2020微信公开课PRO,给微信小游戏唱衰者的一记重击

 

我们的确“未完成”,但我们将“Always”进步...



微信小游戏为游戏,产业带来了什么?

相信很多人都会说,他带来的是《跳一跳》等诸多优秀的游戏产品,平心而论,微信小游戏带来的,东西十分广义,只从产品的角度着眼很难看到它,带来的潜在价值。

首先,由于微信“小游戏”的“无端化”特征,使得用户可以通过极为简单,的分享、点击快速体验游戏,因此,他也开创了游戏的,另一种呈现形式。其次,对于吸引用户方面微信小游戏做到,了此前所有平台都未能做到的事情。由于即点即玩的特质,很多此前不玩游戏的人因其便利的属性,成为了游戏用户,此举再一次开拓了中国,游戏的用户体量。

当然人无完人,小游戏运营至今同样存在,诸多痛处,如平台性能不足无法触及,更多品类,生态方面的失衡影响运营,成绩等,值得欣喜的是,此次2020微信公开课PRO现场,官方对诸多痛处一一进行了“去痛疗伤”。

商业价值进一步扩大

2020年1月9日,2020微信公开课pro,在广州正式举行,尽管张小龙并未出现,但现场诸位大佬的讲演仍旧将现场观众的,情绪带到另一个高度。

今年,微信小游戏的演讲主题是,内容力▪大作为▪小游戏,可能主题中“大”和“小”这两个字眼带来了,一定的视觉冲突,使小游戏的概念显得颇为小巧。
看似小巧,实则庞大,小游戏在2019年的,成绩着实优异。公开课现场,微信公开课讲师李卿表示:去年一整年,微信小游戏的商业价值,迎来了显著增长,整个平台的商业规模,较2018年增长超35%,随着2022年数据通讯,速度的提升,其商业价值还会迎来,进一步增长。
商业化发展是很多人,都注意的问题,整个2019年,微信小游戏的舆论环境都,处在唱衰中,《消灭病毒》的开发者周巍曾在采访中,谈到这个问题,他认为造成舆论一片唱衰的,原因有两点,其一是在2019年,微信小游戏官方加大了,对于生态管理的力度,使得无数抄袭、打擦边球,甚至是盗取流量的产品,被迫关停,这也就造成了一种,小游戏不好做了的假象。其次,由于微信小游戏在2019年放缓了对优质,产品的舆论助力,所以那些游戏是赚是赔,赚者究竟赚了多少大家,也并不熟知。这两个问题成为了,2019年小游戏“不行了”的罪魁祸首,不过演讲现场一系列成绩的,公布也为其正了名。

用户方面的成绩更值得注意,小游戏始终是将非,传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度,需求的重要渠道。整个2019年,女性成年群体及3-5线地区的小游戏用户规模,较比去年都有相当一部分增长,人均游戏数量涨势更为迅猛,高达45%。
从上述内容可知,小游戏无论是在“钱”上还是在“人”上都有着极大的提升,这也透露出了一个信息,未来小游戏还将存在巨大的市场,空间等待发掘,关键在于开发者能否把握。

爆款、创意需要引导和发掘

对于小游戏开发者来说,心中存有顾忌是正常现象。毕竟玩家会接受,什么样的品类、内容、特色都是未知数,一旦走错很容易满盘皆输。

和其他平台不同,微信小游戏还很年轻,很多品类的市场,空间都有待发掘,这也是它提供给开发者,的机会。2020微信公开课PRO现场,微信小游戏产品总监李卿表示小游戏市,场中很多品类都未出现过爆款,包括卡牌、竞速、角色扮演等,MOBA产品数量更是微乎其微,他们由于实现要求更高,所以具备较大的上升和,突破空间。

为了进一步释放小游戏的,实现要求,微信也在不断的充实自身。从2018年到2019年,小游戏的包体扩容从4M升至12M,启动耗时减少46%,未来,官方将会把小游戏的3d,渲染性能提升至去年的三倍,将3D表现呈现出全新的效果。此举将给予小游戏更多的,发挥空间,平台性能提升会降低开发者,的创作门槛,届时也将出现更多人去,尝试开发新品类(新品类)。
官方曾经想过在商业价值,方面令小游戏不断突破天花板,更上一层楼。李卿在接受采访时曾坦言,微信小游戏若想实现不断,突破,其一在于提高技术进而带来内容,表现力的提升,其二就是玩法方面的创新。提升产品的表现力,就是提升游戏本身的高度,提升对于用户喜好,适配的广度,而这对于微信小游戏而言,将是空间层面的拓宽,进一步吸引到更为多样性,的开发者和用户,提升商业价值。

玩法创新方面,官方曾推出(曾推出),的创意小游戏就颇见成效。2019年1月,创意小游戏正式对用户开放,在这一年中,共有47款产品通过评审,累计覆盖10个品类,分成超过6000万;有5款产品累计流水过千万,最高超过3亿。

很多人可能会意外为何一,年中仅有47款,这也表明了微信团队,精益求精的态度。此前曾有国内媒体对百里挑一的创意,小游戏进行过分析,得出的结论是“玩法方面需要更多的创,新和融合,体验方面更要有,别具一格的呈现与延展。”确实,当下小游戏环境鱼龙混杂,想要真正的扶持创意,沙中淘金的精神必不可少。

官方对于创意小游戏的扶持,同样充满力度,2020年,创意小游戏将会得到官方,更多扶持,包括创意小游戏独有标识、提供更多的种子用户和更高的分,成比例等激励措施,对于创意的重视将不断为微信小游戏的,生态提供正向影响。

健康生态,势在必行

对于创意小游戏是否能成为爆款,曾有人(曾有人)给出创意小游戏并非成为,爆款的必要条件的观点,当然,打造爆款并非易事,可能还需要些许天时地利,周巍就曾坦言,《消灭病毒》的成功虽然很大程度源于,品质优良、上手简单、过程流畅,但时机抓的好也很重要。《消灭病毒》把握住了小游戏产品中没有美术,呈现效果与体验流畅兼顾的空窗期,所以对他而言天时不可或缺。但有一点值得注意,天时地利的出现应建立在健康,生态的基础之上。
关于微信小游戏的生态构筑,官方始终不遗余力。2019年,官方就曾再度(曾再度)加大,了对全平台范围内小游戏的生态建设力度。其中,包含标题党和不正当图片,及内容的小游戏,都要对违规部分进行整改。那些具有严重诱导和,欺骗性质的产品,则将直接被下架处理。在未成年人保护方面,还推出了“未成年人保护能力”等内容,帮助小朋友体验到更多优秀,的产品。

生态的健康保证了,优质产品接触用户的几率。活动现场,李卿提到了日后微信小游戏,将会结合公益、科普、综艺、教育,成为文化的传递者,生态的健康将使小游戏传递文化之路,变得更加顺畅。
上面曾提到,小游戏能够接触到诸多非,传统游戏用户,而这些用户能否成为小游戏资深用户,更多取决于初体验,健康的生态会对小游戏,平台吸纳新用户提供坚实助力。

此外,生态的不断健康对于开发者,也是利好消息,可以帮助他们更为专心地,进行游戏开发。很多微信小游戏用户并非,是资深游戏用户,他们相较于资深(于资深,)游戏用户具有更强的包容性,对于游戏的态度更,靠近人类玩游戏的初衷——即获取娱乐性,换言之,他们对于游戏的态度更,接近本心,好就是好,只要好玩我就会为其背书。如此,优质的游戏开发者也就具备了,更多的机会,也没有了更多顾虑,只要专精游戏质量即可,此举能够增强小游戏平台的,核心竞争力。

结语:

2020微信公开课pro现场公布的一系列,消息着实给那些唱衰微信小游戏的人一记重击。接纳更多的非传统游戏用户,进一步释放小游戏,的实现要求,扶持更多开发者投身创意,打造健康的小游戏生态,微信的每一个动作都在完善,自身的同时,为其迈向下一阶段铺路,或许就像今年2020,微信公开课pro主题“未完成Always Beta”——我们的确“未完成”,但我们将“Always”进步。


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