华润短片品牌

如何将节日打造成品牌IP？华润置地做到了！

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⊙ 作者七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

随着年关将至，各种各样的节日也是，接踵而来，平安夜、圣诞节、元旦节、春节...每逢节日来临，各大品牌便积极展开，节日营销，借助节日中独特的氛围，助力品牌传播。但市场上众多的品牌活动很容易让，用户看花了眼，品牌想要突围而出，只有真正了解消费者所思，所想，将节日热点与，用户心理相结合，产出让用户共鸣的内容，才能正在打动用户。

近日，华润便以“礼物和家庭”为创意核心，推出了一支温情的，宣传短片《礼物买手》，不仅获得了广大网友，对广告内容的赞赏，更引起了网友们对于生活和，家庭的思考。

洞察社会痛点

传递正确生活态度

从这支广告中我们不难看出，华润的这部短片和同类的广告，有很大不同：没有事无巨细的产品细节，没有全面详实的功能点，也没有重复宣传的，洗脑口号，而是从头到尾的向我们展现了生活中，的温暖小美好。虽然广告采用了极具未来气息，的赛博朋克，但其中所传递出的，理念才让人不由得感同身受，心生温暖。

在短片结尾，视频所传达的“用心，才是礼物最初的样子”，得到了众多用户的认同。无论是对于家人还是朋友，当大家接收到一份礼物，的时候，其实真正在乎的并，不是这份礼物有多稀有，有多贵重，而是在这份礼物背后蕴藏，的心意。同时，短片以未来作为故事背景，随着科技的发展人们的，生活越来越便利，人们习惯于借助科技来，让自己更轻松。科技的进步让人与人之间的，沟通更加便捷，但也在逐渐拉远，人与人之间的距离，这是近年来社会中被广泛，讨论的话题，与短片中的，情况可以说是异曲同工。华润通过这支短片，在向用户传递“用心，才是礼物最初的样子”的理念的同时，也在呼吁用户关注家庭，用心去对待身边的，每一个人。

近几年，温情的广告层出不穷，部分品牌为了赢得高，关注度，戳中观众的情绪触点，往往有些用户过猛，意图让观众从悲情、狗血的剧情中找到，情感共鸣。但殊不知，大部分用户的生活本来就没有太多，的戏剧元素，而是在平淡中见美好。在这支广告中，华润成功做到了不催泪、不煽情、不狗血、不套路。这样的“四不”广告无疑使用户好感度，倍增，同时，温情的剧情也成功触及到了用户内心，的柔软之处，很好的提高了用户，对品牌的好感度。

持续赋能节日

华润置地打造品牌专属IP

其实这并不是华润第一次进行圣诞节的借势营销了，或许对于其他品牌而言，圣诞节仅仅是以一年里，的一个节日，但对于华润而言，圣诞节具有着非同一般的，战略意义。

自2016年起，华润便将圣诞节当做是品牌的，一个ip在打造。2016年，华润商业地产事业部首次联动全国，13个商业项目，呈现出美轮美奂的华润，万象城圣诞圆梦季。2017年，“圣诞季”再次成为自家，品牌的重头戏，22座城、26个项目，美炫的圣诞装饰、温情圣诞片、三天黄金嗨购时段、花样黑科技...层出惊喜，再次高调的宣告2017“百分百万象圣诞季”的开幕。

至此，华润的万象城与圣诞节的，联系牢牢扎根于人们的记忆之中，圣诞节也成了华润，万象城备受关注的消费ip。华润置地通过暖心视频和万象城圣诞，季这一ip，成功收买了消费主力群体——家庭，让品牌、节日和消费者三者，建立起情感纽带。

科技改变生活

展现品牌人文情怀

看完这支广告，相信很多人都会以为华润其实，就是一家做地产的企业，其实并不仅仅是如此。

华润的业务很广泛，各式各样的产品简直让，人目不暇接，比如怡宝矿泉水、999感冒药、太平洋咖啡、雪花啤酒等，个个都是大众耳熟能详甚至非常，喜爱的产品。伴随着81年的风风雨雨，华润早已经融入到了，我们生活中的各个场景中，那些触手可及的便捷正是华润用为，我们带来的改变。

虽然华润的旗下业务，已经覆盖了我们的衣食住行，渗透在了我们，生活的方方面面，但在这支广告中，除了结尾处的logo字样，我们几乎没有看到任何，品牌的产品信息露出。整支短片没有刻意的进行，信息植入，而是以朴素温情的叙述，为我们构建了一幅幅美好的，生活景象，并使观众的目光成功，聚焦在了“用心，才是礼物最初的样子”的理念之上，带用户找回生活最初，的模样，深化了品牌的温度。

同时在短片中，华润从旁观者的，角度让用户认识到“科技虽然能够让生活，更简单，但却并不能帮助用户完整，的表达心意”，鼓励用户真正的行动起来，用心去对待那些，重要的东西。成功向我们展现了品牌在新时代发展道路，中的人文情怀。