牙膏？火锅？看云南白药牙膏如何玩转跨界营销！

牙膏与火锅的碰撞，能擦出什么样的火花？...



最近几年，跨界营销、快闪店已经成为了各大品牌，的必备玩法，那么云南白药小蓝管如何在众多牙膏，品牌与线下餐饮店合作的潮流中，实现区隔化营销呢？

答案是精准洞察+场景式沉浸体验+多维度扩散传播。

民以食为天，火锅作为中华美食的精粹，可以说是美食界的“流量小生”，冬天的存在又让热气腾腾的火锅，变得更具有吸引力，但当入口食物达到，65度时，容易烫伤口腔粘膜，可能会发展成口腔溃疡。

云南白药牙膏全新上市的，口腔修复小蓝管——云南白药活性肽牙膏，能帮助修复口粘膜损伤，提升口腔抵抗力，适合国人饮食习惯，呵护国人口腔健康。云南白药牙膏基于此洞察，云南白药牙膏在上海电台巷人民广场，旗舰店打造了一家限时营业的【治愈火锅馆】，并联动大众点评开启了，一场以“生活正沸，好口畅享麻辣味”为主题的跨界合作，将产品特性下沉到，线下高频的生活场景，全方位打造治愈场景，多场景传达治愈内涵，强化产品治愈卖点，找到了绝佳的营销契机。

在超级网红店吃饭排队......还是必不可少的！云南白药牙膏也抓住了这漫长又，碎片化的等位时间，开启“见缝插针”式的治（广）愈（告）之（植）旅（入）。

【治愈火锅馆】在店面装饰、菜单名称等每一处细节都展示了，满满的治愈感，整体色调设计结合，了电台巷的“复古绿”与云南白药牙膏的“治愈蓝”，店内墙体、窗上装饰着牙膏、火锅图形的复古霓虹灯，吸引了众多消费者的目光。除此之外，店内还有许多创意设计，比如印着“带个治愈蓝朋友吧”、“2020，我要瘦了，你们自重”的牙膏形状的手举牌。还有名为“好运‘肠’在”的广式香肠、“节节高升”的野生鲜竹笋等精心命名的，治愈系菜单，治愈能量满满的用餐环境，给消费者带来了良好的沉浸，式用餐体验，吸引了众多消费者前往，用餐、拍照打卡。

1月4日活动当天，云南白药牙膏特邀两位“治愈特派员”，给消费者送来治愈好礼：召唤治愈小蓝管抽签筒，即可获得免费菜品，“你好牛”嫩牛肉、“缤纷人生”红糖冰粉，招牌美食享不停。

通过线下店铺把大众的眼球都吸引过来后，就需要马上使出组合拳， 线上线下联动，才能赢得漂亮。线下【治愈火锅馆】开得红红火火，线上互动话题、抖音达人探店、pr视频当然也要积极配合宣传！邀请消费人群偏好度较高且与产，品相契合的kol，以各自的角度针对【治愈火锅馆】活动和云南白药小蓝管，的修复功效进行分享，实现精准的人群触达和小蓝管，的产品信息传达，进行实力种草！@云南白药牙膏在官方账号，就发起“说出你2020最沸腾，的计划”的话题讨论，话题海报中“别看我很菜，依然可以向往远方”、“谁说吃藕丑，依然可以活出漂亮”、“别嫌自己不够牛，努力就一定能一飞冲天”的文案正能量满满，积极传达正能量，点题“生活正沸，好口畅享麻辣味”的活动主题。“生活正沸，好口畅享麻辣味。“沸腾的人生有云南白药，牙膏的暖心陪伴，走进治愈火锅馆，和修复小蓝管一起，倡导口腔健康新风尚。

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