苹果贺岁片《女儿》火了，真暖心……

这样的故事，依然很动人~...






春节被称为是中国人亿万家庭，团聚的日子，也因为有人因为工作或者，其他原因，不能回家过年，甚至有人还需要带着自己的父母，或者孩子在外，坚持工作。每逢佳节倍思亲，或许只有身在，此情此景的人，才会更加思念自己的亲人。

昨天，苹果上映了春节贺岁片《女儿》。据说，整支广告采用，苹果裸机拍摄，讲述了2对母女（三个人）在除夕夜团圆的故事。

故事中有两对母女，一是带着女儿跑出租，的周迅母女，二是带着饺子寻找，女儿的老人。



春节意味着团圆。无论是携女儿跑出租车，还是寻找孩子送饺子，其目的是为了团圆。

专心讲故事，暖心情节激发共鸣

论会讲故事，苹果可以算是会讲，故事中的一个。

为了推广iphone X，2018年苹果邀请陈可辛，拍摄了《三分钟》；



为了让iPhone XS的市场更加广阔，在2019年苹果诚聘，贾樟柯拍摄了宣传片《一个桶》；




而今年，为了进一步占领中国市场，苹果更是大手笔邀请获得过奥斯卡金像奖，提名的导演西奥多·梅尔菲，聘请摄影师劳伦斯·谢尔以及中国著名演员，周迅，采用iphone11 pro拍摄了苹果手机今年，的贺岁大片《女儿》。苹果在持续三年，的贺岁大片中，除了一直沿用品牌手机，为摄像器材外，每一个故事都根据真实的，故事改编，从最能打动，人心的细节入手，如铁路工人的不容易、农民工回家拎的桶以及因为教育背景不同，而产生矛盾的母女。

苹果今年的新春广告通过女儿，的视角入手，将不同母女的，故事展现了出来，让我们以旁观者的角度看到，了人性中最温暖的亲情和爱意。苹果用一则暖心的故事，打开了用户的心，引发了用户的情感共鸣。

苹果连续3年均在，春节的营销节点，通过专心讲故事的方式，去吸引人，让故事连接品牌与用户，在感动用户的同时，拉近了品牌与用户之间，的距离。

重塑团圆，传递品牌温度

整支故事都充满了温暖的感觉，让人感觉每一个人都是善良，天使的化身。

首先说，故事中懂事的小女孩。

那个坐在妈妈车上不哭，不闹，安静的小女孩，利用手中的万花筒看到了，这万千世界。在明白母亲的职业需求后，小女孩手中的万花筒即化身为锁定，目标乘客的工具。而母亲回馈小女孩的方式，就是帮助小孩改造万花筒，让它越来越精致。



小女孩与母亲的在，相互帮助与扶持中，情感越来越紧密，也让情感传递，变成了可视化。



善解人意的乘客，最暖心。

在大多数人看来，出租车司机与乘客的缘分，只有几十分钟甚至，有些只有几分钟，更多的人觉得这两者的关系充斥着，冷漠与金钱交易。而故事中，因为有了小女孩，让乘车大叔感觉到到了，纯真与善意。即使是短暂的建立“父女”关系，也让人感觉到在这，残酷世界中的一抹阳光。





饺子，人与人情感维系的纽带。

春节团圆，北方人特喜欢吃饺子，而在故事中连接三代人，两母女的就是的中国人过年必不可少的饺子。小女孩最想要吃的是饺子，而故事最后，一个老人拎着保温桶到处找，自己的孩子，就是想要给自己的孩子送去鸡蛋，韭菜馅的饺子。





值得一提的是，周迅抱着孩子离开家时，说的那句“不是所有女人都要过，一样日子的”，真实再现了中国式女儿，与父母之间的微妙关系，是大众眼中的矛盾，是一个母亲对孩子未来，的担心，隐藏着心疼与爱，也为最后故事达到，高潮做好了铺垫。




大团圆之时，没有痛哭流涕，只有含蓄与克制，这像极了中国式，父母与孩子之间的关系，引发人思考。

故事看似传递着人与人之间，的情感，让人感受着这个世界，的人情世故。实则是品牌为了传递自身，温度而打造的温情故事，让人在感受温暖故事，的同时，感受着品牌的人文气息，与温度。

因此，故事传递的既是故事温度，也是苹果想要彰显的，品牌温度。

精准把握情感营销，提升品牌形象

今年春节营销中，苹果贺大片(贺大片)，的故事细节都是来源于生活，从人们内心最深处的，情愫入手，讲述了老百姓自己的故事。那些想要玩情感营销，的品牌，其实深谙“情感营销”之道，想要因此去撬动流量，就需要做到深度洞察，真正戳中用户的内心，才有机会让消费者买单，而那些刻意煽情的营销，结果也只能是适得其反。

在春节营销之际，苹果推出《女儿》这则广告，聚焦职场女性与孩子、父母、顾客之间的关系，从语言、穿着、习惯等方面让用户相信了，故事的真实性，特别是饺子的出场，可以说是成功触动了，目标受众敏感的神经，让人泪崩。



苹果利用情感与，用户产生共鸣，在温暖人心的同时，让受众感受到品牌情感营销，的诚意，让广告成为了治愈用户，心灵的良药。贴合生活场景的故事，获得了用户认同与共鸣，同时品牌的自然露出，加深了用户对品牌的印象。

而情感营销的高级之处，就在于品牌讲的故事能够在“润物细无声”中传递着品牌的温度，让苹果在收获良好口碑，的同时，将品牌信息植入，到用户心中，建立起用户与，品牌沟通的桥梁，获得用户认同且在无形中，提升了品牌形象。

苹果这样的广告，打动你了吗？作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作，策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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