天猫新文创×臻养粥，擦出中国风火花！

臻养粥进军文化圈，国风卖粥新玩法！...



一次顺利的品牌跨界合作，就像一对实力和脾气都匹配的，品牌组cp。

所谓实力，是指品牌价值和营销能力；所谓脾气，则是指品牌调性和气质特征。事实证明，唯有这两个方面都“门当户对”，品牌CP才能擦出火花，达到强强联合的非凡效果——就像臻养粥和天猫新文创这次跨界合作一样。

臻养粥作为食品行业巨，头银鹭推出的高端即食粥品牌，拥有产品、品牌和渠道上的绝对优势，一经推出就赢得口碑和好评，成为即食粥行业的一匹黑马。而天猫新文创背靠天猫，和阿里集团，长期致力于“构建并输出有影响力，的中国文化符号”，是新文创建设领域的排头兵——能看出，这两者在实力方面势均力敌。

臻养粥从原料到工艺，再到颜值，都充满了浓厚的经典，国风气质，是天生自带国潮，风的产品典范；天猫新文创则擅长挖掘，传统文化精髓，以文化内涵赋能商业品牌——可以说，这两者的气质调性也十分契合。

由此可见，臻养粥联合天猫新文创，势必能打造出具有国潮风范，的创意产品，为消费者带来崭新的文化，消费体验，正如他们这一次联手撬动颐和园，ip价值，打造“中国礼物计划”。



臻养粥联合三山五园文化IP颐和园推出的中国礼物「臻养颐和礼盒」，充分释放头部文化ip颐和园，的超级势能，将其诸多元素充分融入礼盒的，产品和设计中，再度强化臻养粥的国风特色，和国潮特征。



对臻养粥来说，这次跨界是它又一次打破传统玩法和固有套路，的新尝试(新尝试)。一方面，它联合天猫新文创重塑，传统文化并与产品巧妙相融，满足了年轻消费群体不断升级，的多元化需求，同时借势颐和园IP超级流量，提升了品牌的，曝光量和美誉度。

另一方面，它凭借营销策略的创新和产品，层面的出新，在快节奏时代环境下有效抓住，了消费者的注意力，精准填补了年轻群体，品质养生“轻松补”的迫切需求，把品牌的国风气质特征继续，深植消费者心中，再度成为即食粥行业，颇为亮眼的存在，朝着打造高端粥第一品牌的，征程目标更进一步。

不止步于和天猫新文创的跨界合作，臻养粥还从两个，层面布局社会化营销，进一步提升活动传播声量并，使之触达影响消费者心智，从而将营销势能最大化。抖音KOL @恋与白侍从 发布创意视频，围绕礼盒演绎“御医送‘养’上门”的穿越戏码，将臻养粥与生活情境，趣味关联，以软露出的方式把礼盒卖点，传递给用户，凭富有创意的故事，吸引平台用户的围观讨论。



紧接着，“御医送‘养’上门”的剧情和积累下的人气热度，从抖音延续至微博，两位kol也收到，御医送来的礼盒。她们从各自视角再次，诠释礼盒亮眼之处，营造红红火火的，氛围种草用户，再度扩大了事件营销的，覆盖范围。



这波以“御医送‘养’”为创意点的事件营销，通过直观易懂的方式强化了「臻养颐和礼盒」的皇家气质特征，让用户一眼就能明白这款礼盒的，与众不同之处。更重要的是，kol纷纷以各自的方式将礼盒轻养生，和适合新春走亲访友的卖点融入到视频或图片片中，在潜移默化中影响着节日期间用户，的购物选择。为向用户深度诠释礼盒特质和内涵，臻养粥一边邀请，kol来到颐和园的“中国礼物”发布会现场深度体验，并在臻养粥×颐和园的，文化主题礼盒区，用“现场第一手报道”的方式，通过直播或视频多角度展现礼盒与，颐和园ip的契合之处和吸睛卖点。



另一边，臻养粥联合两微一抖的美食、古装、生活、美妆等众多圈层的kol发布，视频或图文，分别从他们专长的视角，去解读这款礼盒的独特之处，从而有效触达各自圈层粉丝，实现深度种草。

跟常规开箱视频相比，臻养粥这波围绕不同场景和，视角的种草操作，更能吸引粉丝注意，有效提升了他们对，礼盒的好感度和美誉度，并且让更多人真正认知到“臻养粥画风很不一样”的差异化卖点，顺利将礼盒打造为粉丝们关于新年礼(新，年礼)的第一联想，为销售导流。能预见的是，臻养粥这次打造的“中国礼物”「臻养颐和礼盒」势必会成为新年热门礼之一，伴随着一份份祝福走进，很多中国家庭，陪伴他们迎接新年、享受新春的喜悦，感受“臻养”带去的美味和美好。

从产品打造、到营销演绎、再到跨界新文创，臻养粥在传，统和现代间游刃有余，通过重塑传统文化精粹并，以富于创意的形式传播，不断强化臻养粥“即食养生”的心智，持续深化自身品牌厚度，的同时，也收获着年轻，消费者的好感口碑，一步步夯实自己充满国风，且勇于创新的品牌形象。可以说，臻养粥已经走出了，一条专属于自己的风格道路。

相信日后，臻养粥依然可以沿着自己，开拓的道路坚定走下去，与更多志同道合的，品牌或ip一起，打造出更多富有国风韵味的，经典中国礼物，将品牌塑造为独一无二的即食，粥创意玩咖。

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