小年夜暖心广告，给你出发的力量

暖暖暖...

从里面窥见的是，当代一二城市年轻人的，生活缩影。

忙到没时间吃晚饭，加班熬夜写方案，在镜头前露出职业微笑……每一件事展开，出来都是一部辛酸史。

特别是对广告公司、设计和市场人员，更是深有共鸣。

而在共鸣之下，还有很多暖心之处。

1、

如果用一个词，来形容2019年，相信很多人的答案是「难」。

去年，与“难”、“南”相关的热搜话题总阅读，量超过30亿。

很多在外打拼的人，好像一年到头都，在经历水逆。

“为什么总是我？”

“为什么总有过不完的坎儿？”

既然生活不易，又是什么给，我们出发的力量，让我们为了理想不断前行？



京东这支视频，给出了暖心的答案——

如果你累了困了，最好的办法是回家。无论在外面多么艰难，朋友、家人、爱人始终可以给予我们拼搏，的勇气，再次出发的力量。

家，是最好的源泉。

一方面，这样的品牌观点能温暖，很多人心；另一方面，真的触摸到年轻人的痛点，给予他们的全身力量。

别人都关心你飞的高不高，而它关心你飞的累不累。

2、

在这个时间点，回家是所有人的主题。

品牌也都所有目光投，放在亲情上，很少会去渲染其它。

事实上，回家的方式有很多种。

对一部分群体来说，在春节期间，跟着友情和爱情同样，可以回家。 比如，一起除夕加班的同事，一起共度难关的恋人。

而京东这支视频，扩大了对回家的理解。

就像史铁生在《记忆与印象》中所说的——

对于故乡，我忽然有了新的理解：人的故乡，并不止于一块特定的土地，而是一种辽阔无比的心情，不受空间和时间的限制；这心情一经唤起，就是你已经回到了故乡。

放在这里就是，当你收到鼓励、在意、支持和拥抱这些，都意味着你到家了。

相比对回家的，艰辛进行浓墨重彩，这种有意境的表达，更容易走进大家的内心。

这些年，春节广告都是亲情的基调。感人的故事越来越多，眼泪都快不够用了。只有感动，没啥感悟。

挺希望多点这样的广告，在回家的层面定义上，去往里挖掘。

3、

春节是消费力最大的时候，也是品牌冲，kpi最好的机会。

回家这两个字，成为了公共的流量池。一边去温暖读者回家的路，一边趁着年货节卖货。

然而这支视频看下来，没有任何促销信息，只是在尾版出现一个“京东温情呈现”字样。

可见，京东在这里充当的是，一个陪伴者角色。

还原当下年轻人，的普通痛点，知道他们日常生活的，艰辛与不容易，并用呈现回家的，温馨去抚平所有，和消费者用户建立，起情感的连接。

从中能感受到京东，的品牌温度，也体现了它的社会责任感。

有时候，善意并不一定要去做什么，而是没做什么。在一片促销的广告里，这支视频像一股无声，的暖流，流淌在心间。最后， 美国著名广告人洛宾斯基，说过：

“我们坚信一流的感情才能组成，一流的广告，所以我们每次都要在广告中，注入强烈的情感。”

想必，这支视频会深受，大家的喜欢吧。

用亲情、友情和爱情，组成了回家的道路。让家，更温馨有力量。

点击阅读原文，进入京东年货节。

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