联邦高登：给家居美学一份完美提案

联邦高登坚持原创设计，多维度展现品牌美学神韵。...



对于低频高价、天生“冷关注”的家居行业而言，随着消费人群和观念的，不断升级，传统的「企业-市场-消费者」的营销思路已然不能适应当下，营销环境变化，品牌年轻化、多元化悄然成为营销大势。

在这个营销概念层出不穷，的年代，如何在品牌花式博弈，间稳占c位，同消费者进行深度对话沟通，联邦高登给出了精彩，的答卷。除了稳扎稳打的产品文化，联邦高登凭借2019年营销战略布局推动品牌和产品的「品质」基因再往前行，用原创设计缔造，新时代的家居质感。在2019这一年时间内，这个原创设计家居品牌再次，成功引爆人群对品牌的口碑。

面向时代，开启品牌年轻化升级之战

在这群雄割据的年代，寻求突围之道打破营销僵局成为所有，品牌发展的刚需。联邦高登2019年迈出的第一步便是，联合多个家居品牌与网易，媒体打造「易起回家」大型公益行动，这是联邦高登践行公益理念的，又一次联合行动，作为家居界知名的原创，设计品牌，联邦高登利用强大，的品牌影响力，与网易共同号召更多，消费者加入到公益行动。联邦高登这场公益，行动不仅为品牌赋予了「爱的能量」，将温情、正能量等融入品牌文化建设。在公益行动的品牌内容，呈现上，联邦高登打响了2019年度品牌年轻化战役的第一枪，略带摩登气息的「元气生活馆」，让品牌「精致」气质深入人心，打造契合年轻人价值观，的态度文案，与人群进行沟通，建立深度共鸣，助力品牌年轻化形象提升。

公益行动只是品牌年轻化，战略的首发预热，同年1月，联邦高登又在抖音发起了一场，别开生面的挑战赛，通过传播创意内容，向我们展示了挑战赛除了「酷炸燃」外，走温情路线也能带来大曝光。

这场借势传统节点发起的「这个春节我在家」挑战赛，以记录春节家人相处，的点滴，在丰厚奖品吸引和，抖音达人的号召下，吸引了几万人秀出，春节的温情时刻，活动总播放量高达5421.6万，收获了众多与品牌核心，诉求产生共鸣的优质内容。从传播数据的角度分析，这场抖音挑战赛并不，算是最火爆的。但从内容创意和，品牌契合度而言，却令人焕然一新，如末那大叔的精致年，房琪kiki的回归家，以及众多自然裂变的，素人内容，联邦高登在(高登在)，抖音开启了关于家的记忆，实现品牌影响力和，内容的有效触达。无疑这是一场极具「联邦高登」特色的抖音活动，而这场传播战役的，成功也为品牌和抖音结下不解之缘。在11月份的「抖IN广州城市美好生活节」活动上，联邦高登再度携手抖音与多个本土品牌共同开启城市潮流，和文化的碰撞之旅。洞悉中国新世代(新世代，)年轻人追求「精致生活」的家居诉求，联邦高登落地打造，富有质感的「精致懒人馆」，以年轻人喜欢的方式演绎品牌，独有的魅力。这不仅是一场观展秀，更是一次品牌与，人群的深度交流。通过线下深度体验的形式，消费者能更直观感受，品牌文化，并在用户心智中留下深刻，的品牌印记。2019年在品牌年轻化道路上，联邦高登融入更多，有趣多元的玩法，持续扩大自身品牌，的深度和广度，在满足消费者多层次需求，的同时，也为家居品牌年轻化营销带来更多，的想像空间。

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塑造品质感，创造独一无二

一直以来，联邦高登都在不断，探索营销内容的多元化，但「匠心、创作、创意」从品牌创立初期就根植，于品牌(于品牌)调性中，这份坚持造就了这个原创设计家居品牌成，为了精致生活的担当。尽管「年轻化升级」成为大势所趋，但「品质感打造」仍稳居2019年联邦高登品牌营销的核心点。

采用线上线下双线并行的，推广策略，从常规化的参展行业展会、合作一兜糖深度打造精品案例到，联合国内知名设计师打造定制联名款产品，联邦高登每一轮营销战，可谓是「步步攻心」。在潜移默化间，让品牌「品质感」、「美学家居」、「理想人居」的标签更加鲜明。

借势传统的展会营销模式，联邦高登在(高登在)定制，家居展览会和广州建博会率先提出「奢适生活无边界」的主题，意在自然与生活中，寻求平衡状态达到奢适境界。

联邦高登通过场景打造，增强消费者的体验感，让用户能更直观，感受产品的质感，有效触动用户的痛点，唤起消费者的情感共鸣。这种「场景+体验」的场景式营销，帮助联邦高登与人群建立起良，好的互动关系，并将「品质感」概念深深植入人心。在日常的品牌推广上，联邦高登联(高登联)，合一兜糖家居打造内容口碑阵地，为品牌塑造真实优质口碑。基于品牌调性和消费者洞察，打造了「品质感」这一全新的家居主义，借助「达人探店」、「定制视频」、「产品评测」等多维度的精品内容，让人对品牌个性化、高品质的调性留下深刻印象，这些不同于以往的，平台合作套路，深度挖掘了品牌与平台，间的契合点最终实现共赢。在这个营销套路横行的年代，为了塑造自己独特的「品质」特性。联邦高登尝试与不同，风格的设计师联名设计产品，借助艺术文化打出，志同道合的精神牌。不仅使得产品获得艺术格调，上的升华，也在价值观上与新世代，(新世代)消费者同频共振。

今年年初，联邦高登宣布跨界联合，不同领域的设计大咖，打造家居行业首个，设计师联名款项目。通过建立共同语言，的文化符号，凭借一系列的营销动作，创新的品牌打法，联邦高登用「品质感」和「家居美学」概念圈聚大量精准人群，释放品牌的美学价值为「品质感」的诉求赋能，为品牌赢得更多，的声量和话题。

品牌与艺术跨界的本质，实质是借助另一种视角对品牌，理念进行诠释。至此，联邦高登售卖的不再，仅仅只是产品本身，品牌向外输出的是，产品背后所蕴藏的生活方式，一种质感美学格调。从营销的角度而言，联名系列是一场品牌与，设计师背后多元文化的发酵，它的诞生赋予了，品牌多元张力和生命力。

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多方赋能，推动无界营销大势挖掘一切有效的营销行为，联邦高登充分借势中，国人的饭局文化，在联名款收官之作发布后，再度联合网易打造思维，饭局，集结各个领域设计师，围绕联名款话题，展开深度讨论，用一顿饭的时间，盘活了设计，结成了联盟。回归产品创作本身，借助产品之力创造自己的，独一无二性，这也将成为该，品牌的营销王牌。除了「饭局营销」布局，联邦高登还参选了国内首个关注绿色人居，的环保家居大奖-拓格奖，并凭借优异的，品牌实力获选，赋予品牌和产品「品质感」之外更有说服力的「环保」标签。

面对腾飞的经济形势，和消费升级的大趋势，家居品牌为了在营销上，寻求变局而不断改造自己。难能可贵的是，联邦高登始终坚守「原创设计品质家居」的核心理念，无惧浪潮于千锤百炼，间打磨匠艺。

历史上，有高居艺术殿堂的柏拉图、毕加索引领人们对，美学的启蒙，现今，则有联邦高登这样一个致力于将美学，艺术融入生活日常，让原创设计与家居行业共同完成，新生的家居品牌。作为坚守原创设计的，家居先行者，联邦高登向全世界展现了，定制家居品牌的美学神韵。

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