甲壳虫的最后一支广告片，太好哭了
这是一支甲壳虫，的告别视频...
转载自：文案圈（微信号：cwcode）
新的一年才刚到来
所有的品牌都在迎接新的开始
只有一个品牌在向人们“告别”
作为大众最为熟知的车型——甲壳虫
已经走过了80多个年头
但在2019年7月
最后一辆甲壳虫已经离开了生产线
于是在2019年的最后一天
大众用一支名叫
《最后一英里》的动画短片
来作为甲壳虫的告别仪式
正式向我们宣布：
甲壳虫从此成为历史
这支广告虽然时长只有一分半
却将甲壳虫的“过去、现在、未来”
浓缩展现在三个场景中
每一帧画面都非常动情和感人
过去：见证者
广告从一个小男孩的父亲
把甲壳虫汽车带回家开始
小男孩跟着父亲学会了开车
而后他又开车去约会
有了家庭、有了孩子
甲壳虫一直陪伴在身边
共同经历着他与家人的成长变化
自1936年诞生日起
甲壳虫已经成为
世界上销量最多的单一车型汽车
几乎每个地方都能见到
而这段描述小男孩成长变化的片段
不单单只是在讲
甲壳虫与这个男孩的成长经历
更是在讲世界各地的甲壳虫车主的故事
在甲壳虫服务过的每一个人、每一个家庭中
它已经不再是一个冰冷的交通工具
而是成为了它们变化的见证者
现在：最后一英里
当这个男孩变成一位老人
甲壳虫也迎来了自己的“最后路程”
在这最后的一英里处
它慢慢走过乡村、田野
行驶在人群簇拥的街道
人们纷纷向它鼓掌、挥手告别
这些形形色色的告别者
让甲壳虫像一位“完成使命”的人一样
迎来了自己最光荣的落幕
他们告别甲壳虫的不再生产
也在告别甲壳虫带来的美好陪伴
更是在告别这一经典车型的时代
而甲壳虫在这最后一英里处
也看到了属于自身的独特回忆
例如：
甲壳虫非常出名，的广告文案
《Think small》
（想想还是小的好）
《Lemon》
（柠檬）
甲壳虫这一系列广告文案
不仅使产品的销售量大增
也成为了人人称赞的经典
在“人生”最后一英里处
看见有人记着自己的经典广告
想来甲壳虫自己也觉得很圆满了
未来：新的开始
当甲壳虫行驶在道路的尽头后
甲壳虫变成了
一只真正的“甲壳虫”飞向空中
而后“甲壳虫”又化身成为大众的车标
出现了一辆新车的画面
伴随着最后的文案
“where one road ends,another begins”
（一段故事的结束，另一段故事的开始）
才发现原来
大众在之后会推出新的车型
而这款车型极有可能是“电动车型”
毕竟在之前的画面中都埋有彩蛋
比如：
巨大的风力发电机
绿色环保的动力
比如：
变成真正的甲壳虫飞向大自然
使产品更益于保护大自然
用新车型作为短片的结束
这是否意味着这则广告
虽然是“甲壳虫”的告别仪式
其实也是大众燃油车型的告别？
在今后的岁月中
大众即将迎来全新时刻
到此，一分半的广告便结束了
三个动画场景
在披头士乐队著名的《Let it be》演绎中
可以说非常让人感动
正如文案所说
虽然属于甲壳虫的故事落幕了
但下一个经典即将诞生
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