超级单品年鉴：你好，窖藏1988
千亿跨越的舞台上，习酒以窖藏系列产品，为核心献上一幕幕精彩大戏。...
产销两旺、量价齐升，这是习酒品牌成熟的标志，也是属于窖藏1988，的高光时刻！
比人们想象中更顺利，拿到全国头部名酒品牌的通行证，奋力狂奔的习酒带给，众人太多惊喜和期待。尤其在曾经辉煌与，落寞中重新崛起，过去饱尝艰辛和，曲折的茅台“长子”，在这一刻被加披上一层更具成熟，韵味的品牌魅力。
习酒窖藏1988以，核心大单品身份，肩负习酒改革竞速的，重要使命，涅槃重生、厚积薄发，堪称“恐怖”的增长数据反复，刷新行业畅想，在其迈入百亿战略，征程的过程里，用力书写酱香一线新秀品牌，的传奇历史。习酒编织的“超级酱香白酒梦”，成为茅台、郎酒之外，酱酒品类狂想中又一，超级巨头，而窖藏1988的高光，时刻，亦镌刻在这火热的蕰蕴中。
“跳起来摘桃子”
不久前习酒全国经销商大会，上，习酒公司党委书记、董事长钟方达(钟方达)，提出2020年发展的最新规划：2020年是冲击百亿目，标的关键之年，也是“十三五”收官之年，于习酒(于习酒)而言注定是写入，发展史的重要一年。百亿的口号终于在，今年末提上日程，这同样预示，担任习酒核心骨干支撑的窖藏1988，将迎来全新挑战。
过去一年，我们虽然少有看到窖藏1988单独，的品牌身影，但以其为引领，习酒窖藏系列产品却，随着酱酒的持续升温，开始占据行业愈来愈，举足轻重的地位。今年7月，习酒销售公司下发《关于窖藏系列产品出厂价格调整，的通知》，时隔两年后窖藏1988出厂价，上调40元/瓶，不同彼时习酒正处于“加速跑”的起步阶段，2019年习酒在“冲关百亿与力争前七”的更具底气时期，重塑在价格上的价值优势，这被行业多认为是品牌价值，的自然回归。
2019年,习酒立足“调结构”的主基调，不仅加快了其次高端品牌，金钻习酒的市场推广速度和力度，同时在超高端领域，君品习酒7月的正式上市，为习酒再度拉升了品牌高度。这一背景下，其高端品牌窖藏系列，尤其是主导大单品窖藏1988，的品牌升维便显得恰到好处且势在必行。
2019年2月，贵州省委书记孙志刚，深入茅台集团调研，并对茅台发展提出“定位、定向、瘦身、规范、改革”等具体要求，习酒顺应茅台总战略规划，启动品牌“瘦身”计划，主动缩减习酒金钻事业部包括，69支酱香、105支浓香在内，的174支产品，进一步为习酒品牌调动，市场动能。
调整后习酒形成“泾渭分明”的品牌梯队策略，“习酒”商标全部用于酱香产品，升级“习水”商标全部用于浓香产品。清晰梳理产品架构并，持续提升品牌价值空间，习酒窖藏1988在精装版，习酒的优质资源助力下，构建起新一轮，行业竞争优势，初步实现区域性品牌向全国性品牌，的华丽转变，于是我们看到今年整装待发的，习酒再塑辉煌。
据经销商大会上透露，2019年习酒实现销售79.80亿元（含税），同比增长40.69%。其中，省外市场销售额超过，50亿元，同比增长76.43%，整体占比达到历史最高，远超贵州根据地市场。而窖藏系列核心产品更是占，整体销售的53.10%，全国销售同比增长55.64%，核心大单品地位进一步，巩固。
正如茅台集团党委书记、董事长李保芳所期待那样，窖藏系列正通过“跳起来摘桃子”的加速势能，重构习酒品牌的行业维度。
“再造一个习酒”
酱酒的“回归”，让复兴中的习酒如虎添翼，也促成习酒在茅台战略，版图中的地位持续上升。“坚持以窖藏为核心，打造1+X的产品集群”，其中窖藏1988作为“1”字领头羊，经过市场多年浸润和铺垫，逐步成为保障习酒业绩增长，的杀手锏，于是我们看到一个愈加，从容的习酒在“酱酒热”的浪潮里焕发活力。
窖藏1988的强大魅力，与其说是酱香白酒，势能爆发的应时之作，不如说是名酒价值回归，的必然结果。2015年到2019年，习酒品牌价值从，142亿元上升到486.29亿元，实现三倍增长。一方面源于市场向好呼声，另一方面则得益于习酒近年来在品牌建设，上的深度发力。
2019年，习酒继续开展“中国年·喝习酒”“我是品酒师·醉爱酱香酒”“习酒·我的大学”等品牌活动，并通过在央视、航空、高铁等立体化广告投放，进一步拉升品牌，美誉度与知名度。这一过程里，窖藏1988以主体形象与，市场消费者形成沟通与互动，品牌培育大范围扩张，成为习酒在酱酒领域，大放异彩的重要契机。
今年8月，习酒荣膺第十八届，全国质量奖，成为白酒行业第七家获得，被称为“中国质量奥斯卡”奖项的入围企业，不仅肯定了习酒过去几年，来在质量、经济、社会效益等方面取得，的显著成绩，也深刻表明习酒拥有未来无限，的成长潜力。
就在经销商大会前不久，习酒李子春包装物流园区建设项目与习酒沙井，制酒区项目均宣告开建，两大项目同时破土动工，再度跳动习酒技改步伐的，转换频率，实际也在无声宣告习酒窖藏，1988的热销。而围绕产能升级，习酒在今年相继实现1.9万吨技改项目、洪滩6000吨项目的建成，投产。总投资80亿元、总占地面积约1331亩的改扩建项目，全力高速推进，让曾经提出“再造一个习酒”的豪言壮语不再是空谈。
这一切行动策略，通过“加法”与“减法”联合布阵，习酒窖藏1988在单纯，的销售数字之外，开始构筑立足茅台“后千亿时代”的战略谋划，我们自然亦需要用新的眼光，来审视它将带给行业的变化及影响。
进击的窖藏1988
同样在经销商大会上，习酒2020年提出对品牌，建设的更高畅想：以次高端及以上，产品为主要载体，将窖藏1988打造成，全国酱酒第二品牌。这意味着，在超脱行业平常维度的，飞天茅台之外，习酒窖藏1988将直接，对垒“中国两大酱香白酒之一”青花郎，从战略驱动上全面进入“超级单品”打造时代。
虽然在当前以品牌力，为核心竞争的白酒发展领域，想要构建一支拥有超级体量的大单品并形成在核心，竞争层面的引领地位并非易事，但窖藏1988接连创造的，令人瞩目成绩，的确已经带给，行业诸多期待。
与此同时，央视《新闻联播》报时资源广告投放，著名表演艺术家陈道明担任，品牌代言人，习酒君品文化内涵打造在，全国掷地有声，而一系列生肖纪念酒、文化酒、藏品酒等特殊，外延产品问世，也让习酒窖藏品牌的受众，认知深度刷新，高频次品牌植入露脸背后，窖藏1988正把习酒酱香，的品牌高度推向另一圈层。
李保芳曾言，不久的未来，习酒将与郎酒一道晋升，为二郎滩头、川黔结合部的两家百亿级、酱酒产量达到10万吨，的企业。向着这一目标，进击的窖藏1988未来，必将继续冲高。
文 | 伍娟 编 | 王娅 制作 | 王娅
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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