艺人转型,内容跨界大趋势下,传递娱乐如何打出一手“漂亮牌”?

 

这样的战略是否能在“影视寒冬”中为资本迎来暖春?...



对于整个娱乐圈而言,2019年可谓是,冰火两重天。一边是紧随资本流失而来,的影视寒冬,整个行业谈“娱”色变;另一边是高潮迭起的“流量之战”, 新人演员一夜成名、粉丝量攀升、代言等商业活动蜂拥而至…….

在这样极度不平衡的,市场形势下,是继续坚守内容伺机而动?还是紧随大流追逐流量?似乎已经成为每一位行业人都,必须面临的问题。

“寒冬”之下,

流量转型会变难吗?
确实,经历资本退潮、政策调控和行业自整等,一系列事件后,影视行业面临着事关,生存的艰难考验。在这场“影视大逃生”之下,每一位行业人都,难以独善其身,而被粉丝们用爱发电、推选出道的爱豆们显然,危机感更重。

据统计,以2018年《偶像练习生》、《创造101》为参照点,前后共有十余档选秀类,综艺陆续上线。一大批新生力量凭借短期的,综艺镜头跃居荧屏,企图在圈内占有一席之地。但选秀一茬又一茬,真正留下又有几人?
如今,影视娱乐圈“红了就吃肉”的短视行为使得,偶像缺乏作品支撑,后续发展乏力。在此情形之下,不少偶像试图跨界影视,借IP东风撬动演员流量,以求演艺生涯的长足发展。今夏一跃成为国民级,流量的王一博、肖战,便是由偶像转型演员的,典型案例。

除此之外,在《斗罗大陆》《大主宰》《穿越火线》《青簪行》等大批待播新剧中,王源、鞠婧祎、吴宣仪、孟美岐等偶像同样赫然,在列。可以说,进军影视圈已经成为流量偶像,转型的必经之路。因此对于初涉荧屏、经验缺乏的偶像而言,能否科学规划事业路径和,资源矩阵就显得极为关键。
以这一年转型较为成功的杨超越(杨,超越)为例:从《创造101》高位出道后,杨超越(杨超越)凭借,青春甜美的偶像形象迅速打开知名度,被网友称为“锦鲤”“国民妹妹”。在一年的沉淀之后,东家传递娱乐运筹帷幄,以优质剧集为基础,推动杨超越(杨超越)从偶像艺人,向青年演员蜕变。

在影视处女作《极限17羽你同行》中,杨超越(杨超越)饰演的,小娜率真自然,与其戏外的干净气质,浑然天成,一众好评令不少网友,对其刮目相看。随后的《长安诺》《将夜2》《仲夏满天心》《神医凰后》等作品,类型多样,角色各异,一步步引领着杨超越(杨超越),向实力进发。
同时值得注意的是,这些剧作从制作班底到故事ip,都卖相不俗,甚至不乏有已经,名气大作的经典续集。毫不夸张地说,播出时一定会激起不,小的水花。从贴合自然到突破,挑战的大女主,传递娱乐为杨超越(杨,超越)的规划可谓是拳拳有力,步步巧思。

既要时刻维稳保持热度,又得长线规划输出作品,对于这样的“快销”式爱豆来说转型并不容易。因此,在保证话题度的同时,合理进阶的规划,便显得尤为重要。换言之,这不是爱豆个人的博弈,更需要整个经纪公司,用强大的资源、剧集、渠道,来为这些爱豆带来持续的、长线的曝光。

当然,不只是流量爱豆、网红,像关晓彤、李兰迪、吴磊、李一桐这样的成长型演员同样亟待,摆脱流量标签,拓宽戏路,打造口碑代表作为职业生涯,定调。因此,其后期的作品挑选和职业规划,也同样至关重要。
不过眼下,影视传媒公司随行业,形势进入大洗牌阶段。仅在19年前三季度,影视行业相关上市公司净利润同比,下降超70%,唐德影视、当代东方、幸福蓝海、华谊兄弟等老牌公司,更是全部亏损,欢瑞世纪等也陷入,税务纠纷,反倒是一些新成立(新成立)的影视,传媒集团后来者居上。

2018年,传递娱乐在影视资本,退潮之际低调成立,理清行业脉络规律,频频抄底蓄势待发。19年初传递娱乐通过,签约、战略合作等形式汇集,李一桐、赵露思等潜力艺人,与悦凯娱乐建立了独家,战略合作关系,协同旗下杨洋、宋茜、吴尊等当红艺人实现,深度合作。
传递娱乐用自身强大的,资源矩阵,为这些处于成长期的流量演员,提供转型支撑。一年以后,这些艺人的表现自然,也是可圈可点。最近的热播剧中,便有《剑王朝》《鹤唳华亭》两部大剧由,李一桐担纲主演。

其中,《鹤唳华亭》豆瓣评分7.4,微博话题#鹤唳华亭#阅读量突破13亿,#剑王朝#微博话题也喜提16亿,阅读。精湛的演技使李一,桐大获赞评以外,也为其待播作品《大唐女儿行》《特战荣耀》等攒了不少观众缘。
赵露思也同样不容小觑,虽初出茅庐但却在电视剧《最动听的事》、《青囊传》、《天雷一部之春花秋月》中十分讨喜。在原创综艺《声临其境》中,赵露思以嘉宾学员带来,的台词表演广受专业认可,实力出圈。

不过,居安更得思危,对于李一桐、赵露思这样已经有荧屏作品支撑,的演员而言,需要经纪公司继续,用优质作品加码,完成量到质的飞跃。据悉,2020年李一桐有六部作品,待播,赵露思也有《三千鸦杀》、《传闻中的陈芊芊》、《喜欢你》等女主戏蓄势待发。
多内容为抓手,打通路径,

锻造精品口碑
大环境之下,演员“逃生”尚且可以抱团取暖,但资本突围却需要,另辟蹊径,于荆棘(于荆棘)丛中杀出,一条血路来。就如文章伊始提出,的内容和流量的话题,成熟的资本运作并,不会桎梏不前,而是两手抓,两手都要。

诚然,内容和流量在传统,认知中确实难以兼得,但内容和流量之间,真的有壁吗?眼下,张若昀在李佳,琦直播间大谈《庆余年》剧情,黄轩、冯小刚借薇娅,直播宣传电影,十几万张票瞬间卖空……一次次亮眼的跨界,或许早已颠覆众多从业者,对行业的固定认知。
或者说,在流量下沉、去中心化、影视消费场景细化的当下,影视行业没有舒适区,更没有所谓的壁垒。多方发展,打破固有壁垒,实现资源共享,才是一个公司想要实现,长远发展的应有之意。

如传递娱乐总裁赵文竹(赵,文竹)所言:“没有一家上市公司敢把自己绑定,在一个人身上。”进而言之资本的发展不只是不该绑定,在一个人的身上,更不应该绑定在某块,固定业务上。

在成立之初,传递娱乐便签约吸纳了,包括束焕、苏彪、李小明、吴强等创作力旺盛的,优秀导演、编剧;同时,手握《理想之城》《千万与春往》《刀锋上的救赎》《半城风月》等大量IP储备;甚至还前瞻性地渗入短,视频红人圈,与虫虫Chonny、李奇谭(李奇谭)等知名红人,达成签约合作。
不过,放眼整个行业,一手好牌的公司不在少数,能否真正整合资源,打通可持续的内容闭环,才是制胜的关键。而顾名思义,内容生产必将是,全局的源动力,原创和衍生更是两大,重要类别。

对于传递娱乐而言,李雁倩、吴强等优秀编导既已输出《奈何boss要娶我》、《鼠胆英雄》等优秀原创作品,又深谙时下流行的,年轻观众的审美风格,未来的原创网生内容、优秀剧本、短视频创作等,方面依然是大有可为。

如吴强在今年金骨朵网络影视,盛典上被评为“年度人气网络剧导演”,其代表作《奈何boss要娶我》更是荣获“年度十大精品剧集”口碑热度双丰收。明年,他还将为观众带来《奈何boss要娶我2》等优秀作品。

而另一方面,《喜欢你我也是》《少年江湖物语》等优秀原创内容已经为,传递娱乐积累不少ip优势。未来传递娱乐依旧,可以在青春、轻喜剧等类型上衍生发力,让这些品牌进一步释放,长尾效应。如《奈何boss要娶我2》、《喜欢你我也是2》等续作已经准备就绪,原班人马打造的,全新类型综艺节目《青春潮商社》也即将上线。
有了接连不断的内容,生产铺底,传递娱乐还可整合早前签下,的红人资源,玩转短视频等电商通路。如旗下知名红人虫虫,chonny,双11当天总gmv,高达2800万,冲进当天巅峰,主播排行榜top 6。双12战绩更是,登顶当天护肤彩妆排行榜top 1。

据悉,传递娱乐子公司传递夸克,已经垂直短视频领域,将旗下艺人、编剧、影综项目纷纷纳入短视频,创作素材,以纽带形式联合美妆、服饰、潮玩等品牌研发,最终形成从优秀编导,明星艺人,优质剧综,红人电商和产研结合,短视频等在内的,完整生态链。
总之,复盘传递娱乐在整个,2019年的战略布局,从深耕内容推出《喜欢你我也是》《少年江湖物语》等口碑影视作品;到进军流量高调收购杨超越(杨超越)原经纪公司,闻澜文化等等一系列雷霆动作,一套联动人才、内容、流量等各种资源的,产业体系正在逐步成型。

在整个12月,这些口碑作品也,使传递娱乐成为“深交会”、“金河豚”、“金骨朵”三大行业盛典“收割机。如2019金河豚奖”中,厚海文化捧获“最具影响力综艺公司”大奖。
在2019中国(深圳)国际电视剧节目交易会上,传递娱乐出品,的武侠轻喜剧《少年江湖物语》荣获“年度优秀剧集”;在被誉为“网络影视奥斯卡”的金骨朵网络影视盛典上,旗下爆款综艺《喜欢你我也是》摘得“年度精品网络综艺”等等。
不可否认,传递娱乐这套有流量、有内容的打法,确实是耳目一新,但这样的战略是否能在“影视寒冬”中为资本迎来暖春,还值得进一步观望。


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