高露洁为《中国女排》拍了支宣传片，太好哭了！_【品牌与策划】

用笑容面对挑战，受过伤的肩膀也，能扛起更大的梦想...

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

众所周知，每一部有爆款潜质的影视剧作品都会，受到品牌的追捧。对于品牌来说，借势热门影视剧IP，不仅可承接ip流量，为品牌带来高强度曝光，还可以大大提升消费者，对品牌的好感度。

尤其是贺岁档电影，更能为品牌抢占“开门红”带来巨大的助推作用。目前，已有九部电影定档在大年，初一上映，而影片《中国女排》凭借着真实和大制作，还未上映就已经掀起了一股，正能量之风。

正是看到了电影《中国女排》背后潜藏的爆款属性，高露洁在该影片宣传期成为其联合，推广战略合作伙伴，并为其热血献映宣传片——《一颗女排的心》，邀请前中国女排队长惠若，琪出镜，讲述她用笑容面对，挑战的励志故事。

一颗女排的心如何跳动

又是什么支撑她重回赛场

关注中国女排的人，应该都知道惠，若琪这个名字。没错，带领中国女排夺得金牌，重回世界巅峰的就是她。也许大众都见证了中国女排的这，一高光时刻，但却不一定知道，为了这一战绩，惠若琪经历了多少痛楚。

2015年，女排出征世界杯之前，惠若琪检查出，了心脏病问题。虽然做了手术，但是平时激烈的训练让她的心脏问题更加明显，医生明确说必须要，马上做第二次心脏手术。

2016年，惠若琪第二次手术结束，距离里约奥运会比赛，不到五个月。术后的她身体非常虚弱，仍不宜剧烈运动，即使刷牙都感觉到费劲。

所有人都劝她放弃，但是她心里始终放不下，排球。因为手术，她错过了女排世界杯，但她不想再，错过里约奥运会，不想等到80岁的，时候为这个决定而后悔。

手术后没多久，她就忍着身体的不适，迫不及待地归队参训。在她看来，她是一个运动员，哪怕回到球场一天也好。

正是因为有她不惧挑战、勇于拼搏的精神，才有中国女排在里约奥运会，上的一飞冲天，为中国女排事业，带来了奇迹。

短片的最后，也用惠若琪凌厉的发球，呼应“放开笑，放手做”的诉求。

聚焦女排精神传递正能量

为品牌赋能

35年前，健力宝助力中国健儿实现，奥运会金牌“零的突破”，从此奠定了其“东方魔水”的地位。之后，众多品牌纷纷加入到国际体育赛，事中助力中国队夺冠，如伊利、蒙牛等。

究其原因，都离不开对国民的爱国情怀以及民族自豪感，的精准把控。每个为国争光的体育赛事都，牵动着数亿中国人的心，出于对中国体育项目团队，的支持，国民也会或多或少的提升，对品牌的好感度与忠诚度。

尤其是中国女排，不仅在中国团体比赛，中占有很大的分量，还在赛场上一次次创造，奇迹，让不少人都为，之骄傲和感动。而敢打敢拼、追求极致、拼搏进取的女排精神更，是唤醒当代中国人的民族自信，激励了无数国人。

此次高露洁成为电影《中国女排》的联合推广战略合作伙伴，一方面是为了借助自身资源为电影，创造话题与关注，另一方面自然也是希望，通过借助《中国女排》的影响力以及女排精神，为品牌赋能。

值得一提的是，高露洁没有刻意提到品牌，以及产品，而是选择还原发生在中国女排前队长惠若琪身上的真实故事，让受众看到了惠若琪在面对挑战以及困难，时所展现的不惧挑战、敢于拼搏的女排精神，并将女排精神与品牌“放开笑，放手做”的理念无缝衔接，也让受众看到了高露洁正，能量的品牌形象。

中国女排一直都是中国人，的骄傲，高露洁站在电影《中国女排》这一阵营，其实也是旗帜鲜明的表示，对中国女排的支持，这让高露洁这一，商业品牌形象变得更有人情味，更有利于让受众在被女排精神，感染的同时，提升对高露洁“放开笑，放手做”品牌理念的认同。

微博话题互动以及大V联合助力

提升品牌在用户心中的影响力

随着年轻人成为数字经济时代消费主力军，获取年轻用户的关注成为品牌营销，突围的关键。微博所蕴含的明星，资源及粉丝文化，令其成为年轻人交流、互动的主要平台，微博活跃用户背后都潜，藏着待挖掘的商业价值。因此，通过微博接触年轻消费，群体，也成为品牌们的共识。

高露洁深谙其道，因此在发布短片之外，还在官方微博发起#放开笑放手做#话题，并提供《中国女排》观影券等奖品激励，用户的参与热情。

该话题所传递的正能量价值观也，吸引了众多微博大v自发加入到话题讨论中，分享产出优质传播内容，助推话题病毒式传播，为中国女排以及高露洁带来了，高强度的曝光。