生肖限定元素

大品牌撞上小老鼠，我现在改生肖还来得及吗

请捉住那只「花样百出的鼠」。...

生肖限定的风吹了几年，尽管每年都像极了冒险，收获两立口碑，但是「生肖限定款或许会迟到，但绝不会缺席」。虽然这几季我坚持着「观望为主，剁手次要」的原则，但在视觉疲劳里提及「中国农历新年限定款」还是不免想到「恍恍惚惚的中国红+屡试不爽的生肖限定概念」。

出于「看看你们还有什么花样，可以出」心理，让我们看看「花样百出的鼠」如何飞入各家。

当生肖元素与，大牌文化俏皮结合，「万物皆可生肖的喜气洋洋」似乎确实可以抖落些蒙在冬天，里的灰尘。在农历新年的节点，此举是大牌们变年轻，的尝试，凿开那些刻板印象，或许也不失为「拥抱年轻消费者、掘金 Z 世代」的捷径。那么他们的「优雅式讨好」能否戳中年轻人的心，让我们看下去。

GUCCI

如果米奇会说话

「鼠」你可爱

GUCCI 在各家中较早开始生肖，元素的尝试，「盘」过三只小猪系列之后，在往年风格的延续下，和迪士尼玩了一把联名，把米老鼠直接搬上了，各个系列单品，推出了「米奇全家桶」。

「联名」「限定」的概念近年颇受青睐，但不留神就会落入平淡无，新意的窠臼，所以看似我们，面临很多选择，其实更像是我们在眼花缭乱，里打捞新意。

肖战、吴磊背的包包，浅棕色系皮革滚边儿，米老鼠与经典图案平铺，玩了把复古风顺带着，小俏皮意味，不过这个系列的箱包，密集恐惧症们怕是要，犹豫犹豫再犹豫了……

林彦俊身着的这款蓝色，针织开衫，融合米奇、星星与经典 logo 等元素，把童趣穿在身上的同时用白裤子(白，裤子)中和掉了稚气，也是对 Pantone 流行色经典蓝的呼应。

其实经历了狗年、猪年的元素轰炸之后，我们大多时候会，以为已经把握了 GUCCI 生肖元素玩法的某些规律，且由于生肖和农历，新年挂钩的周期性和特殊性，对于品牌的期待值，是一个缓落的过程。所以这个时候他，所能带给我们的「惊喜点和新意」就显得难能可贵。

就像我们不屑于，承认我们是「时尚的牺牲品」，但我们又时常被，时尚牵着走。所以当一件衣服同时，踩了两个时尚热点，还顺带着玩了把情怀梗，我很难不心动。

Burberry

跟着博博鼠的脚步

环游世界

一些加入到「生肖限定队伍」新面孔们的，表现也是可圈可点，谈到 Burberry，我最先联想到的三个，关键词大概是——格纹/骑士头像/风衣。

直到 18 年首席创意总监 Riccardo Tisci 和鬼才设计师 Peter Saville 的共同合作下，完成了换标后，标志格纹变为 Tomas Burberry 的 T 和 B 相互交叉编织成的图案。

事实上，大多数人还是习惯性赖在固有记忆，里懒得抽出，所以对固有印象的刷新、重构更像是场冒险。我的认知在 Burberry 有意弱化格纹和原有骑士，头像元素的过程中被刷新，也在感知着他变得，更开放和年轻化的决心。

让我惊喜的还是他们专门创作出，了一个卡通形象——「新春大使」博博鼠，带着品牌赋予它的人设「环球旅行冒险家」，轻轻一跃躲进 TB 的标志里。今年的单品里几乎随处可见这个，小东西的身影，与黑红元素结合，打破「红色=俗气」固有印象。

Burberry 2020 中国新禧贺岁广告大片

Fendi

「成熟」和「可爱」

我都要

Fendi 也是走年轻化营销，的一个代表，2012 年 PietroBeccari 出任 FENDI 主席兼首席执行官，这也被视为是品牌在商业，及传播策略上「重返青春」的开端。

今年加入到鼠年限定，款的行列中，似乎另辟蹊径，没有落入「将可爱进行到底」、情怀梗的窠臼，把 monster eye 的灵感、几何图形和鼠元素，三者的结合，让原有风格与童趣化的分寸感，拿捏得巧妙。

Loro Piana

其实我也没那么高冷

让我出乎意料的要属 Loro Piana，先从他家的鼠年「温情路线」的文案说起，「从遥远的意大利出发，萌趣小鼠一家穿越世界，只为和你暖在一起。」，而到了设计，索性更是在各种单品上加了，萌趣小鼠形象图案。

这似乎与我们印象，里那个高冷严肃、一丝不苟、不做广告不办秀场的 LP 来了一场反差萌，也是敲了敲我们加给他，的刻板印象。可见，LP 自身看似笃定的经典，态度背后，也深藏着珍贵的行业洞察力，和先锋属性。

当「我们身处信息碎片化时代」已经被讲烂了的时候，很遗憾我们还是不能忽略，其影响，每天或被动或主动动地接收无边无际，的信息和资讯所产生的影响中，与这些奢侈品牌，更为切实相关的——年轻一代的消费群体，越来越难以取悦。