中国银联，又写诗了！

有人的地方，就有江湖。有面的地方也一样，叫面糊。...




作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID：admen888）

在2019年里，不少品牌都带来了精彩，的表现，无论是从创意广告，还是说创意营销，都有着可圈可点的地方！

要说在这一年里，大放异彩的品牌有哪些，中国银联绝对算一个！也可以说，中国银联在2019年里，给我们带来了，很多意外之喜！

比如说在《大唐漠北的最后一次转账》看到了银联的使命感，在《中国很行》看到了银联的责任感；又或者是系列以“诗”为名的活动中，看到了银联情感细腻，的一面。

这不，就在前几天，银联又开始写上诗了！

在银联的餐饮节上，银联为了犒赏生活”食“力派，就推出了以“见字如面”为题的诗集。

每一首诗的名字，还特别有意思！都是来自于生活中的食材，比如说煎饼、馒头、包子、油条、披萨等等。

每一首读下来，像极了平淡生活，里的小趣味，听上去无趣，仔细一品，倒是挺有意思的！

除了这次的《生活「 食」力派诗集》，中国银联还推过《生活高手诗集》系列。

在2018年12月，银联以围绕“生活高手”与“满99减20”为主题，就推出诗集第一季《真希望我的体重也能这样》。

“满99减20，真希望我的体重也能这样！”“品质生活靠定期扔东西，也靠定期买东西”“吵到一半我们就去买菜了，还手牵手”......

在这一句句俏皮的诗句中，还不忘戳中消费者的痛点，最后在以一句“长大后才发现，还是云闪付最省”，来表达品牌的爱意！

随后在2019年的6月，银联围绕着“就要在一起”“银联62节 三天62折”，又推出诗集第二季《在中国，18岁的女生最多》。

第二季和第一季的诗集文风，是相似，同样也是从生活中的，趣事入手。比如说在《少许很难》这首诗中写到：买一本菜谱，油少许，盐少许，糖少许，辣椒少许，大料少许，什么都少许，可为什么做菜还那么难。

这种生活状态的描述，像极了生活中的我们，让人看的过程中也能感受到，生活乐趣的所在！

而“银联62折”这句核心的主旨，也随着这些诗集植入到，消费者的心中。中国银联除了自己爱写诗，它还是一位“诗歌”的搬运工。

在2019年7月份开始，中国银联以“诗歌POS机， 让山里的才华被看见”为活动主题发起的，一场特殊的公益活动。

把山里孩子的诗歌梦想放进POS机，就变成了一首首温暖，的山区孩子诗歌，让山里的才华被更多，人的看见，也让更多的人感受到“诗歌”背后的力量。最终在2019年的年末，跨越6座城市，6000公里的善意传递，上万人的众筹，《大山里的小诗人》诗歌集正式发布。

而中国银联诗歌POS机也成为了2019最感动人的公益！

看完这一系列的诗，无论是银联品牌，自己写的诗，还是山里孩子们写的诗，都是隐藏着中国银联温暖，又有趣的一面。

如今的广告形式，早已发生了改变！不再是单纯的介绍品牌，或者是品牌促销信息，已经开始需要更多的“文化内涵”做支撑，而品牌写诗也是如此！

就像中国银联的《生活「 食」力派诗集》、《生活高手诗集》系列中，都是在积极地，与消费者产生联系，想要从他们生活，中的趣事出发，寻找到品牌与消费者生活，的交集点。

再以这些简单、有趣甚至有梗的诗集形式，带给消费者全新，的品牌体验。

    关注 广告创意