中国文旅缺什么样的产品？

微度假成为文旅产品核心是因为满足了文旅，度假的主流需求。...

文旅怪圈不少，数据欣欣向荣，产业经营惨淡，年年政策红利，月月勒紧股腰带，文创二消信心足，门票降价不堪言...现在文旅行业每谈必言，消费升级，中产群体崛起...丰满的理想抵，不住露骨的现实。

携程梁建章曾发文(曾发文)，质问为什么外国游客不愿意来中国？引发国人对文旅，产业的广泛讨论。四大文明古国、5000年历史、辉煌数千年、从未断绝的文明、从东部海洋到西北沙漠、从南沙群岛到漠河之北、无数名山大川.....我们禀赋甚好，跳出国内看国内，除了日益暴增的出境游，入境游市场捉襟见肘。我们不禁要问，我国文旅产业怎么了？有没有真正拿得出手的，文旅项目？这是中国文旅行业的“李约瑟之问”。没有优秀的文旅项目支撑，再多的红利也，只是水中月镜中花。

抓住用户需求是，产品成功的关键，谁要旅游？为何旅游？和谁旅游？去哪旅游？游什么？把准需求是拿下最终胜利的“塔山之战”。当前我国的城镇化率超过60%，已经形成了近4亿级的，中等收入群体，是我国文旅消费的主力人群，这部分人的消费将引领中国度假，旅游时代的增长。

文旅不缺消费者，缺的是好的消费内容。乡伴绿乐园、朵拉萌宠乐园、天迈光影秀、沉浸式体验等新兴小而美，重体验轻量化的，文旅产品集中爆发。旅游的“距离”越来越近，将动物园开进购物中心的Mr.Zoo小小动物元，把萌宠动物主题的室内亲⼦乐园与，商业综合体结合的模式降低了⽤户的触达成本，并且为购物中心引流，突破传统动物园对地理位置，的依赖，而且可复制，可移植，增长空间巨大，这类项目代表了未，来文旅发展的一个重要趋园势，接近用户，可规模化。

区别于大型(于大型，)主题公园及国际旅游度假区，处在长度假与城市旅游，之间的，以所在城市或城市群游客，为主打，周末游为主要发力方向，“去门票化”放开客流，室内娱乐项目与，商业购物相互补充，增加更加直接的商业，消费项目，也将是未来文旅产品发展的，重要方向之一。2019年10月开业的美国梦项目为代表，的文旅娱乐商业项目引发美国对购物中心的大讨论，文旅娱乐业态占比超过商业，定义为商业中心已经有失，偏颇。“因为一张床，喜欢一座城”，开元森泊度假乐园，堪称2019年的网红，一经推出便在，长三角区域成为爆款，杭州乐园项目开业7个月即，吸引超过20万游客前往体验，树屋、城堡房、雨林餐厅、幻想岛儿童乐园等系列具有网红特质，产品深受游客喜爱，加之通过开元酒店集团高粘性(高粘性)的，会员体系扩大了口碑传播，风风光光正当时。

爆款文旅产品普遍有二个特质。（一）颜值即正义。颜值即竞争力是现代人，的价值观追求，在面对新时代的主力，消费群体需求上，文旅产品的高颜值是必须，具备的。（二）体验是王道，差评即绝交。旅游度假是一种生活体验，尤其关注体验品质，住宿体验和娱乐体验是影响度假，的两个关键因素。失败的文旅产品，原因万剑归宗——离上帝太近而离用户太远。

文旅产业正从观光，游升级到度假游，传统观光景区越来越同质化，新兴文(新兴文)旅产品，的竞争力和市场占有率开始爆发增长。一二线城市3小时车程，范围内，主题鲜明的文化旅游，娱乐项目，配套的新潮消费商业及，度假酒店业态，这类项目将主导，城市旅游度假市场，也正是众多转型地产企业、文旅集团重兵研发的微，度假业态。从项目投资角度看，微度假项目普遍涉及业态少，复杂度低，配套轻体量的酒店和商业，如开园森泊度假乐园，投资不大，这与大体量文旅综合体，相比轻量很多。

从运营的角度看，因为体量小，又处于城市近郊，对营销运营要求不高，凭借大城市外溢的客流就能，保持相对稳定性，运营风险小。

从消费群体上看，城市近郊的微度假是满足亲子度假，出游的最好选择，亲子旅游家庭人均消费，能力强，消费频次高，而中产群体的持续崛起，还将释放更大的消费需求。

微度假成为文旅产品核心是因为满足了文旅，度假的主流需求，我国的主流度假，需求在4亿中等收入群体，有钱有闲有家庭，不需要受困于长途(于长途，)旅游的长周期长距离奔波，利用周末或小，长假自驾出游，短途短时。典型项目如开，元森泊度假乐园、顺德欢乐海岸PLUS、北京日光山谷等。

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