总有一种味道,有人在替你默默守护

 

守味人,暖人心...





常年外漂的人,会在什么时候才觉得自己,该回家了?

有年中秋节后,四川籍文案同事带,了一盒自家做的腊肉。我们说笑着瓜分了,尝一口就不住赞叹,与外面卖的果然云泥之别,入口细腻、汁水充足。

但另一个设计师同事,却突然停下筷子,眼睛微红。

这是……好吃哭了?

她竟然还真的好吃哭了?

平时,她可是绝对嘴糙,现做焗饭和速冻盒饭,压根吃不出区别。

很快,她有些不好意思地说,“这腊肉的味道,口感,和我妈妈做得几乎一样。”

我们突然意识到,她也是四川人,而作为核心设计师,她已经忙得很久没回家了。或许,她不是“嘴糙”。

一个人忙久了,还剩多少时间精力,去细细分辨外面的饭菜,唯有一年都吃不,上一次的家里的味道,才是让她动心的世间珍馐,牵动她的情绪。

好在前两天她跟我们说,今年回家的票已经买好了。

大家相视一笑,回来记得带腊肉。

这就是家里饭菜的魔力。

而它的意义,被昨天我在朋友圈刷到,的这支视频,讲到了心坎里——


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女儿从小就喜欢吃家里烧的红烧肉,想延续这无可替代,的家的味道。

父亲却不舍得自己的宝贝从事这种又脏又,苦离家又远的工作。

多年过去,父女俩始终隔着一层“玻璃窗”。

女儿看着窗外的万家烟火,含泪说想吃家里的红烧肉。

父亲则在距离,站台很远的地方,隔着玻璃红了眼眶。



这对倔强又深爱彼此,的父女,像极了很多中国父母与,子女的模样。

有时令人十分委屈和无奈,但柳暗花明后,总会生出无尽的,感动和幸福。

从产品角度说,这支微电影,想把猪肉与“守味”联系起来,不太容易。

何况“守味人”的主旨实际包含了“守”和“味”两个方面,这就更难。

先说“味”,守味人守的是什么味?
  • 实物层面,当然是以“肥瘦两相宜的红烧肉”为代表的家常饭菜味道。
  • 情感层面,则可以理解为父爱的味道、家的味道、团聚的味道。


故事中,“肥瘦两相宜”是父亲挑选和烹制猪肉,的秘密标准,女儿看在眼里记在心里,长大了付诸实践,传承父亲的标准。

表象背后是血浓于水的,父女情。

不只父亲默默付出多年,女儿凭借着身上那股与父亲,如出一辙的倔强劲,一路逆风为猪执着,或许也是为了让更多,人明白,爸爸曾经与小贩争执,的好猪肉应该“肥瘦两相宜”是对的。

这也是女儿的付出。



自然而然,守味人的“守”也就水到渠成。

对子女来说,守味人是父母、家人。他们守着能馋你,回家的红烧肉,也守着你闯荡世界时,身后的家。

这种守护呈现出一种让,我感同身受的中国式传统家庭关系:父母往往不善于和,子女沟通,更不善于直接表达爱意。

他们习惯将爱藏在心里,默默行动付出,但嘴上还不会饶你。



对中国人的餐桌来说,守味人则是温氏食品。

说起来,温氏食品是一个看起来“有点陌生”的品牌。

很少有人知道,温氏食品守护中国,千万个家庭的餐桌,已长达37年。



现在的温氏股份集团早已,市值千亿,在全国拥有,270多家控股公司、5万多户合作家庭农场,及5万多名员工。

建立了全新的“温氏食品”品牌,做好“守味人”的愿景和决心也越发明确。

民以食为天,当温氏食品严格把控好每一份源于,自然的好味道,守护好每个家庭的,一日三餐,就是在守护每一位家人的健康和亿万,中国人的未来。



与食物打了这么多年交道,的温氏食品,更明白食物对,中国人的意义。

它们不是单纯的一餐一饭,而是那些说不出口的关心,与爱的化身,是独一无二的味道符号和,情感载体。

可以说,每个家庭都有自己的味道。生在一家,吃在一桌,就会在一种味道,的浸润中成长。

这味道蕴含着每个家庭,的生活滋味和人生哲学,是一个家庭亲疏、聚散的汇合点,值得我们用尽一生去体味,也值得温氏全心全意去,守护。



从营销角度来看,营销风格可以简单分为,两种,一种是亮,一种是藏。

亮是直白的、追求即时曝光效果的;藏是内敛的,追求长期品牌价值和,内涵的。

温氏食品这波,春节整合传播动作,用的就是“藏”。

产品和品牌都埋在视频中,需要我们自行,逐层剥开品味。

  • 先说说产品层面。


猪肉在视频里被赋予了功用及情感,两个维度的意义。

一是产品本身,以猪肉产品原始状态的“肥瘦两相宜”及加工状态的“红烧肉”作为关键点,串联整个故事,并在合适的地方,点明了产品卖点。

二是情感,“肥瘦两相宜”“红烧肉”贯穿于父女情感变化全程,渗透出温氏坚持的严格,产品标准,及力求传承、做一代代中国人餐桌守味人,的初心。

  • 再说说洞察层面。


它洞察到了典型的,中国式痛点,并和我们作了,一次深度情感沟通。

比如家庭关系方面,父亲通常强势内敛,和子女看似不亲近,却又有深沉的爱;在教育和工作方面,子女执着于自己的理想,往往不被父母认可,而想赢得他们的,理解也得经历漫长过程……这些画面和情节很容易让我们,想起类似经历,从而心生共鸣。

正是温氏食品的“藏”,让我们终于愿意去“放”。

可能是放开情绪,或委屈或感动地掉泪,再释然一笑。

也可能是放下心结,觉得是时候接纳这种不怎么温柔细腻却,坚定深厚的亲情,在这个春节,试着和父母家人拥抱、和解。



电影《饮食男女》里说,“人生不能像做菜,把所有的料都准备好了,才下锅”,但出锅后的每道菜,都隐喻着生活。

就像除夕那一大桌年夜饭,酸甜苦辣咸五味俱全。

映照着的正是过去这一年,我们痛过、笑过、失去过,也得到过的,百味人生。

据了解,该campaign由华南独立创意,公司无二操刀。

如同无二之前的一些作品,在传播品牌之余,都会呈现出关于人生和,生活的思考。

编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东



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