冰雪与故宫,还有第二种美的可能

 

雪后要去故宫转转,近些年在北京成为一种,约定俗成。...



昨天,天气预报中的暴雪没有,如约而至,北京却扎扎实实地,迎来了2020年的第一场中雪。清晨起床,朋友圈里已经被银装素裹的,北京刷爆了。

雪后要去故宫转转,近些年在北京早已,成为一种约定俗成。有600余年历史的紫禁城被,冰雪覆盖后,就像产生了一种化学反应,自会展现出一种惟余莽莽,的气象万千。这真叫人不禁感叹,冰雪加故宫,它怎么就这么美,它真的就这么美。

无疑,雪后的故宫早已成为一种,审美符号,一种源自于厚重历史,沉淀的视觉享受。实际上,冰雪与故宫的,组合并不只限于此,此刻,一场与冰雪息息相关的展览,正在故宫博物院建福花园隆重上演。与故宫的雪景能让,你在瞬间重返古代不同,这场由北京2022年冬奥会和冬,残奥会组织委员会、北京奥运城市发展促进会,主办,故宫博物院协办,北京奥运城市发展促进,中心、恒甫冰雪艺术中心承办,伊利特别支持的“迎冬奥冰雪艺术展”更具当代气息,能帮助我们展望两年后那场即将在北京和崇礼,举行的冰雪运动盛宴。

本次展览,充分展现了中国冰雪,的自然之美、艺术之美和人文之美,成为故宫与冰雪碰,撞出的更生动、更真切、更深邃的第二种可能。


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故宫内的冰雪艺术展,
冰雪IP碰撞文化IP
据悉,本次艺术展是中国首次在,故宫举办以冰雪为主题的展览,旨在展示北京奥运遗产,传承成果,为世界共创“双奥”遗产提供北京经验;促进与国际奥委会、奥运城市在体育、文化及艺术领域的交流,讲好中国奥运故事;传播中国冰雪艺术之美,普及推广冰雪运动,助推“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现。展览内容包括摄影、绘画、装置等艺术门类,的优秀作品等,将于2020年1月初至,2月底在故宫博物院斋宫举办,不单独售票,观众凭故宫博物院门票入院,后可免费参观。
本次艺术展之所以选择伊利作为唯一的,特别支持单位,一方面是源自伊利自2005年,起便与奥运的长情相伴,是中国奥运文化与故事的典型构筑者,与承载者之一;另一方面,作为北京2022年冬奥会与冬,残奥会的官方唯一乳制品合作伙伴,伊利一直致力于展现冰雪,艺术魅力、普及推广冰雪运动及文化,且取得了良好的社会反响,与实践效果。因此,伊利此次特别支持冰雪艺术展的,举办具有独特的示范与启示意义。在过去的几年里,伊利通过打造活力冬奥学院这一,开放化的共享平台,从冰雪到生活、从赛场到城市、从运动员到青少年等,众多维度,均在打造中国冰雪,运动的独到之美,让冰雪ip与文化ip共同融入并渗透,进人们的日常生活。

关于自然之美,伊利活力冬奥学院从一开始就集结了,张家口崇礼万龙滑雪场、密苑云顶乐园、吉林万科松花湖滑雪场、北京万科石京龙滑雪场等中国,顶级滑雪场,让学员在纯粹的感受冰雪,运动的同时,也能领略祖国大地风格迥异的,自然美景与大好河山。
关于艺术之美,伊利活力冬奥学院特别邀请了短道速滑,奥运冠军武大靖、短道速滑世界冠军范可新、短道速滑世界冠军韩天宇、单板滑雪世界冠军刘佳宇,等众多奥运健儿,打造了一支绝无仅有的,世界冠军级教练团队。他们在日常手把手为学员,们教学、互动的同时,也会奉献精彩绝伦的,竞技展示、表演,让人们最具冲击也最为,直接地感受到冰雪运动的独有艺术。

关于人文之美,伊利活力冬奥学院更是展现出,普适性的人文情怀,不仅对青少年、大众家庭等不同群体共,情共鸣,为其量身定制举办了米奇、抖音、冰雪奇缘等特色专场,提供优质的营养、专业的装备、一流的跟拍等通盘支持;更深知南方受众的,地理及环境阻隔,特地联合中国国航打造了首个,冰雪主题航班,让冰雪运动不分南北。而这一系列举措,背后的人文关怀,均源自伊利活力冬奥,学院打造“完美冰雪初体验”的热切愿景。


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大众运动与大众文化并举, 
助力三亿人上冰雪
为了更为全面的让冰雪IP与文化IP互为表里,扩充冰雪文化的,丰富性与多样性,伊利活力冬奥学院也在加快冰雪自身与,其他领域的蝴蝶效应。
2019年12月底,在北京冬奥组委见证下,伊利与中国银行、中国国航、安踏集团、中国联通、首钢集团、阿里巴巴、中石油等伙伴联袂组建了“活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟”,这意味着伊利将与更多冬奥合作,伙伴擦出火花,以前所未有的凝聚力,从更多方面营造、挖掘面向大众的,冰雪文化氛围,让人们在不同的场景,都能感知“冬奥就在身边”。

众所周知,任何领域的文化从来,都不仅仅是一个静态结果,而是一种动态现象,需要多方的不断参与、共创、交互、碰撞,才能让该文化拥有强大,的生命力。冰雪运动的推广虽然在很大程度上能够拉近人们与,冬奥在生活维度上的距离,但唯有蓬勃发展,的冰雪文化,才能从根本上拉近人们与冬奥,的心理距离,两者的并举,便是让“身体”和“心灵”都奔跑在前往雪场、前往北京2022冬奥会的路上。
昨天(2020年1月6日),“迎冬奥冰雪艺术展”正式隆重揭幕,北京冬奥组委专职副主席兼,秘书长韩子荣,文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东,北京奥运城市发展促进会常务,副会长刘敬民,北京奥运城市发展促进会,副会长王伟,北京奥运城市发展,促进会秘书长付晓辉,北京冬奥组委文化活动部部长赵卫等,相关领导以及艺术界、体育界人士嘉宾共同出席,见证并记录这独具匠心,的一刻。

在通往“三亿人参与冰雪运动”的梦想路上,蕴藏着人人共享冰雪运动、人人共创冰雪文化、人人共讲冰雪故事的,逐级台阶,伊利将拾级而上,为北京冬奥会、冬残奥会创造更多,的艺术感染力、文化凝聚力和精神推动力,助力激发全社会对,冰雪运动的热情与期盼。
(图文来自伊利)

设计排版:阿弈


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