逆风飞翔——从产品思路变迁看2019这腾飞与窘迫并存的一年（上篇）
爆款是腾飞的话语权，2019年的爆款们，则又一次小小刷新，了市场认知。...
在回顾了国内市场这一年的种种，成绩与变化后，下一年的形势，总是不那么明晰。买量可能会出现更大的，模型调整？出海精品化的思路可能与，我们想象的又有些许不同？中小厂商的下一个，机会在哪里？单机游戏是否会出现下一个，商业ip爆点？
每一个领域的分析，都可以见微知著，但同时游戏市场的，格局也变得越来越复杂，很难在一篇文章中尽述。但你是否注意到，每一年热度的聚焦点，总是在那些因为各种，原因而出现的“爆款”身上，玩家与业内对这些游戏，或现象总是具有更灵敏的嗅觉。除了其本身的话题，度能激发更多探讨之外，“爆款”提供的那些“爆点”，正给了我们珍贵，的研究市场偏好的素材。
当然，“爆款”们不论提供给，我们再大的信息量，在庞大的游戏工业面前也只是，冰山一角的故事，但我们这次姑且抛开那些令人忧伤，的长尾市场，来看看“爆款”在过去一年里给了我们怎样新，的启示和引导。
每年少不了的“爆款话语权”
比起爆款背后的成因——是的，实际上大多数爆款在真正引爆，话题之前，对自己即将遭遇什么，是毫无察觉的——或许爆款在成为爆款之后所带来的那些，关注点更具有话语权。
这听起来仿佛非常的，马后炮，爆款已经是既定事实，就好像“神仙”打牌，怎么打都是对的一样。但要知道，“爆款”所引发的链式效应，绝不是概率上的，突发事件可比。不论何种原因带来了“爆款”这个结果，这都是由某一个领域、甚至整个市场的参与者们达成共识，的一种认可，“爆款”从此就已经成为了市场，价值本身，所以某种意义上而言，对于这种特殊的产品，我们可以只看结果。
首先，我们模糊的定义一下“爆款”：如果从整体市场，的角度而言，在下载量、付费率、讨论度这种综合模型，上拔得头筹的产品，实在是屈指可数，它们身上呈现的，偶然与巧合，恐怕也不足以支撑一整套价值，判断体系。那么，我们将范围扩大，拓展至各领域中某一时间段内占据，话语权的佼佼者们，诸如二次元游戏中的《明日方舟》、竞技游戏中的《刀塔自走棋》，甚至出海游戏中的《弓箭传说》、独立游戏《部落与弯刀》都可以称得上短期占据某一领域话题，主导权的“爆款”。
不过，历年来大大小小，的爆款产品，都已经有了制作精良、满足小众需求、社交功效爆棚这类共性，但爆款也有细分，如果将一款成功，产品的要素以【市场选择】、【推广模式】、【内容指向】三个维度拆解的话，那么我们在去年的爆款产品，中大致可以拆分出这三个小圈子：
- 平民之光——逆资本而上的奇迹
《明日方舟》则是逆工业化的典型，优越的美术审美确实对，引爆这款游戏的热度而言功不可没，但一套服从塔防策略本质魅力的玩法思路才是，它长久吸引玩家的基础。当然，《明日方舟》也并非完全脱离二次元手游，的框架，而是花了大量的精力，在保证“塔防”硬核程度的基础上，将成长过渡、日常任务、卡牌养成等基本要素尽可能圆滑，的融合进去，并且最终在社区化营销上释，放出更高质量、更容易让人主动，接受的内容。这一点可以说不是大量，调试就能搞定的，需要一定程度上对，手游环境的理解天赋，以及最重要的——没有资本捆绑的压力，他们可以尽可能将自己的，精力消耗在这种与玩家“斗智斗勇”的琐事上。
在App annie提供的年度新游用户，支出排名中，《明日方舟》已经位列国内第三，而更可怕的是，它在日韩市场释放，巨大潜力的日子才刚刚开始
固然这是不论大厂，还是小工作室都渴望的终极目标，但这样的爆款，看似毫无征兆，却又在游戏运作的，各类细节上容不得一点闪失，或许一年能，出现两款这件事，本身就已经是一个奇迹了。但这也说明，平民起家也有与巨无霸们，对抗的资格，不论是手游还是电竞，这种看似牢不可破的固化市场，都有其脆弱的、空缺的一面等待着攻坚。而且它的上限，远超过去历年的想象力。
- 高调的角逐——资本角逐有了更广阔的市场
2018年中旬，腾讯收购了《绝地求生》开发商蓝洞10%股份想必是一个大的转折。彼时正值吃鸡全球化渗透如日中天，的时刻，二者合作后，腾讯手上两个吃鸡项目，之一——《PUBG Mobile》快速在美国市场崛起，到2019年，该游戏基本上已经成为了“吃鸡一哥”，仅靠北美、日本两大主要市场就成为，全球最赚钱的游戏之一。
当然在这之前的，2018年上半年，日本重度游戏市场，也被网易突破，吃鸡游戏《荒野行动》、非对称竞技游戏《第五人格》先后成为日本市场的品类，之王，依靠Line、YouTube和Tik tok等日本年轻群体流行的社交平台，进行营销宣传后，《荒野行动》甚至成为2018年上半年日本10代女子选出的排名，第三的流行事物。
在攻坚了美国、日本这两块最难啃同时，也是人均付费最高的海外市场后，2019年《使命召唤移动版》《弓箭传说》《梦幻模拟战》《明日方舟》等更多游戏出现在了，海外主要地区的榜单头部。
当然，同样是出海，其定位与策略都大不相同。《使命召唤移动版》显然已经是腾讯这类头部，厂商对于海外重度市场游刃有余的象征，并且比动视以往将使命召唤ip，改编到手游领域的尝试都要成功得多，待这套工业模式更加，成熟后，或许重度游戏出海美日地区将不再是只，属于头部厂商的特权；《梦幻模拟战》《明日方舟》则是典型的先，取得国内市场“小目标”，再根据产品定位制定，出海策略的代表，与此前的成功代表《崩坏3》和《少女前线》不同的是，它们已经是进入“二次元游戏2.0”时代的新兴产品，比起传统的二次元玩法，和漂亮的包装，它们在玩法上似乎已经有了，突破品类的意思，触及到更宽泛的，acg圈子中了；
主攻海外市场的，超休闲游戏《弓箭传说》，在各家三方数据机构的报告中都是当之无愧的，2019年休闲游戏出海最大黑马。在Sensor Tower的报告中，《弓箭传说》5、6、7三个月都高居出海手游，下载榜top10，并成为2019美国免费榜上出海游，戏中第二位的游戏。
显然，《弓箭传说》意味着小游戏的“产业升级”，称其为小游戏市场的革命者，也不为过。
- 小众新思路——社群化商业的新理解
这种游戏几乎每年，都能看到一些，诸如2015年《同步音律喵赛克》、2016年《不思议迷宫》、2017年《艾希》、2018年《太吾绘卷》等等，缘由不一种种，而我们可以在2019年的几个案例中，得到进一步的理解。
2019年春节突然走红国内，日麻圈的《雀魂》是一个绝佳案例，甚至一定程度上扩展了日麻在，国内的关注度。当然这并非无中生有。
在雀魂之前，国内的日麻玩家基本都聚集，在日本c-EGG开发的《天凤》和韩国NCsoft开发的《雀龙门》等，运营了十年以上且积累了全球大量日麻，玩家的老牌游戏中。《雀魂》是2018年中旬开始测试，的，不过真正火起来是在2019年，的春节前后，所以姑且可以看做是去年，的的小众爆款之一。
《天凤》的界面，规矩且严肃
实际上《雀魂》在规则制定和特效，设计方面都对《天凤》和《雀龙门》有一定参考，但实际效果却足够惊人，不仅彻底整合了，国内日麻玩家，甚至还有不少新人被这个，万年小众的“大坑”带动入坑，跟着玩起了梗。
“一姬”角色早期版本与，当前的立绘对比，某种程度能看出，《雀魂》也算是平民起家被，玩家主动盘活的类型了
国产独游《Muse Dash》则以颇具视觉冲击，力的live2d美术，还未发售就已经走红日韩的，关注度黑马姿态杀入，尽管已经有邦邦人（《BanG Dream!》）在今年音游的商业，领域上斩获头筹，但《Muse Dash》依然在这个虽小众但商业，竞争残酷的圈子里硬是拼出一条血路。
这里不再展开分析，每一款游戏，因为我们有一些真正严峻的问题，在前方等待着——
（待续）
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