竞速手游王者养成记——QQ飞车手游两周年

经典端游也可以在移动，端老树开花...



在刚刚过去的12月，28日，《QQ飞车手游》迎来了自己的2周岁生日，这场盛大的“生日嘉年华”洋溢于游戏内外，承接刚刚结束的s，联赛秋季赛决赛盛况，开启下一个“新年”的征程。

纵观《QQ飞车手游》的两年发展历程，自2017年年末，依靠十年ip沉淀和2年，研发在“吃鸡元年”中杀出，成为年末焦点战中最，出乎意料的“赢家”；而后一路走高，7天突破2000万DAU、上线三个月注册用户破亿、公测一周年注册用户破，两亿。两年一路顺利走来，如果说第一年得意于填补竞速手游品类的行业，空白激活了海量用户，那么这一年则是对“如何在成功ip，上不断突破自我”这个问题的完美回答。

早在《QQ飞车手游》上线初期，就显露出“国民游戏”的潜质，作为腾讯“四大名著”的头部产品，其天然的用户基数和期待决定，了强大的潜力，但如何激发这种，潜力在过去一年《QQ飞车手游》做到了极致，而如何发展这种，潜力做到了创新。从玩法内容、竞技联赛、社区运营、品牌构建多个维度，手游已然自成体系，从继承“资产”到“推陈出新”。

保持旺盛的创意突破自2017年上线以来，《QQ飞车手游》凭借着长达两年对，核心手感的打磨、对端游时代内容的消化、对市场和玩家的需求解读，迅速占据竞速手游品类的，头部地位。

但这款已然持续两年的明星产品并没有，停下前行的脚步，从上线到现在，的两年时间里，qq飞车手游大大小小，更新了数十个版本，除了传统的竞速赛道具赛，在今年还推出了全城追辑、邂逅模式、猪猪争夺战等各种新玩法(，新玩法)来保持游戏活力。而这次两周年，qq飞车手游又新推出(，新推出)了航海玩法，飞车入海。从四驱车到摩托、滑板，从陆地漂移到海上飞漂，Q飞手游在不断对“竞速”这一概念进行着，有效而且创造性的加法解读，凭借对于用户的精准的，分析力，自身团队高效的执行力、qq飞车手游持续，以崭新玩法，探索着竞速玩法的边界。

如果用一句话形容，就像是“我们的征途是星辰大海”。《QQ飞车手游》的野心不是仅仅突破手游，的生命周期上线，而是将qq飞车这一ip在移动，端获取新的、更上一层楼的衍生加持。上一个十年是属于端游的，q飞手游则看向，了下一个十年。

重塑游戏世界观，打造长线品牌IP

如果你参加了《QQ飞车手游》两周年嘉年华，那么你一定不会对，四大车厂和四大车神陌生。除却一如既往的，主角小橘子、白勇太和你，四大车厂与车神在这次嘉年华中所占，了相当高的比重，福利赠送、剧情故事、独立的人设CG等等，以“QSPEED”为核心的飞车世界的故事自，今年5月份启动以来，在两周年又迎来一个新的，爆发和完善。游戏是有限的，有边界、有结局的，但是游戏世界一旦出现，便会永恒的存在下去。完善的世界观在一款游，戏中有着有着会至关重要的意义，它不仅支撑着整个游戏，的进行，而且让单一的游戏规则，得到升华，赋予游戏本身以生命。

竞速游戏是比拼速度的，更快的节奏、更炫酷的赛车、更漂亮的外装和更有，意义的赛道在不断的丰富着《QQ飞车手游》的底层“物质架构”，但这一年全面搭建和完善，起来的世界观，则赋予了这些内容，更多的精神力量。一款好的游戏是要有一个值得去花时间理解并且，值得信任的精神意识的。

从五月份的飞车大陆到，七月份四大车厂和车神的降临，再到之后围绕“QSPEED”所掀起的故事与隐秘，《QQ飞车手游》循序渐进的内容布局为其，融入游戏铺下坚实基础，让已有的游戏内容，与世界观一点点完美融合，迸发出新的生命力。

当《QQ飞车手游》将故事情节、操作方式用深刻、完善、引人入胜的游戏，世界观串联起来，才是其在第二年、第三年甚至未来更久时间，周期内游戏成功的关键，它正在补足自己未来成功，的另一半，构建出手游更加独特化，的ip认知。

传统潮流并进，跨文化合作层层破圈

在此次《QQ飞车手游》两周年嘉年华的福利中，有首个赛车皮肤、五喷A车、钻石、点卷，可以说是样样对玩家都是“必需品”，其中一只与趣，多多联动的宠物，则充满了趣味性吸引了诸多非，核心玩家的喜爱。与趣多多的联动只是《QQ飞车手游》两年来尝试对接潮流、文化出圈的“冰山一角”。在结束不久的qq飞车手游s联赛，秋季赛总决赛上，与潮流品牌New Era合作，合作推出了s联赛专属，的冠军帽；而20年来从来不打广告的传统食品行业老干妈更，是s联赛的冠名合作品牌。复古潮流与新式潮流，《QQ飞车手游》一直都保持着与，年轻用户的潮流对话。

不仅如此，在游戏在当下社会作为，越来越重要的媒介载体的时候，《QQ飞车手游》在新文创领域也进行着积极，的尝试与突破，通过延展性极强，的竞速内容，拓展着自身品牌，的文化属性，在文化维度承载起更多文化交流与，传播的重任。

2018年，从深度参与“长城你造不造”文保计划推出的长城赛道；到与敦煌研究院合作，将敦煌文化元素融入游戏，以此打造以“绚烂敦煌”为主题的全新版本推出，地图“莫高窟”；走出国门，与英国旅游局合作，推出了全新的“奇幻英伦之旅”版本，小橘子也“出道”成为代言人；2019年，《QQ飞车手游》将成都的宽窄巷子、杜甫草堂等多个重要地标，融入微观赛道之中，以实景式体验打造出，了成都微观城市主题赛道；联合新华社全媒，编辑中心推出“飞越神州”主题赛道，将祖国70年来的成就在，这张赛道(张赛道)中一一呈现。成为竞速手游品类的“领头羊”的《QQ飞车手游》自有其使命感，无论是与玩家的潮流，对话还是文化维度的创造性拓展，这些举动不仅仅是丰富着游戏本身，的内涵与底蕴，更是为游戏和玩家之间，搭建了一条更加丰满的情感通道，赋予游戏和玩家更多的，社会价值认同感，这才是“国民游戏”真正的精神内核。

竞速赛事再创新高

《QQ飞车手游》两周年嘉年华庆典承接着s联赛秋季，赛的冠军庆典，自2018年5月qq飞车，手游s联赛启动，到现在已然成功举办四届。深具竞技血统的q飞手游自上线以来，就剑指电竞领域，打破以往端游的“竞技、休闲与社交”泛竞速生态，而是以更加竞技化、体育化、职业化的竞速赛事，填补竞速领域的赛事空缺，并通过两年的时间，打造出从底层到上层，多内容共生的纵深度，全方面发展的赛事体系。

2018年，刚刚决定战略布局，的s联赛，飞速搭建起“S联赛-次级联赛-官方授权赛事”的三级赛事体系。而在今年随着q，飞手游在海外站稳脚跟，成功举办的首届国际性，赛事——“亚洲杯”，成为当下q飞赛事体系中参赛，地域最广、规模最大的专业赛事，也成功走出国门，布局国际化舞台，成为腾讯海外电竞赛事，重要一环。刚刚结束的秋季，赛总决赛中，在庆贺RSG夺冠的同时，q飞更是推出了推，出新的赛事，“车神赏金赛”无缝衔接。如果说亚洲杯填补了s，联赛春秋赛季之间的休赛期空白，则“车神赏金赛”填补了冬季赛事的空白。自此《QQ飞车手游》构建其一个横向跨度全年，纵向跨度不同层级，的赛事体系，在俱乐部、职业选手之间搭建起，更加完备的联赛机制，也为满足了更多关心赛事、喜欢竞速的观众对于，竞速观感的需求。在qq飞车手游从零开始建立，起一整套完善的电竞生态，成为当下电竞领域重要的赛事体系，之一后，也极有力的推动了其在商业，生态上的成功。更重要的是通过游戏本体与，赛事的相辅相成，不断的强化与，玩家之间的联系，为下一个q飞十年奠定，坚实的基础。

结语：

刚刚结束的s，联赛秋季赛总决赛、qq飞车手游，2周年嘉年华，一次又一次将《QQ飞车手游》的关注度拔高到一个新，的巅峰。对于“手游竞速品类王者”的定义从去年开始便逐渐“尘埃落定”，这一年《QQ飞车手游》更多的是与自己的“赛跑”。两年，对于一个手游产品来说，没有了上线初期的手游“三月生命”论的惶恐，但也没有了与玩家“蜜月期”的新鲜感，《QQ飞车手游》需要不断的突破者，自身的极限，拓宽着竞速品类的界限，也拓展着自身的生命周期。

而现在，我们有理由期待qq，飞车的下一个十年。

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