品牌营销再出奇招，这一杯如何展现“劲”争力

健康品质+创意营销，看中国劲酒的强势“劲”击之路...





民以食为天，热爱美食的中国人，对吃尤其有研究。《舌尖上的中国》大火后，关于美食题材的综艺，如雨后春笋般涌现，并渐渐呈现出“美食+”的新形势，美食+明星、美食+竞技、美食+访谈…如今的美食节目市场，如何实现差异化竞争成，了节目能够突出重围的当务之急。



2019年是中国劲酒上市三十周年，这期间该品牌，不断超越自我，在品牌营销方面持续发力。近期，在中国劲酒独家冠名、爱奇艺出品的首部聚焦，海外中餐厅的环球人文美食纪录片《中国餐馆》中，劲酒实现了品牌与，用户之间的强大共振，释放了全新的品牌吸引力。

《中国餐馆》跨越五大洲、三大洋， 寻找十家位于全球，各地的中国餐馆，聚焦海外华人饮食生活，用镜头讲述中国味道、中国文化的传播，力与影响力。“美食+美景”两大元素贯穿于整个，节目之中，美食不仅仅是烹饪技艺，的传播，更是情感传递的纽带，让人们的情感表达找到一个彻底，释放的出口。这里有美味的守与变，有人生的起和伏，是文化的冲突与磨合，是中国同世界，的一步步靠近，遍及世界的中国餐馆，有尽在四方的人生百味。中国劲酒近年来与爱奇艺开展了战略合作，双方合作了一系列，泛文化头部ip，包括《破冰行动》《我和我的祖国》《中国宴》等现象级内容。劲酒携手爱奇艺在，内容营销、互动营销、场景营销等领域，持续开展深度合作，持续关注新生活、新消费领域，打造倡导美好生活的优质，内容矩阵，构建美好生活新生态。



爱奇艺作为当前国内专注内容，创作和栏目创新的头部科技媒体平台，其“悦享品质”的品牌理念；青春、阳光、正能量的核心价值观；强大的平台用户基础、优质的原创内容资源、领先创新的营销理念，等与劲酒品牌健康、进取的价值主张和数字化传播转型的，营销需求高度契合。平台的专业性意味着他们了解如何，与品牌共同实现内容价值的最大化，《中国餐馆》是中国劲酒和爱奇，艺的又一力作，无论是对劲酒品牌，还是爱奇艺平台，这都是一件互相，成就的做法。





品牌挑选合作的明星艺人都有一个相对完善的内部考核机制，一般会从明星的知名度、美誉度、与品牌及目标用户的一致性以及关联性等，多方面进行综合考量。吴刚此次作为美食讲述，人加盟《中国餐馆》，再次展示了他一直以来，在荧幕、生活中塑造的正面形象。



首先，作为出身于北京人艺的国家，一级演员，吴刚本就拥有，广泛的国民度，加之通过三部热播口碑剧《人民的名义》、《破冰行动》、《庆余年》，吴刚又积累了一大批，年轻粉丝，这与中国劲酒品牌年轻态的，发展战略不谋而合；其次，吴刚本人身上“积极” “专业”“正能量”等精神不仅能给，时下的年轻人带来鼓舞，更与中国劲酒带给，广大消费者“健康、积极、进取”的品牌精神与，体验高度契合。



除了实力明星IP，在以新媒体(新媒体)为主，的网络信息大时代，中国劲酒还利用双微联动，探索了行之有效的品牌，宣传路径。





中国劲酒官方微信公众号每周定期更新文章，对《中国餐馆》的节目进行总结和预告；中国劲酒官方微博联合纪录片《中国餐馆》官方微博进行互动，转发官博的拍摄花絮和，节目日常海报等宣传物料。节目播出的同时，恰逢吴刚参演的电视剧《庆余年》也在热播，节目官微线上宣传合理利用，电视剧的热度，发起话题#吴刚声音#引发了广泛的热度，甚至引发了一些，列的连锁反应，湖南卫视节目《声临其境》官方微博也隔空，高调喊话吴刚，邀请他参加下一季的节目，与此同时，节目的话题度和曝，光度进一步提升，中国劲酒品牌也就，拥有了更多露出机会。









场景化的植入摒弃了植入的生硬感需要观众自身体会，如此有深度的情感沟通，观众即使发现是广告也，不会产生激烈的排斥感，反而会因为植入，方式的巧妙，或者与情节及人物的融合度，高而表示称赞。



与以往美食纪录节目不同，《中国餐馆》热播的背后不难发现，美食的制作过程和最终呈现只是，一小部分，节目更多时候在传递情感、讲述海外华人的故事。在节目中，每一家中餐馆在成功的，背后都有着各种各样不同的机缘，却都离不开辛苦，努力和不断付出，中国菜的在本土种类繁多，川鲁粤淮扬，闽浙湘本帮，八大菜系各有不同，但是走出国门，它们就只有一个共同，的名字：中国菜。它们代表了中国，的饮食文化，是国家软实力的体现，中国人用勤劳和智慧，让中国餐馆在全世界，遍地开花，每个动情时刻，都有劲酒出现；中国人在任何地方，都能活出自己的中国“劲”！



观众在观看《中国餐馆》的过程中，除了放松娱乐以外，还能获取知识与信息，在此过程中产生的情感，变化也是重要的收视动机，《中国餐馆》中由内容引发的关于责任、创新、坚守等话题也引发了观众，的普遍热议，讲述一个个华人厨师通过奋力，拼搏而在异国他乡站稳脚跟的故事，无形中向观众传递了中国，劲酒积极进取，勇于创新的品牌正能量，给广大年轻观众带来积极，向上新启发(新启发)的同时，也建立起劲酒品牌在年轻群体中，的好感度和影响力。



此次中国劲酒携手《中国餐馆》，不仅是对无数在，海外奋斗的华人致敬，更是对劲酒品牌三十年来的，发展历程致敬。做品牌就像做菜，需要不断打磨精益求精。三十年来，中国劲酒始终坚守着健康的初心、秉持着产品品质第一，的匠心、不断追随时代发展的，足迹来突破自己。三十年的发展，劲酒始终牢记“以消费者健康为己任”，身体力行的践行健康饮酒、健康生活的理念。三十年的成长，劲酒产品历经四代工艺，升级，九代产品更迭，不断以匠心精神提升产品，品质的背后，是劲酒人始终，不忘的健康初心，专注打造健康高品质的，产品，为健康生活助力。面对未来，劲酒人将继续在“健康人类，永无止境”愿景的指引下，坚持为消费者提供安全、健康的产品，引领消费升级新需求，在领航健康产业发展，的道路上不断迈进。



砥砺前行三十年，创新变革不停歇。在波澜壮阔的经济大潮中，中国劲酒紧跟社会变革的趋势，抢抓时代机遇，以消费者为中心，在保持专注定力，坚守主业，静下心来打磨产品，锤炼提升品质的同时，还积极与时代接轨，勇于破局创新，积极拥抱消费升级、年轻化及网络文化，兴起等市场变化，实施多元化战略，在品牌形象、品牌文化与品牌态度上，多维度与年轻人，实现深入互动，为中国劲酒注入了，年轻化的新时代基因。



时间见证中国劲酒成长，劲酒人在初心不改，匠心不变的同时，将以更加积极的姿态满足消费者对，健康美好生活的追求。未来，劲酒还将持续坚持，匠心品质，以更加优质的产品，为国人创造健康美好生活，持续引领行业变革新浪潮。

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