2019腾讯娱乐白皮书·明星篇：流量争夺，粉丝告急

2018年是流量明星改朝换代，的一年，新人齐刷刷上榜。与之相比，2019年明星行业最大，的亮点是：肖战王一博逐梦演艺圈，并在最黯淡的时候坚持住，才有了2019年对，粉圈影响最大的《陈情令》出世。

2019年并不是批量造星，的一年。即便是肖战与王一博，也都已经出道数年。新人不新，偶像增长乏力，是2019年造星行业，最大的问题。加上影视寒冬，资源可见地减少，明星的日子并不好过。粉丝们倒是，一如既往的活跃，他们本身也成了众多，新闻的主角。

这也是一个回顾的时刻。水落而石出，潮水渐渐退去的时候，我们看到了困顿，也看到了希望，看到了有人在头破血流地，试图突围，也看到还有一些人就此，沉寂。2018年白皮书的明星，榜单，被《偶像练习生》与《创造101》改写，2019年的明星榜单，则被《陈情令》改写。两位男主角肖战和(肖战和)，王一博的名字，出现在几乎所有榜单靠，前的位置，成为当之无愧的新一代“顶流”。



▲2019年的“顶流”格局清晰

实际上，肖战与王一博都是偶像，潮的产物。肖战加入X玖少年团，参加了2015年举办的，选秀节目《燃烧吧少年》。王一博则是2014年以，uniq组合成员的身份出道，年仅17岁。然而当时的偶像市场并没有给，他们更多机会——哪怕王一博是标准，韩国模式培养出来的优秀学员，2018年还在《创造101》当起了导师，idol技艺可谓满分，但也并未得到发展机会。

和此逻辑一致的是，2018年，《偶像练习生》虽然为白皮书热度榜，输送了多位明星，但在2019年的top10，里，只剩下蔡徐坤。终归，在中国市场上，最受认可的还是影视剧。“偶像元年”曾经短暂地冲击了，这个规则，很快又失败了。

明星还是那些明星，大盘也并未上涨。粉丝池里的粉丝也，仍然只有那么多——2019年的粉丝圈见证了，大型爬墙现场。粉圈女孩当然懂得这个，道理，2019年的粉圈又有，新名词，叫做“狙”——每当有明星呈现出，走红态势的时候，都会面临一次“黑点”的考古挖掘，此为多家粉丝对新星，心照不宣的“狙击战”，有的人挺住了，有的人倒下了。

和2018年明星榜，一致的倾向是：女明星的消失。无论是商业价值还是热度，女明星全面不敌男明星。带货指数榜里，top10已然全部是男性，流量——在美妆产品都已经，全面起用男性代言人的时代，女明星的失落可想而知。



▲如你所见，这里没有女性。

这种不公平存在已久。男明星走红可以，通过一部戏一蹴而就，而女明星仍然需要，兢兢业业，一部接一部拍戏，只有“国民度”达标的女明星才能，站到行业顶峰。一旦因为生育减少露面，她们的热度和，价值便即刻下滑。2019年，当海清站出来为“中年女演员”发声的时候，她可能没有想到，即便是年轻的女明星，也都在经历着，残酷的存量厮杀。

明星不是一座孤岛，他们是全娱乐行业的，风向针。甚至整个娱乐行业，也不是一座孤岛，所有的社会议题，在这里，也同样有所映射。流量明星这个，词始于2014年，由《古剑奇谭》的李易峰开始，迄今已经有5个年头。在这5年里，称得上顶流的一共，就那么几位——“四大三小双顶流三爆爆”。至于“四大”具体指的是鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋，还是鹿晗、吴亦凡、黄子韬、张艺兴，一直争论不休。但“三小”（TFBOYS的三位）、“双顶流”（蔡徐坤、朱一龙）、“三爆爆”（肖战、王一博、李现）却早已达成共识。此外，陈伟霆、邓伦也被认为，接近过这个高度。全民还有几位公有墙头：刘昊然、吴磊、白敬亭……这些名字构成一个“顶流圈层”。

5年，是时候阶段性检阅“顶流”们的阶段成绩单了。



▲专业认可度和，作品认可度关联紧密。

李易峰已经不在2019年的，热度top10。但好在2018年他有，一部《动物世界》，虽然票房谈不上好，但展示了他作为，演员的一些可能性。那些可能性被看到了，记住了，所以他还留在2019年的明星综合，价值top10上。

2018年对杨洋来说是相对，消沉的一年，但2019年他交出了《全职高手》——开播前他甚至把自己微博，名字改成了电视电视剧剧中的角色名字“兴欣战队叶修”。这纵然是剧集，营销的一部分，但大明星甘愿如此配合，也说明对于“作品”的饥渴。

井柏然获得娄烨的加持，在专业认可度上，进入前10。

最亮眼的还是易烊千玺。《少年的你》一出，用粉圈常用的词来说，“未来可期”。

“要有作品”已经是所有人的共识——而这些作品里，影视作品的权重最大。综艺可以让一个人获得，爆发式生命力，但无法带来更大的荣光。但问题是，如何才能拥有作品？看起来，顶流拥有无限的机会和无尽，的挑选权。然而事实并非如此。在更大的环境里，流量们又处于，权力链条末端，等待着被挑选。于是粉圈又产生，了一个流行词汇，“饼”。粉丝根据自己对世界，的理解，将机会分成“好饼”与“毒饼”——2019年粉丝撕“毒饼”也是行业一大现象。

还有一些流量——曾经出现在往年白皮书热度，top10的明星，现在已经跌到几百名开外。

“顶流”有“顶流”的价值。一旦成为“顶流”，就意味着拥有了“血厚”——比起昙花一现的诸多流量，来说，“顶流”的保质期总是要更长，一点的。瘦死的骆驼比马大，哪怕是不可避免，地人气下跌，“血厚”者也可以比其他，普通级别流量多坚持两年。

“顶流”也同样意味着转型的困难。要有足够的决心，要清醒地不满足于流量(于流量，)带来的光环，要舍得放弃触手可及的，利益，才能获得转型的可能。或许胡歌可以作，为此中代表，在《琅琊榜》之后与《南方车站的聚会》之前，这几年他的努力，和他的放弃，都呈于世人面前。

“顶流”是一场短兵相接的战事，但人生总归漫长。

 ▲刘宇宁、李佳琦的热度上升指数，排在了两大，选秀冠军周震南、李汶翰之前。

“顶流”之外，还有一个江湖，网红的江湖。2019年上升最快的两位，明星是刘宇宁和李佳琦。刘宇宁起家YY直播，2019年年初，他成为湖南卫视《歌手2019》的首位“全民举荐踢馆歌手”。虽然第一轮即被淘汰，但出圈也从此开始。7月中，刘宇宁还和肖战在《天天向上》录制场所门外pk，了一下应援——胜出的是刘宇宁。当然，7月份的肖老师(肖老师)尚且不是8月的，肖老师(肖老师)，人气尚未攀上顶峰。

李佳琦同样是从直播，平台里走出来的顶级网红，月收入7位数的赚钱机器。他身边的工作人员“小助理”，他的狗，都成了网络话题。明星们接二连三地去他的直播，间和他互动，模仿他的“OMG，也太好看了吧！买它买它买它”。他同样拥有，真情实感的粉丝，为他控评，为他反黑。

2019年下降最快，榜单里还有冯提莫——在直播成为风口的年代，冯提莫毫无疑问是，顶级女神。她和刘宇宁同样，努力地转向娱乐圈，然而获得的结果并不一样。抛去种种原因，最核心的因素在于，娱乐圈的逻辑和网红圈，并不一样。直播有大量宅男受众，在那里，女性主播拥有一定的，性别优势；娱乐圈的受众主要是女性，这里流行的是流量逻辑。

在流量逻辑里，对待女性比对待，熊猫还要严苛。



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