【微酒独家】长城五星成为中国女排官方葡萄酒：2020，共创中国荣耀！_【微酒】

长城五星再度与“中国符号”实现合作，这次是中国女排！...

文 | 邱梦思

近日，微酒记者独家获悉，长城葡萄酒在品牌，合作层面再度拔高，旗下核心大单品长城五星成为中国国家，女子排球队官方葡萄酒。

据微酒记者了解，长城葡萄酒在两个月前的，客户年会上，就曾透露过“将在2020年启动整个超级ip，的合作，一定是全民关注，能够让大家联想到中国，精神和中国荣耀的大ip”。

随着长城五星与中国女排合作，的正式确立，这一名副其实的超级，ip也得以揭晓，同时，携手中国女排更凸显出长城五星的，核心品牌定位以及“聚焦长城五星”这一战略的重要地位。

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携手中国女排，见证中国荣耀

众所周知，对于每一个中国人来说，中国女排都意味着，奋斗拼搏，意味着永不言败，意味着把不可能变成可能，更意味着中国荣耀，是中华儿女三十多年来，不变的精神信仰。

“我们赢了！中国女排夺得了，世界杯冠军！”从1981年首次拿下，世界冠军，到2019年勇夺第十冠，女排精神从未止步，中国女排带来的大国荣耀也，从未止步，而正是“中国荣耀”这条丝线，将中国女排与长城，五星紧紧缠绕在一起。

中国女排传承中国荣耀，长城五星见证中国荣耀。

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尽管两者属于不同的行业，却能激发出人们，心中的情感共鸣。从诞生之初，长城葡萄酒就成为了“国宴用酒”的代名词，长城五星则是，其中的代表品牌，从2008年奥运会指定用，酒，2010年上海世博会指用，用酒，到2014年apec峰会，指定用酒，2016年g20峰会，指定用酒，再到2019年首届中非经贸，博览会指定用酒。

多年来，长城五星凭借在大国，大事场合的频频亮相，已经在消费者端形成，了独有的品牌故事和信任状。在分众集团董事长江南，春看来，“能够持续几十年，在中国大事、国宴面前必饮长城，拥有着这样的，资源和信任状，长城五星见证，中国荣耀实至名归。”

而如果说，中国女排承载了体育强国、民族复兴的光荣梦想，同样，长城葡萄酒亦是秉持着在，世界上树立东方葡萄酒典范的民族气节，毅然扛下了引领中国葡萄酒复兴使命，的这一重任。

从这一点上看，此次两者的品牌合作则，更像是“量身定制”，也恰恰是中国女排与长城，五星一拍即合、精神统一的关键所在。

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再度借势“中国符号”，全方位提升信心

值得注意的是，这是继去年长城五星，与国庆最热的献礼电影《我和我的祖国》合作之后，再度与带有“中国符号”的超级大ip实现官方，葡萄酒合作。

2019年9-10月，长城五星开启全，媒体强势营销，借势《我和我的祖国》传播高峰，长城五星央视，电影版广告上线、电梯媒体28，城市强势上线、微信朋友圈广告，轰动21城市、全国900余家影院播放映，前广告、100余家影院布局室内，广告。此外，还有五大红色，根据地阵地广告、超前点映+首映礼以及终端花式陈列，助力销售。

一系列的配套动作不仅仅将长城五星，与家国儿女儿女情情怀这一品牌理念深度捆绑，成功深化了长城五星在，消费者心中“中国荣耀”的品牌认知，更加点燃了长城五星旺季，的营销热潮，极大程度上带动，了产品的销售量。

这一经典的营销事件，也被业内视为2019年“国产电影+国产葡萄酒”的经典跨界合作案例。

因此，在一位熟悉长城，五星的业内人士看来，经过与《我和我的祖国》的成功试水后，长城五星更加明确了“长城五星，中国荣耀”的品牌定位，相比电影，中国女排的ip地位与国际，地位更为深入人心，影响力更大，辐射的人群范围更广，是此前品牌合作的一种，延伸与拓展，有利于拉大五星，品牌的长板，将品牌传播力推向，一个新高度(新高度)。

同时，放眼整个葡萄酒圈，都极少有品牌能够有，实力与带有“中国符号”且拥有广泛群众基础的超级，ip实现合作，不少长城葡萄酒的经销商听说这一，消息都拍手叫好，“2020年，恰逢四年一度的奥运会，长城五星在此时与中国女排，实现合作，真正契合了‘中国荣耀’这一品牌理念，也直接帮我们做好，了部分消费者培育工作，更增添了我们做大做强长城，五星的信心。”

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聚焦长城五星，支持力度史无前例

事实上，与中国女排的官方合作在，国产葡萄酒史上已是罕见，据微酒记者了解，长城葡萄酒内部给予长城五星，的支持力度还远不止于此。

早在2020年客户年会，上，中粮长城酒业副总经理刘鑫就，明确表示，长城葡萄酒今年将会实施“1536”战略：一个不变、五个聚焦、三大工程、六个项目，其核心在于一个不变、五个聚焦：坚持‘五大战略品牌’不变，聚焦长城五星、聚焦大单品、聚焦消费者、聚焦核心区域、聚焦客户布局。

而在“1536”战略之中，每一个部分的核心都离不开，长城五星。

其中，在聚焦区域方面，长城葡萄酒制定出，了五大战略品牌“1+1+1”布局思路，长城五星作为全国布局的，核心品牌，每个区域都必须布局到位。

同时，长城葡萄酒还宣布会将“三无经销商”清理出长城五星的队伍，并且在央视只会投放长城，五星的广告，全国性的线上广告也只会，聚焦长城五星，突出长城五星作为，核心品牌的定位。足见，长城葡萄酒对五星品牌，的认可之深，期望之高。

值得一提的是，在品牌沟通方面，长城五星定下了继续以“国”字为核心点，围绕国际水准、国事用酒、国民认可展开品牌，工作的计划。

从目前来看，长城五星成功达成与，中国女排的官方葡萄酒合作，已然实现了在年度营销品牌策略报告，中定下的规划。

可以预见，“长城五星携手中国女排，见证大国荣耀”将成为今年长城五星，品牌传播的主旋律，而随着奥运会的逐步临近，五星在品牌与终端方面的势能，将到达顶峰，“中国长城，红色国酒”的品牌定位也，将更为深入人心，助力长城葡萄酒的销售成绩，再上新台阶。