5G时代,看京东如何开启故事化传播新玩法

 

5G生活 从京东开始。...

在当下随着科学技术的,迅速发展,经济水平的提高,每个人的生活都得到,了巨大的改善。而通讯技术的升级,则在其中起,着至关重要的作用。

目前5G的全面商用,意味着更高的速度、更低的延时和功耗。它使万物互联成为可能,或许在不久的,未来我们将不再需要司机,所有的汽车都能,实现无人驾驶;又或许所有的家电,都能实现智能化,只需用手机就能完全操控...这也让众多用户,对于5g生活充满期待。
最近互联网巨头京东,发起一场营销活动,让用户化身特工以故事化的形式让,他们零距离感受前沿技术,快人一步提前体验5G生活,满足他们对未来的期待并,有效传递出“5G生活 从京东开始”的信息。
 持续深化5G布局,
 故事化传播具象演绎 


据中国信息通信研究院的,调查显示:以2020年5G正式商用为起点,到2025年至2030年,5G带来的直接产出将达到3.3万亿6.3万亿元。

京东走在时代前沿,早早便开始在,5g领域的布局。不仅率先建设国内首个,5g智能物流示范园区,而且牵手三大运营商,推出5g资费套餐,并成为各大品牌,5g手机新品的首发平台。但5g的原理和概念,较为抽象,并不容易直接被,用户所理解接受,品牌必须以更加自然,的方式与用户达成沟通。
在日常生活中,大多数人都是以,叙述性思维进行思考,用故事构建、阐述并且分享信息。通过故事化传播的方式,便可以将抽象的概念生活化,具象化,将枯燥的信息转变为生动、易被理解的故事。在营销层面,相较于简单(于简单,)粗暴的洗脑广告,故事化传播会将品牌,信息或者产品卖点隐藏于故事中,以一种润物细无声,的方式吸引用户关注,引发他们情感上的共鸣,并对品牌产生依赖和信任。对于京东而言,故事化传播可以简化5g的,概念与优势,是更适合与用户,沟通5g生活的方式。

因此,京东线下5g体验馆也,就应运而生。
 多感官沉浸式体验馆,
 以故事动线强化5G认知 


京东5g体验馆位于北京,合生汇,紧邻华贸、国贸两大商圈。整个场馆以黑色为主,配以红蓝色调与霓虹灯,营造富有科幻、潮酷气息的未来场景,其融合了包括VR、AR、全息投影在内的,多种前沿技术,让科技与娱乐、现实与虚拟世界在新奇的体验,中相互交融,打造出与受众,之间全新沟通触点。此外京东5g体验,馆的独特价值,更在于利用故事化传播思维精心,设计的故事动线。





5G生活的到来,将打破人们对,世界的固有想象。而在人们的普遍印象中,为了完成任务的特工,却往往飞檐走壁几乎无所不能。此次来到体验馆的,用户将纷纷化身特工,他们将面临五大机密任务,只有完成任务才能在,特工档案获得认可印章,集齐五个才能赢得专属,福利。

五项任务在融入“特工”故事背景下,达到了挑战和趣味性之间,的平衡,调动起参与者的兴趣。例如其中包括的AR攀岩,将整个墙面都变成,电子游戏屏幕,在攀爬的同时需要,调整姿势完成游戏,充分考验用户的平衡,能力与游戏技巧。
VR光剑游戏则让参与的用户深入体验作为特工的热血与激情之感。
最后一项沉浸式体验则更像是此次,特工故事体验的高潮。当跋山涉水,与敌人作战结束之后,他们终于可以置身星空,和海底,静静享受眼前的美好,故事也迎来完美的结局。

在完成任务的同时,这些新奇的体验让用户在虚实交织,的碰撞中感受到5g为生活带来的巨大变化。多维的感官触达,更容易强化用户对5g,的认知,提升他们参与活动的,热情和互动感。





除此之外,场馆实现线下线上的,紧密结合。当用户在180°全方位,拍照体验区拿5g手机拍照时,照片会自动上传至云端,参与者可以自行选择最满意的照片,进行二次传播。而炫酷的解锁门,只需出门时触碰中心点光线便,会环绕大门开启,极具科技感的特效吸引大量用户,前来拍摄抖音。这些装置让用户的参与,过程做到体验与分享一体化,实现内容的即时传播。





当用户经历如同故事般的“特工”体验,对5G产生了足够的认知后,场馆中容纳的各大品牌5g手机,与瑞兽礼盒则进一步拉近用户与5g生活的距离,让他们可以将5g轻松,带回家。凭借前沿的TAKE技术,在展示区域用户只需拿起手机便可以在,屏幕上看到详细信息,即时了解产品性能以及其他,用户的评价。





与此同时,5G手游体验区、5G大屏互动游戏的设置,则让用户实际体验到5g手机更高的速度,以及更低的延时,充分满足用户的好奇心并打消他们,购买时的疑虑,从而促进站内的最终转化。



 聚焦受众心理,
 多重玩法构筑完整营销,闭环 


在线下快闪店之外,京东配合创意内容展开一系列环环相扣的,线上营销动作。以故事化传播聚焦,用户心理的方式,一方面设置悬念,引发全网好奇,另一方面则利用场景化,的故事感染用户并强调专属权益。

悬念物料预热,有力导流线下体验馆

悬念能够最大化激发用户的兴趣,是在设计故事情节,时必不可少的因素。在5G体验馆上线前夕,京东率先发布,两张加密情报。情报上的文字由火,星文和摩尔斯电码构成,为特工行动增添一份,神秘感。





此后,京东更推出一支抖音,黑衣人短片,以极具科技感的特工招募令呼吁广大用户,齐聚线下体验不一样的生活,为活动充分造势引发,全网期待,有力助推京东线下5g,体验馆活动的传播。



场景化新春故事,传递京东用户专属权益

此次营销活动紧邻新春佳节,京东也趁机发起手机年货,节并推出一支新年短片,展示了一家人使用,5g手机的场景,形象呈现了5G生活的优势。



春运抢票难,使用5g手机的女儿却早就抢到,回家的火车票;和她视频通话的爸爸,关掉wifi,靠着5g网络每次都能先人一步,抢到群红包;在沙发上玩着游戏的儿子,在无延迟的5G网络下,击败28名对手实力吃鸡;妈妈则一把夺过儿子手中,的5g手机,在2秒之内秒杀到年货。可以说,这支短片用春节,场景的巧妙过渡,串联起家庭成员,不同的需求,并将其化为系列故事强调5g手机,带来的极速体验。








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而每个故事场景的演绎后,也会自然带出京东此次,手机年货节“5G手机,至高24期免息,每天低至4.5元”、“5G手机,以旧换新至高补贴2020元”、“抢2020特惠购机神券”等福利权益,帮助用户提前踏入更加美好的,5g生活,提升了用户的品牌好感。
 营销总结与启示 
从5G的布局、线下5G体验馆的布置,到创意内容的故事化传播,以及最终品效合一的转化,京东在整场营销活动中,所展现出的强势影响力,让我们看到品牌所,释放的价值和势能。

以故事化传播为核,独特价值占据受众心智

无论在怎样的时代,故事都是人们所钟爱的一种,信息承载形式,“讲故事、听故事、信故事”已经成为基因中的一部分。而京东此次的营销活动,则始终通过故事化的方式,将抽象的5g概念具象,化为用户可以感知的信息。以悬念物料开场引发期待,以线下体验馆作为,故事主体让用户身临其境,并以5g新年短片展现专属,权益让整场故事化传播达到高潮。每一个细节环环相扣,充分满足用户对未来5g,生活的期待,提升他们的参与感,并打造出京东对于用户的独特价值,进而占据用户心智。

不只“多快好省”,技术赋能建立品牌与受众多维链接

经过二十多年的发展,京东已经成为,互联网行业巨头,得益于卓越的用户体验,广大用户也对京东的“多、快、好、省”印象深刻,将其与品牌深深绑定。而京东也与时俱进,不断结合前沿技术,为品牌赋能。通过此次的营销活动,不仅让受众对“5G生活,从京东开始”产生强烈认知,同时故事化的传播方式,也彰显出京东懂年轻人、懂消费者、懂社会化营销的品牌形象。无论是在情感沟通,还是在价值认同、产品利益等层面,品牌都与受众,建立起深度链接,进一步提升京东品牌力。

5G远远不是结束,它更像是新的开始,一个以5g为基础的,万物互联、人工智能渗透各个领域的时代正在,向我们靠近。通过京东这波覆盖线上线下,的5g传播,我们看到了京东为用户,带来更加便捷、更加智能生活体验的决心,也看到了京东故事,化传播的品牌营销能力。

5G生活 从京东开始!
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