晾衣架开口吐槽？春节了，滴露脑洞有点大

见过会说话的冰箱，可是你见过会，吐槽的衣架吗？...



作者 | 安顺

来源 | 文案狂人（ID：i-mad-Men）

随着科技的进步，和消费的升级，人们的生活方式有，了很大的变化。但是每一次的变化，人们都需要一定的接受，过程才能形成对于新生活方式的认知。

很多科技和新事物在被，消费者接受之前都会被打上没必要、无用等标签，不过在真正使用，和习惯新事物之后，大多数消费都无法逃脱“真香定律”。

在洗衣服这件事情上，人们经历了从手洗，到智能的洗衣机，从用皂角粉到，现在浓缩的洗涤剂。但是大多数消费的认知依旧停留在，洗干净这个层面，对于洗衣服需要深度除菌，仍然抱有没必要的想法。

近日，滴露为了让人们对于洗衣需要除菌这件事有，更深刻的认知，他们发布了一款可以开口说话，的晾衣架！在吸引消费者好奇心和，探索欲的同时，提醒人们养成洗衣服需要除菌，的习惯。

随着人工智能的普及，消费者对于随处可见的，ai语音已经见怪不怪，见过会说话的音箱、会说话的冰箱、会说话的洗衣机，但是你一定没有见过会说话，的晾衣架。

滴露就把这款会说话，的黑科技晾衣架打造了出来，将AI智能芯片植入晾衣架中，在用户使用其晾衣服时，如果没有经过杀菌，那就会引起晾衣架的吐槽，以此来提醒消费者，洗衣服同时还要杀菌。1月14日，滴露将一批晾衣架搬进了上海，的弄堂里，同时还拍了一支风格魔性的广告片来助力这款，黑科技晾衣架的亮相。

在广告片中，开头对几位上海大爷大妈，的采访营造出了紧张的氛围，带出了一个“恐怖”的事物，配合带有紧张感的背景音乐让，观众产生好奇心。

而后随着AI语音的播放，会说话的晾衣架出现后，视频则立马转换了画风，在弄堂里的大爷大妈，还有年轻人围观起了晾衣架，在好玩儿的气氛里争相，发表自己的看法的意见。

没有直白的科普洗衣服，需要除菌的知识，而是用会说话的晾衣架这样的黑科技产品，来代替品牌与消费者沟通，趣味而魔性的形式可以让消费者对衣物除菌这件事，事情产生很深的影响力，也同时对于滴露品牌产生一定，程度的认同。

为了让这个黑科技的晾衣架影响到，更大范围的用户，滴露通过在线上发布海报、线下地铁站打造互动装置的方式，进一步将活动信息传递给更多的消费者。

1月15日，滴露在官方微博发布了，会说话的晾衣架吐槽海报，海报中从多个角度将细菌和生活中的，事情巧妙的进行了结合。例如有关于春节聚会的“见过去的老同学，不必带过去的细菌”，有关于谈恋爱的“细菌就像渣男，不甩掉留着过年？”。把除菌这件事和生活中的场景连接起来，让消费者对除菌有了更加，立体化的印象，进一步理解衣物，除菌的必要性。

除此之外，滴露还将这些晾衣架，搬进了上海的地铁站内，办起了一场“衣物年终吐槽大赏”艺术展。在展示的每一件衣服上都，印有对于细菌或洗衣服不干净的吐槽，引得行人纷纷驻足一探究竟。地铁站的趣味艺术展，可以引发行人关注，并拍照上传到社交平台，形成二次传播。



线上和线下的联动配合，不但覆盖了更多消费者，将活动信息传递到，了更大的范围，还同时以趣味的形式让，消费者对于洗衣服需要除菌的印象一步步加深，借助消费者对于衣物，除菌这件事的兴趣，从而产生对于滴露产品以及，品牌的兴趣。

复盘整个营销活动，无论是打造黑科技的，晾衣架，还是在地铁站内举办艺术展，其实都只是为了一件事，那就是让消费者对于洗衣服需要，除菌产生印象，甚至是逐渐形成习惯。

只有大部分消费者习惯于在，洗衣时加入除菌液，滴露这样的品牌才，有持续发展下去的可能性。而想要成功的改变消费者，的观念，并让他们产生习惯，有两个关键点：持续性、趣味性。一方面，因为习惯的形成并，不是一朝一夕能完成的，想要扭转消费者坚持了几十年，的观念并不是件容易的事，所以品牌需要做，好打持久战的准备。

滴露为此提出了“洗衣服，多一步”的主题口号，在近两年内不断以这个口号为核心进行相对应，的营销活动及信息传播，通过多维度高频率的刺激，让消费者逐渐的形成“洗衣服，多一步”这样的基础概念。

另一方面，对于衣物除菌这样的，偏科普类的观念，并不是品牌编一个，故事就能打动消费者的，同样如果用直白的讲述也无法，起到显著的效果，所以唯一可行的方式就是，寓教于乐，也就是说用趣味的内容吸引，消费者主动了解。

比如在去年发布的《松木巨人与细菌王国》动画广告片，以童话故事的形式来解读，生活中衣物除菌的必要性。又比如双11期间与Hello kitty联名跨界打造限定，版产品，用联名的方式，让消费者轻松接受。

滴露用持续而有趣，的内容不断深化消费者对于“洗衣服，多一步”的印象，一旦大部分消费者，成功养成习惯，那就到了品牌真正收获，的季节了。

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