌,文化的理解成本。就是这样,通过数字化的服务,和紧扣品牌调性的营销,万国可以和年轻消费者更,好地连接在一起。
实际上,机械表曾经一度面临“老派”、“过时”的片面标签,但借助精密机械百年来,的文化积淀,其中的神秘感和天然的吸引力,始终不曾消散,即使各类智能手表,不断的更新迭代,赋予了腕表各种,全新的智能体验,但机械腕表始终,在功能之外,代表着更多的意义。近年来,随着年轻人群的审美能力、消费能力提高,高端钟表行业始终致力于向年轻,群体的下探,在广告投放模式、样式、功能上都进行了诸多,针对性尝试,而在这一方面,用数字化制表基地和,数控机床这样技术创新,延保至八年的服务创新,不断尝试和年轻消费者产生,碰撞的万国,显然成了行业里的,头部玩家。随着银翼喷火战机,不断克服更多困难,划过更多国家的上空,万国始终期待着,和年轻人产生更,密集的共振。
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