这些品牌文案，写满了生活的“小确幸”！

感受生活中的“小确幸”...





作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

生活节奏加快，压力重重袭来的时候，人们越想放慢脚步，感受生活中的“小确幸”。

“小确幸‘’一词，原本是出自日本作家，村上春树，指的是生活中"微小但确切的幸福"。

怎样才算生活中的，小确幸呢？其实没有定义，它是我们对，日常美好生活的感知。

是冬日里的一碗热汤、是夏日的一阵清凉、是雨中一把递过来的伞、亦或是兜里突然，摸到的一颗糖......

如今，越来越多品牌通过推出小确，幸的文案，给受众传递生活的美好。我们来看一下都有哪些品牌小确，幸文案吧。

炎炎夏日，是最为慵懒的季节，为了对抗“暑气”，品牌纷纷推出，夏日清凉文案，让我们聒噪的心平静下来，感受慵懒的慢时光。

今年星巴克推出一支H5：「夏日幸福感指南」，一口气写了66句夏日，文案，展现夏日的美好，其中不乏一些小确幸文案。

夏天的美好，藏在慵懒的午后间，伴随着声声知了叫，吹着空调，吃着从冰箱里，拿出的冰镇西瓜，最好再配上一杯冷饮，感受小确幸的快乐。

与星巴克的这则文案一样，喜茶的文案，也充满了慵懒闲适的，小确幸。



品四季春茶，听一曲苏州小曲儿，让你在字里行间感受到苏州，的闲适。

喜茶通过一系列场景描述，写出了夏日里的小确幸，让人自然产生对场景，的联想，以及对新品的向往。

除了饮料界，快餐界巨头麦当劳也，很擅长写文案，今年夏天，麦当劳写了一组慵懒文案，很夏天，也很舒服。

这一组慵懒的文案，以#慵懒#为主基调，通过慵懒的画面和文案，勾勒出一副夏日的小确幸，为麦当劳夏日新品慵懒，上市造势。



爱彼迎通过文案，和画面构建旅游的场景，让人产生对，旅行生活的向往。

要说慵懒的小确幸文案，台湾品牌一向擅用这种，风格，他们习惯把品牌塑造成一个有温度的对象，向你诉说着生活中的「小确幸」。诚品书店的文案，由文案天后李欣，频一手打造，充满小确幸文案风格。

西门町新生活片场，把新天堂(新天堂)，乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。

用电影院的字幕机宣告自己，刚上映的新恋情(新恋情)。

到书店战士阿莫多瓦的，高跟鞋。

去NEW arrival货架上翻阅下一季，的流行宣言。

依电影配乐更换菜单，和客厅的布景。

胃和楼下的美食自秋，之后片约不断。

伍迪艾伦戏假情真。

费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成，电影海报。

自己做自己一辈子忠实，的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店，十二月六日出色OPEN。全面通告中。

诚品书店五周年，阅读现象座谈会

台湾一项阅读，革命正在进行。

从流行、电影、美食、服饰、文艺多方面描述来，诚品书店的美好，展现诚品书店的包罗万象。



白天是塞车过不来的马路。

白天是8：30的打卡钟。

白天是24。5度的会议室。

白天是样样急件的，文书档案。

白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，

不必选择出走。

在敦化南路上，

有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，

连续十三周周末夜，

欢迎所有白天身不由己的，天使来夜夜堕落。

夏日游戏的联想。

三十九小时仲夏夜的游戏，夜夜夜狂。

架灯延长夜晚的生命力，

全程监看穿冰淇淋色紧身长裤，的异议分子，

rock的舞步在地上，全面搜索啤酒释放的激情。

夜阑人未静，

请假如我们的黑名单，

所有的失踪人口，

都将集结在诚品的月光下，

我们都保有欢闹的权利。

将白天的循规蹈矩和晚上的肆意，狂欢做对比，描绘出晚上来诚品书店的“小确幸”。

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜爱，“贩卖台湾生活风格”是他们坚持的态度，通过品牌文案传递温情，的品牌故事，并带给受众美好感受。

鹿野的初恋是绿茶的滋味，那滋味就像是，早春的小情歌。

喜欢冬天品尝有着成熟果香，的红乌龙，但春天就是忍不住想起那，青涩的曾经。



饮一杯金黄色的天光，在阿里山许家的日出秘境。

去年秋天的雨水迟来，冬片仅有少量收成。这是天地安排的限量珍藏，有缘才能相会许家，的真阿里山滋味。













可以看出，不管是餐饮品牌，还是旅行品牌，都是通过“小确幸”文案，贩卖一种美好的生活方式。

如今，"小确幸"逐渐变成了一种潮流，和理念，品牌要学会给受众传递，美好生活的向往，塑造品牌温情的形象，将更能俘获受众的心。

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