"国潮"当道的今天，中国制造到底有多牛？

“新国货”的黄金时代。...



把大白兔奶糖的香，涂在手上，把泸州老窖的酒香化为，香氛，将六百年故宫的，美抹在脸上，除此之外还有冷酸灵，火锅牙膏、英雄墨水鸡尾酒、老干妈卫衣……观察最近的流行指数，一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流(新，潮流)吸引了众多目光，传统品牌和新生代消费群体之间产生，了奇妙的“化学反应”。

“国潮”的兴起，是偶然还是必然？这个问题是近两年最热的，话题之一。是传统文化的复兴，还是老品牌们共同的努力，不同的人给出了不同，的答案。

在“预见2020·吴晓波年终秀”上，作为新中产阶级的代表，吴晓波的答案是“国货运动即将兴起。” 这场万人瞩目的年终秀上，硕大屏幕不断释出名人，画像、商业箴言和数字图表，一次又一次的佐证着“国货运动，方兴未艾”这句朴素而有力的观点。立白、飞鹤、张裕、安踏，吴晓波用这些在全世界，熠熠生辉的中国品牌，讲述着关于国潮国货、关于中国制造、关于拾起信心的那些变化…

为了更好的生活，中国人一直在出发。40多年前，向往远方的人要大清早，到车站排队买票。火车和铁轨摩擦出哐当哐，当的声音，成为行人度过几天几夜的，伴奏曲。在没有微信和FaceTime的时代，绿皮火车承载的，是浓烈的乡愁。

居者有其屋。一直以来，国人对房总是情有独钟，房不只是遮风，避雨的居住场所，更是情感归宿地。

民以食为天，匮乏的日子里，中国人对吃永远充满敬畏。那时候，为了给孩子换一杯，长身体的鲜奶，人们拿着奶票站着，长长的队。从前的人们，想要的幸福微小而简单，衣食住行无非是一次归乡，的远行、一个温暖的房间、一瓶醇香的牛奶。历史的车轮滚滚向前，白驹过隙之间，很多东西一寸寸的改变，但始终向着美好前进。

高铁动车代替了绿皮火车，让思念的距离不再遥远。从北方拥挤的大杂院，南方杂乱的亭子间到北欧，简约风、中式轻奢风，人们能够定义的，不再是空间，而是生活本身。从菜篮子、米袋子到盒马鲜生、每日优鲜，人们不断拓展美好生活的，定义。

每一个中国老百姓想要过上美好生活的，强烈愿望也构筑了民族品牌崛起奋发的力量。风生物起，国货来潮。

在吴晓波的眼中，中国奶粉品牌的逆袭，是“国货运动”中最惊艳的一幕。十年前，一场天崩地裂的事件，让奶粉成为万亿海淘市，场上的居首产品。而如今，奶粉行业达到制药级标准，并且更值得一提的是，在中国市场上排名第一的，奶粉已经是一个中国品牌，叫做飞鹤。

令人惊诧的是，一罐飞鹤奶粉的单克价格，高于洋(高于洋)奶粉，消费者依然愿意花钱买它。

“我们在飞鹤身上看到，的有趣景象说明，中国的80后、90后妈妈们更相信，产品本身，只要产品符合，中国宝宝体质，她就愿意为中国产品买单。”吴晓波如是说。这不是吴晓波，第一次点赞飞鹤。2019年中，吴晓波就曾亲自(曾亲自)前往飞鹤位于，黑龙江齐齐哈尔的生产基地，他亲眼见证挂着“专属身份证”的奶牛在肥沃的黑，土地上享受着新鲜的空气、天然的弱碱性苏打水和，肥沃的草料，亲身体会现代化，的技术设备，洁净有序的生产环境，专精的研发团队。

用双脚丈量过这个奶粉行，业内第一个农牧工三位一体的专属产业集群，吴晓波毫不讳言他对，飞鹤的青睐有加，“飞鹤的全产业链模式不仅，颠覆了整个中国乳业的产业模式，也颠覆了我对国产奶粉，品牌的认知。我终于明白了飞鹤为什么，这么自信，也让我对，国产奶粉更有信心”。

在调研中，吴晓波还了解到，多年来飞鹤聚焦母婴创新，研发，通过整合科研人才智库、科研平台、科研项目加码研发力量，围绕中国的母乳研究，研制更适合中国宝宝体质，的奶粉。

打造更适合中国宝宝体质，的奶粉，新鲜优质的鲜奶是基础。凭借独特的生态，环境和规模化牧场，飞鹤实现100%新鲜生牛乳一次成粉，最大程度保留牛奶的活性物质，和天然营养，更利于宝宝的消化吸收。2018年，飞鹤在行业首发“新鲜标准”，再度刷新奶粉品质定义，为国产品牌开辟一条，发展新路，也让“更新鲜 · 更适合”成为中国妈妈认定的婴幼儿，奶粉选购标准。

一个产品的自信，带来了一个行业和，中国制造的自信。

2017年飞鹤高端销售增长超200%、整体业绩增速达60%，2018年在行业内首破百亿，2019年成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业，一年卖出的奶粉超1亿罐，飞鹤的快速壮大，是国产品牌的强势崛起，更是中国消费者的，产业自信、文化自信。

飞鹤“蝶变”的秘诀，让走遍世界的吴晓波真切，感慨道，“新的时代的确开始了”。

当格力电器让世界，爱上中国造，当李宁、安踏、回力变成时尚标签，国产运动品牌展露潮流，形象，当百雀羚成为“东方之美”的代言，占据年轻人的梳妆台，当以飞鹤千帆过尽，凭借品质与创新征服，万千妈妈……中国民族品牌的崛起，正向世界展现着中国力量。

中国制造，终于迎来了“新国货”的黄金时代。

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