最头条|又一国产女装品牌要上市!年轻潮流化当道,她却用东方优雅收割自己的消费群!

 

真正深入地把中国,传统文化融入品牌文化,做永不过时的“国潮”...

近日雅莹集团披露辅导,备案公告,光大证券、摩根士丹利华鑫证券与拟上市公司雅莹集团签订,了相关辅导协议,并受聘担任雅莹集团首次公开发行a股,股票的辅导机构。雅莹集团股份有限公司已于2020年1月2日,在中国证券监督管理委员会浙江监管局办理了辅导备案登记。

据悉,雅莹集团创始于1988年,主要经营女装服饰等业务,旗下矩阵还有新兴自主时装,品牌贝爱doublove、恩派雅N.Paia、EPKIDS,以及精品零售集合,店品牌大雅家dayajia、雅斓名店graceland和,小雅童装littlespace,目前在北京、上海、广州、深圳、及澳门等210多个,城市设有500余家优质门店,此外也已打入新加坡、马来西亚等海外市场。
十年前就开始做“国潮”


近两年,国潮大势兴起,随着消费者民族文化自信,的增强,一些本土品牌们开始以中,华文化为切入点,试图在残酷的竞争,中占得一席之地,而面对日益“挑剔”的消费者,没有文化内核支撑的,品牌正在被市场淘汰。

而如今,有不少品牌像,雅莹这样的品牌,真正深入地把中国,传统文化融入品牌文化,打造属于自己的品牌故事。雅莹诞生于东方文化(东方文化)表征,最为突出的江南地区,带有强烈的东方美学基因。

近日,雅莹2020春夏大片发布,展现了摩登、优雅、活力的中国女性群像,也仿佛在探讨着,个体在群体当中,的存在意义,表达着多元与个性的主题。产品上,雅莹将中国传统,纹样融入印花,还将中山装元素融入女士,西装外套,除此之外一些素雅衬衫、刺绣连衣裙、格纹衬衫等都用不同手法展现着品牌,对中国传统文化、美学的理解,以中西结合的方式,赋予服装新的故事。


2019年11月1日,雅莹在毗邻故宫的北京文华东方酒店,(东方酒店)屋顶花园发布2020高级定制秀。该系列以“华扇”为主题,从不同种类的扇子,中提取多种元素,将扇中的龙纹、海水江崖纹、如意纹、牡丹纹等通过蕾丝、刺绣等融入服饰,还运用扇形元素、褶皱元素,赋予服装新的版型、剪裁。

雅莹关注产品本身,有着自己的手工工坊,不仅传承发扬苏绣,等传统技艺,还一直坚持培养和扶持,手工工匠人才。一直以来,雅莹立足于当代审美,从当代中国女性视角出发,将中国传统文化与技艺,融入服饰,带给新时代的消费者,传承着一份优雅与品质。

10几年来,服装行业风云变幻,雅莹从未改变过自己的,初心与精神,一直坚持着东方美学风格,对于近两年才兴起的“国潮”风来说,似乎像是个先行者。
将东方美学渗透进品牌视觉
不同于那些想要显得高级,让消费者买账的,国产服装品牌,雅莹坚持把品牌的东方美学,(东方美学)渗透到每个细节,一直以来,雅莹坚持选用更具中国传统美学气质的亚洲模特,来拍摄广告大片和走秀。

2016年起,品牌广告大片就与孙郡、尹超合作,启用更具中国传统气质,的杜鹃作为模特,杜鹃不仅是中国传统,气质的代表女性,她的东方之美在国际上,也得到认可,曾为prada等多个国际大牌拍摄,过广告大片,且时至今日,也是时装圈、影视圈的挚爱。近年来,雅莹还启用贺聪、赵佳丽、cici、张丽娜、潘浩文、秦舒培等新一代(新一代)已走上国际舞台的,中国超模们拍摄广告大片、走秀,坚持着东方审美的同时,又不失国际风范。品牌相信,只有让东方模特(东方模特,)穿上东方服饰(东方服饰),才能真正地展示东方之美。
除此之外,广告大片、秀场选址也从始至终贯穿着品牌的,中国传统文化定位,从上海1862时尚艺术中心,到北京故宫,再到广告大片中古典,韵味的置景,无一不在遵循着东方文化(东方文化,)的核心。

而作为品牌名片,的logo和名字,就已经蕴含了满满,的东方味道(东方味道),雅莹:高雅、优雅、晶莹、莹润……这些都是中文中,形容美好的词语,品牌的红色印章也,无处不在。
不向风潮低头,坚持独特路线
2016年,雅莹开始实施双品牌策略,以“世界的EP,中国的雅莹”为品牌愿景,如今已进驻新加坡、马来西亚等海外市场。

雅莹不过分关注行业竞争,不跟风如今的“年轻化”潮流,坚持轻奢的高端定位,产品质量、设计和定价都保持稳定,避免了年轻潮流带来的,产品泛滥,稳固了消费者忠诚度和,品牌独特性。


2019年唯品会联合艾瑞,咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》显示,目前全国有约7746万中产,女性群体,约占整体女性人数的11.3%,她们的收入逐年上升,四成中产女性收入年增,20%左右。他们的学历普遍较高,有着较好的品位与独特,的穿衣见解,用穿衣打扮宣告着自己的,生活方式和风格,正在帮助服装产业构建一个,全新的、多元化、成熟化的时尚和时代趋势。

而雅莹正是在寻找,这样的新时代女性,她们不随意跟风,喜爱着东方文化,并有一定的经济实力打造自己,的风格和生活。虽然不同于大众路线的,消费者蜂拥而上,但这样靠品牌精神与极致产品,积累来的消费者和品牌价值更加牢固和高质,更利于长足发展。

与此同时,据第一财经商业数据中心cbndata发布,的报告显示,随着消费不断升级,国货高端产品正在强势,崛起,在服装、家居等生活相关的多个,消费领域,国货占到半数以上市场,消费者开始对ZARA、Forever等国外品牌,甚至拉夏贝尔这样走西式风格的,国产品牌热情减退,开始慢慢将注意力转移至真正,蕴含中国文化的国内服饰品牌上,在这样的机遇下,相信像雅莹这样真正立足于,东方文化(东方文化)的品牌,终将发光发亮。


国产品牌开始崛起,随着中国消费者越来越,理性,真正有价值的,品牌会受到青睐,只追求一时之利、一时风潮的品牌终将,被淘汰。希望多年之后,中国也能出现像Louis Vuitton、Chanel这样历史悠久、有着自我风格与价值、被人们烙在心中的好品牌。
End
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