决战平安玩家

《决战！平安京》二周年——从IP中走出另外一个IP

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两年时间意味着什么？对于大自然不过是一瞬，对于人类是爬上，眼角的褶皱，对于一款游戏则可能是，天上地下。在逆水行舟、平均生命周期不到一年，的手游市场，两年足以改变一切。

对于背负众望，由《阴阳师》IP衍生的MOBA手游《决战！平安京》而言更是如此。2019年12月27日，《决战！平安京》迎来了自己的二周年庆典，过去两年时间里，这款主打5v5公平竞技，的产品，凭借IP固有影响力、高品质美术和大胆的无，符文创新设计，在高难度的moba市场赢，得了一席之地，并通过内置uni编辑器、麻将棋和电竞等，泛娱乐举措多点开花，走出了一条专属自己，的道路。

值两周年之际，《决战！平安京》来到了自身命运，的又一个十字路口，不仅继承《阴阳师》IP影响力，更谋求实现《阴阳师》IP之外的成功——再造一个新IP。

    从玩家中来，到玩家中去

这一尝试，自二周年庆典开始，就已展露端倪。作为一款IP衍生产品，《决战！平安京》为周年庆筹备了相当规格，的庆祝活动，游戏内包括登陆免费送，史诗级皮肤、全式神限免、跟随宠物，以及互动性十足的时光，相册、绘马祈愿活动玩法，可谓诚意十足。

如时光相册中，玩家可通过完成，任务的形式，收集记忆碎片完成记忆，照片拼图，达成后即可从二周，年头像框、表情牌、可提升式神好感度，的吉运达摩、跟随宠物体验券，以及未收录式神等奖励，中任选一项。更贴心之处在于，该项活动允许玩家多次，触发，搬空奖励，既调动了玩家积极性、刺激用户活跃，也进一步提升了产品口碑。

为什么这么做？在网易大话事业部营销，总监吴奕的理解中，《决战！平安京》二次元moba的独特，属性，催动了不同受众的融合，产生了专属的玩家圈层：这是一群泛二次元的，moba玩家，在乐于创作二次元，流行梗的同时，还拥有和坚持自己的审美，对于游戏方方面面均有，更高的要求。

就高标准而言，对《决战！平安京》不啻为一种挑战。但同时，这一特质也驱使《决战！平安京》形成了扎根玩家的，亲民标准，培养出自觉从玩家需求出发，的行事风格。

回馈玩家厚爱、满足玩家需求的思路，在《决战！平安京》二周年庆典的游戏外活动也，得到了延续。12月31日，在推出二周年CG《意志之战》之际，《决战！平安京》还趁势在网易云，音乐平台推出同名主题曲，并举办有奖乐评活动，涵盖游戏徽章、妖刀姬手办、jbl入耳式耳机等多种，人气奖励。

而除了给予玩家展现脑洞、才华的舞台，《决战！平安京》还积极发挥一贯，的亲民风格，相继推出纯看人品运气的“欧选之子”、平安京表情包花式(包花式)应援活动以及与安踏，体育联动随机送出人气篮球鞋，将玩家参与二周年庆门槛，降至最低，让每一个有心的《决战！平安京》玩家，都能感受到官方，的拳拳诚意。可以说，此次周年庆均衡照顾，到每一类玩家，无论是二次元，还是moba，以及核心或潜在受众，更体现了《决战！平安京》一贯的读懂玩家、理解玩家，并与玩家同乐的欢脱气质。

而综合所有福利来看，其力度之大、涉及之广，决定了《决战！平安京》二周年不仅仅是一场单纯，的庆生会，更是对过去的一次，阶段性总结，对未来发展的透视。因而除了铺天盖地，的活动福利，我们也能看到版本的改动，如客服娘“樱子”化身游戏内跟随宠物、视野机制等地图调整，以及对应援寮系统的，优化等。

    将门有将，再造一个新IP

事实上，不只是跟随宠物，《决战！平安京》还布置了雄心勃勃的，来年大计。在1月3日举行的“内务组大作战”的直播之夜活动中，除了欢快的内务组对决、Coser表演等环节，官方还宣布了，一系列更新计划。

已经被玩家视为处于“美术天花板”的《决战！平安京》，计划在新的一年，百尺竿头更进一步，展开全方位的美术迭代。新曝光(新曝光)的对比图，不仅细节更加翔实、画面层次感也十分抢眼，其中光影效果的提升，尤为惊艳，整体画面更加生动，有望深入夯实产品优点，构建品牌壁垒。

同时，《决战！平安京》还尝试借助推出更多，系列皮肤的形式，丰富产品的内涵。如S8赛季赏金皮肤、新英雄鬼切及皮肤、春节特典皮肤等等。此外，《决战！平安京》筹备在2020年每个赛季，都推出一个全新系列皮肤，而此前已经颇具，人气的蒸汽纪元、夏日和校园系列皮肤，依然会保持更新。

从全新赛季皮肤阵容已经透露，的魅罗妖姬、将进酒系列等名称来看，《决战！平安京》展现了自我突破，的莫大决心。众所周知，由于承袭自《阴阳师》，《决战！平安京》核心美术风格为和风，而过去的蒸汽，和未来的国风，显然已经超出了纯粹的，和风范畴。

继承《阴阳师》，但又不止步于《阴阳师》，似乎也成为了《阴阳师》衍生作品的共同特点，包括近期公测的《阴阳师：百闻牌》，也在和风基础上，探索巴洛克风格的运用。

加上在主张公平竞技的，产品当中，除了商业化，皮肤往往还承担了，讲述故事、传递文化，以及拓展世界观的多层，职能，种种现象意味着《决战！平安京》开始谋求《阴阳师》之外的成功。换言之，也谋求在《阴阳师》IP之外，再造一个《决战！平安京》IP。

具体要怎么做？《决战！平安京》还给出了皮肤，之外的更多答案，同样是在直播之夜活动中，官方一并公布了2020年，电竞规划。

如opl将实现，赛程全面升级，通过春季赛、暑期联赛和秋季，赛实现全年狂欢。同时《决战！平安京》还将全程参与网易next，系列赛事，以及准备更多比赛点和线上赛事，的城市赛，通过组织起一张无死角，的大网，全面覆盖想要参与的玩，家和选手，甚至是潜在的受众。加上平安京助手的上线，将个人战绩、社区互动、攻略资讯、赛事直播等资源，和功能整合，《决战！平安京》有望在2020年真正打造出一个崭新，的电竞ip。

    专业娱乐兼具，无限可能在脚下

《决战！平安京》布局电竞最早可以，追溯到2018年。彼时，网易公布10亿投入的泛娱乐，电竞生态计划，职业联赛opl也正式，启动，而《决战！平安京》面世已经超过一年，无论社区环境、生态氛围均已十分成熟，具备良好的电竞基础。

因此，opl几乎自诞生以来便，维持高速运转，发展神速。到2019年底，《决战！平安京》已经形成OPL职业联赛、ODL次级联赛、NEXT季中邀请赛，和面向全民玩家城市挑战赛的，完善电竞体系，为打造全新的电竞，ip奠定了牢固的基础。

更令人刮目相看的是《决战！平安京》电竞IP独特的欢脱风格，为整个电竞体系的形成，和成长起到了加速作用。一方面，这与《决战！平安京》本身的亲民特质密切相关，另一方面，又与网易独特的泛娱乐电竞的，战略思考紧密相连。

在网易游戏副总裁，张丰翼看来，电竞是一个“开放命题”，与传统电竞项目对比，网易电竞会更轻度、也有更多玩法、更多IP联动，发展思维更宽泛，这是网易布局电竞，独有的思路和优势。

网易大话事业部营销总监吴奕，则援引网易电竞坚持的观点指出，“电竞不应该是曲高和寡的，它应当属于每一个热爱电竞，游戏的人”，通过保持与玩家群体，接地气的接触，和趣味化的内容，《决战！平安京》让电竞既专业，也不那么冷冰冰。

因此，作为《阴阳师》IP，也作为网易电竞探索更多，可能的一环，《决战！平安京》不仅仅有精彩的赛事，还有丰富有趣的活动，甚至是逗乐的衍生内容，如《沙雕时刻》《天秀时刻》《京京分贝王》和《众口铄京》等一系列在玩家当中极，受欢迎的节目。

其实，常理而言，一款ip衍生产品做好，自己、循规蹈矩不出错，实现对原IP的继承，便已是最大的成功。但显然，《决战！平安京》并非可常理视之。

可以说，不满足现状，锐意创新，似乎从诞生之初就，一直伴随《决战！平安京》。承袭《阴阳师》的独立精神的《决战！平安京》，一开始便大胆摒除符文，独创“阴阳术”系统，创造了鲜明的，moba手游体验，吸引了大量忠实的粉丝，伴随产品一同成长，一直走到今天。

    结语

就像雏鸟终将长成雄鹰，脱离父辈的羽翼一样，作为自阴阳师ip中，诞生的第一款衍生之作，已经2岁的《决战！平安京》不负所托，成长为一款能够独当一面、承载《阴阳师》拓展无限可能的，期望的优秀产品。

不断累计成绩的《决战！平安京》，已经来到了量变引发质变，的节点，是安于现状继续变现阴阳师，ip庞大的价值底蕴，还是勇于进取开创一个，全新的ip王国，答案其实已经明了。