说好一起打快手，抖音先把火山给吞了！

让暴风雨来得更猛烈些吧！...

作者 | 木易

来源 | 互联网头条（ID：topwww001）

自从2017年短，视频爆红之后，抖音和快手的，明争暗斗愈发激烈。进入2020年，两家都同时亮剑，这边是快手10亿独家，上春晚，那边却是抖音，主动吞并一座“火山”。

没有错，抖音合并的，正是那个火山小视频。

就在1月8日，抖音突然对外宣布，火山小视频与抖音正式，整合升级，火山小视频将会更名，为抖音火山版，并采用新的图标。抖音ceo张楠在公开信中，就指出了，火山抖音版依旧独立运营，但两个app间内容会，进一步互通，并且还会推出一个“云梯计划”，加大对原创作者的扶持。按接地气点去理解，其实也就是你以后在，火山小视频上看到的短视频，同样也会在抖音上看到，两者合二为一，誓要搞出一些事情。

这要是放在平常，其实也很容易离家，大厂的产品战略调整时常，都有。但此次抖音合并的是，火山小视频，一切又似乎笼罩上了，一层迷雾，操作不亚于微信把，qq合并一个道理。毕竟在此之前，火山小视频一直都是字节跳动狙击，快手的利器。

把时间倒退回2016年，彼时正处于千播大战，胶着时刻，虎牙、斗鱼、花椒等平台越发的火热。

正是在这样的节点，字节跳动推出了一款拥有短视，视频与直播两个功能能为一体的app，这便是火山小视频。并且与斗鱼等主攻游戏，直播不同，火山小视频的“土味”、“下沉”标签更加明显。比如，打开火山小视频，随处都能看到捉黄鳝、钓草鱼等农村生活的日常。凭借于此，火山小视频很快在，市场里攻略城池，并成功拿下东北、华北等地用户。截至2019年底，火山小视频日，活跃用户超过5000万。

显而易见，就内容定位和，受众用户范围来看，火山小视频和快手有，很大重合。也正是因为如此，自火山小视频上线以来，它就被众多人认为这是字节跳动与，快手火拼到底的武器。

只不过后面抖音来了，也就此形成了“南抖音，北快手”的格局。但就产品线而言，火山小视频之于抖音起到的是，并肩作战的作用，可以补足抖音尚未，触及到的领域。

所以问题就来了，在2020年开春，快手即将在春晚，发力的重要节点，抖音反向为之，就真的是好事吗？

互联网江湖的打法，历来是变来变去，每个阶段都有不一样，的特点。

就拿社交场来说，各家都早已盯上这块肥肉，有人从校园社交切入，有人以匿名陌生人，社交为大招，有人还想复制一个小红书。而腾讯，则是以团战还击，放出一大堆不同类型的，社交软件；再到隔壁手机江湖，都开始采取两条腿走路，纷纷推出自家的子品牌，小米把红米独立出去、华为有荣耀，专攻中低端市场、OPPO有realme、vivo有iQOO等。各家都在努力折腾，其实正是基于一个事实----互联网红利慢慢见顶，存量竞争正在进行时。这对于短视频江湖而言，亦是如此。

1月5日之时，抖音就已经公布其，日活突破了4亿，对比去年同期，则是增长了1.5亿。而快手则是，在2019年年中，立下了年底日活要超越，3亿的目标。两家都来势汹汹，野心勃勃，

但在互联网红利逐渐消散，的背景下，又意味着他们必须要，从对方口中抢食。

此前questmobile发布数据就，显示了，截至2019年6月，抖音与快手重合用户已经，达到1.6亿，比去年翻了一倍。

基于此，我们可以看到两家都在，加速跑马圈地，一是迅速重压极速版，加快抢占下沉市场；二是海外市场动作良多，企图寻找更多增量；三便是快手花了10亿，成为春晚独家互动合作，伙伴。抖音，则是以合并火山作为应对。从快手的角度去看，有春晚这条流量锦鲤坐镇，势必会有一轮的凶猛增量。参照此前微信、百度冠名春晚的战果，就能知道它的凶猛。

而抖音把与快手的，火山小视频进行合并，主要作用依然是，为了补足抖音，即快手有的，它也有要，双管齐下，才能有更多增量。

第二个目的，则是提升抖音的品牌效应，抖音不再是单打独斗，当你打开火山小视频时，其实连带着也是，抖音的成果。简单理解，抖音不再是一个人，而是真正的有火山小，视频你中有我，我中有你，用以实现1+1大于2的效果。

可以看出，从最初的单打独斗，短视频选手的打法已经，在改变，无论是反向合并，还是两条腿走路，都释放出了竞争已经进入，下半场的信号。

当然，无论巨头怎么打，之于我们用户而言，似乎都是好事。

不信？看看短视频这两年，带给我们的成果，就能知道一切。

2017年初，抖音的爆红带火，了短视频这股风尚，一大批选手如雨后春笋般，涌入该条赛道。经过两年的发展，你会发现短视频早已，不是仅供用户娱乐的短视频，而是给我们上演了，一出又一出的造福神话。

首先，之于我们普通用户而言，短视频成为了一个亮相移动互联网，的重要渠道，成为名人的门槛正在遍地，即便是只有一台小小，的手机，也能创造年入千万的故事。

以抖音上最近红得发紫的，西安不夜城不倒翁小，姐姐为例，正是路人随便上传了，一个视频到抖音之后，她便火遍整个网络，连带着促进了西安，旅游业的发展。同样的，丽江石榴哥、月亮馍阿姨的火爆，无不证明这个道理。

再把时间往前推，不少原创作者利用自己网络，红人的特性，早已成功变现。比如抖音一姐”称号的吴佳煜，就曾接下了KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴、手机品牌vivo的广告。有抖音红人就透露过，只要粉丝有五百万以上，接广告都是几百万一条的。

这侧面印证了，只要有短视频在手，人人都有成功出圈的机会。

其次，对于商家或者，电商平台而言，短视频早已成为，新的卖货方式，并且起到中流砥柱的作用。之于我们用户而言，更是改变我们以往仅是图文，阅读的购买方式。

由于边看边播的动态模式，短视频可以很，好的植入产品信息，潜移默化的就能形成一次，种草。比如，当你刷着刷着你，每天最爱看的小姐姐，发现她正在吃，一款零食之时，总是很容易就会有购买，欲望，于是就完成了一次，购买过程。讲真，这种方式在信息爆炸时代，特别得用户的心，就是想刷短视频放松一下，就能买到心仪的东西，太省事了！当然，商家和短视频选手，们肯定也知道其中妙处，所以我们看到一家家都启动了网，红带货计划，又或者是大搞补贴，各种福利活动层出不穷，拿到用户手软。

所以，伴随着短视频竞争进入2.0阶段，能够看到的或许是短视频又将会衍，生出各种新的形态。

越折腾越会有进步，那就期待着暴风雨再来得更，猛烈些吧。

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