IP营销千篇一律？看华为DigiX数字生活节如何玩出新高度！

斩获金瑞营销奖！看华为终端云服务如何在5g风口下树立ip，营销新标杆(新标杆)...



当电子商务、知识付费、共享经济还在，如火如荼之时，转眼间，我们已经从互联网+时代进入了智能+的时代。

华为终端云服务打造，的digix数字生活节，从2018年开始，就通过创新聚合生态，2年来线上线下联动14，余座城市，创新地把华为线上的云端服务以整合营销的方式延伸到线下场景，探索新零售(新零售)，模式下的用户体验创新，打造了现象级的潮酷IP，为IP营销立了新标杆，并因此在2019年12月，斩获金瑞营销奖“最佳整合营销案例奖”。

对于品牌来说，跟随时代是一种能力，更是一种必须，移动互联网、5G和人工智能技术、物联网、云计算正在高速发展，科技的变革速度让，人始料未及。这样的风口下，更多可能性出现的同时也为品牌带，来了更多的机遇。

何为“DigiX”？“DigiX”这个ip源自于华为终端，云服务“探索更美好的数字生活”的理念。2019年，华为digix数字生活，节先后登陆重庆、武汉、成都、济南、长沙、厦门、杭州、西安、昆明、深圳等10座城市。

在厦门站的“新学季 Flag宣言”专区，消费者纷纷立下Flag，赢取“定制激励”体验卡。长沙站的古风，版digix课堂，没有“之乎者也”，却也能收获满满，一秒get“华为视频的分级功能、如何用Huawei Pay绑卡、登录华为帐号同步，华为云空间”等黑科技技能。

想要体验高雅艺术，感受“嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”的惊艳，华为终端云服务，通过华为视频·digix艺视界也能，满足你。中国著名琵琶演奏家，傅丹现场演奏《阳春白雪》《大浪淘沙》等多首古典曲目，让你大饱耳福！

趣味AR互动游戏“5G探索者AR探秘活动”，通过ar导航来寻找为终端云服务业务，图标组成的神秘立方，让前来体验的小伙伴，大为惊叹，纷纷感叹科幻片的场景进入，了现实！抛弃传统单向的“我说你听”模式，华为digix数字生活节，通过“数字生活”裂变出不同的互动形式，将沉浸式的数字生活体验从，线上延展到线下，与用户互动。一系列超酷科技创新体验，让消费者认识到原来数字，生活，不只是枯燥的数字，也可以是生动有趣的体验，有接受有参与，这样ip与消费者的，双向互动，既强化加深消费者的记忆，也使得“DigiX数字生活节”影响力水涨船高。

从PC互联到移动互联网，再到未来的万物联网时代，消费者的“触点”在不断变化，品牌营销的手段，当然也在与时俱进着。

现代营销之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为，当下营销已迈入4.0时代。

如果说营销1.0是产品驱动型的营销，营销2.0是以消费者，为导向的营销，营销3.0是以人文为中心的营销，那么营销4.0则是帮助消费者，实现价值的营销。也就是说，品牌要先成就消费者，方能成就自身。

“1秒极速任务卡挑战”中，消费者每两人对战，各自随机抽取1张“1秒”极速任务卡—“1秒打开录音机、1秒打开体育赛事，1秒打开付款码”等，率先完成极速卡片任务的参赛者即，获得抽奖资格。“华为应用挑战”，则需要答对5个华为应用市场中受欢迎，的app相关题目，集齐5张卡片，就有机会，赢得华为mate 30 5G手机大奖……华为digix数字生活节，现场，一系列趣味的挑战，吸引众多消费者排队前来，体验。挑战完毕，还可以去华为视频·光影盒子体验区光影盒子，镜屋里“看遍全视界”，大屏投屏循环播放，芒果tv、优酷、腾讯视频专区和华为视频自有的，高清影视剧综片段，如此独特又身临其境的，观影体验，可是数字生活节的“独一份”！支付、视频、应用……一系列与消费者生活，息息相关的互动形式，为消费者带来了360，°沉浸式的体验，也带来了实打实，的冲击改变。产品+场景+人群，=生活方式，华为digix数字生活节在为消费者解锁一个个不同，的未来生活图景的同时，即提高了ip本身，的影响力，也不断提升品牌触达，用户的广度与精度，最终实现了从营销力到品牌，力的深度捆绑。

好的方向+优质内容+目标人群展现出，的强大磁力，可以为品牌撕开一条，事半功倍的传播路径。特别是在消费者呈现无界，化和碎片化的环境下，只有通过消费者的兴趣点，和需求点，才能最终实现ip的，强效沟通。

B. Duck小黄鸭，惊喜亮相华为digix，数字生活节，和消费者一起解锁digix数字生活实验室更多潮酷，科技带来的无限惊喜。华为音乐·悦动舞池区域“高歌嗨唱”，华为视频·光影盒子区域的镜面屋子中体验华为视频高品质，内容带来的视觉震撼，瞬间化身激动鸭本鸭。

qq飞车在此次华为digix数字，生活节也被搬到了活动现场，digix超新星电竞赛燃爆，现场，使用华为全新旗舰手机，和小伙伴一同pk，精彩刺激的赛车比赛间，风驰电掣间既能亲身，体验游戏带来的快感，也能感受到“智能+”时代的极致乐趣。在济南华为digix数字生活，节现场，《这！就是街舞2》人气选手刘重阳一曲《DIGIX》，更是嗨翻众人，随着动感的节奏，刘重阳与曾智迪、宝儿干净利落的动作精准传递，音乐情绪，反复出现的“X”手势强化体现“DigiX”， 展现出digix数字生活节，的潮酷活力。演出结束后，三人嗨来到炫酷的，华为音乐·悦动舞池区拍照打卡，一键开启“Party模式”，沉浸在环绕立体，音效中尽情欢唱。

通过和不同维度，的ip深度共建，华为digix数字生活节和用户内容，边界变得模糊，消费者不再是一个看客，而是通过内容参与、话题讨论、选择性获取信息和，自发扩散等行为，将自身角色演变，成为内容的生产者、传播者和消耗者。

比如，“网红院长”单霁翔做客华为阅读·DigiX读书会，与众多读者不仅分享了自己对，阅读的感悟，还谈到了科技创新和移动互联网给，故宫带来的变化，以及5G故宫未来体验。线下内容精彩纷呈，线上#遇见故宫600年#登上微博热门话题，网友刷爆评论区。当华为潮酷科技，遇上传统文化， DigiX 数字生活节实力圈粉，一篇“济南二安”借李清照和辛弃疾两位，宋词大家的佳作，以旧词新作形式发表digix数字生活，实验室的探店体验，刷屏之余更引发，了网友们纷纷转发讨论。

如此一来，“DigiX数字生活节”自然而然也获取了，用户的深度共鸣，达成实实在在的，传播接力棒，集成口碑效应自然而然。

互联网社交化传播的，黄金时代，品牌最望尘莫及的莫过于如何，打通线下渠道构建营销闭环。这一次，华为终端云服务，通过digix数字生活节这，一现象级的潮酷ip，与用户一起探索，更美好的数字生活，实现了一次线上耳闻，线下眼见的范例，化ip立体展示。

虽然“DigiX数字生活节”已经告一段落，但相信未来华为终端云服务将，为我们带来更多机遇与更为广阔的空间，让我们拭目以待！

    关注 广告营销志