品牌提升助力广汽三菱“稳中求进”

 

2019年,中国汽车市场整体,呈同比下滑态势。市场剧烈变化的环境下,“品牌竞争”逐渐成为汽车企业,之间竞争的“主旋律”。...

2019年,中国汽车市场整体,呈同比下滑态势。市场剧烈变化的环境下,“品牌竞争”逐渐成为汽车企业,之间竞争的“主旋律”。较早进入中国市场的丰田、本田等日系品牌因此实现,了较大幅度的逆势增长。而这两个品牌的合资企业,也成为广汽集团今年业绩,的重要支柱。

作为广汽集团日系合资企业中,的一支“后起之秀”,成立仅七年的广汽,三菱同样表现不俗,凭借三菱品牌在,suv领域的积淀,迅速达成了50万辆,的累计产销规模。在2019年,广汽三菱进一步在,品牌建设上发力。顺应当前汽车消费,的发展趋势,广汽三菱提出了,全新品牌口号“发现 不止所见”,并在产品布局、市场营销等方面贯彻“活力、运动、乐趣、分享”的全新品牌形象。

品牌整体的提升,让广汽三菱具备了,更强的抗风险能力, 能够在充满不确定性的市,场上稳中求进。从今年3月至今,广汽三菱的月,销量持续突破万辆。正如广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明(李曲明),在今年广州车展上所说,广汽三菱“保住了领地,没有输给大势”。
广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明


01


聚焦产品竞争力

自成立伊始,广汽三菱就聚焦,于suv车型,在合资车企中树立了极具,特色的标签。

随着汽车消费,人群的年轻化,市场对suv车型的关注点,已从越野功能属性转向大空间、舒适性及智能化,等综合品质。基于对市场需求的洞察,广汽三菱建构了较为完整、均衡的SUV产品线;旗下车型包括专业越野车,帕杰罗,主打城市家用的“20万元级4驱7座”SUV欧蓝德,以及面向年轻用户的奕歌、新劲炫,覆盖了目前主要的suv,细分市场;除此之外,在新能源方面,广汽三菱也推出了祺智,ev车型。
奕歌


其中,奕歌和新劲炫作为广汽三菱近两年的重磅车型,尤为值得一提。2018年问世的奕歌,采用了更为激进的,设计语言,凌厉的线条、镀铬装饰和贯穿式尾灯,等元素,令人耳目一新,也成为广汽三菱,品牌年轻化的“排头兵”。
新劲炫


今年广州车展上,广汽三菱推出了,劲炫的改款车型——新劲炫。新车的设计和配置针对,本土需求做出了多项调整,反映出广汽三菱对目标市场,的敏锐把握。如动感的车身线条,富有辨识度的分体式,led前大灯等设计元素,同级别合资车型中少见,的10.1英寸高清中控屏,以及“菱云悦享智联”系统,都体现出了三菱品牌“活力、运动、乐趣、分享”的内涵。在过去七年里,劲炫在合资紧凑型suv市场已,牢牢占据一席之地,全面升级的新劲炫将有望,在明年交出一份漂亮的成绩单。

在当前汽车智能化的,浪潮下,兼具人机交互、防盗追踪系统、道路救援系统、手机镜像互联等多项,功能的“菱云悦享智联”系统代表了广汽三菱产品未来,的发展方向,也让市场看到这个在suv领域具备优势,的企业所同样在智能科技上走在行业前列。

02


营销凸显品牌“温度”

产品年轻化的同时,如何强化品牌的独特性也是,广汽三菱需要解决的课题。对此,李曲明的回答是:“必须建立一个销售能力,大于生产能力的体系。”

在营销方面,广汽三菱在2019年持续,开展更“接地气”的跨界合作。如携手聚焦亲子关系、教育话题的《考不好 没关系》,以及广受关注的《极限挑战》第五季等节目,一方面提升了品牌和车型在年轻观众,中的曝光度、知名度,另一方面也在节目进程中充分展示了,产品亮点和应用场景,加深了受众的印象。
广汽三菱奕歌成为长沙马拉松领跑车


除了跨界综艺IP,广汽三菱自2016年起,就与长沙马拉松运动合作。今年,广汽三菱再次携手长沙,马拉松,向社会传递“正能量”,凸显“活力、运动、乐趣、分享”的品牌形象。

与积极的营销活动同步,广汽三菱一如既往在,公益方面大力投入。从年初春节返乡潮期间助力众多广州务工,人员免费返乡的“冬日暖阳爱心专列—爱不缺席”公益活动,到6月份第三度助阵“益跑长沙”,再到高考期间在长沙、天津、昆明、重庆等多个城市开展“爱心送考”活动,广汽三菱以贴近日常生活的方式践行,企业社会责任,让更多的人直接感受到,了品牌的“温度”。

得益于产品和营销在年轻化,方向上(方向上)的持续发力,广汽三菱在车市“寒冬”中成功稳住局面。面向未来,广汽三菱提出了“SUV生活家”的概念,将在提升产品力的同时,关注消费者的用车场景和生活体验,从而令品牌形象更加,深入人心。
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