新华字典帽子、海底捞耳环，品牌跨界背后的流量焦虑！

反差越强的组合话题越高~...





编辑 | 叶慧

作者 | 叶灵

来源 | 广告智库（ID：ADzhiku）

近几年，跨界营销已经成为了各大品牌，的必备玩法，老品牌跨界出潮品更是，成为一股潮流。尤其是在岁末年初之际，不仅是消费旺季也是商家冲刺，销量的好时机。

面对激烈的市场竞争，众多国货老品牌不甘仅停留在，消费者记忆中。大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋……这些陪伴了几代中，国人的老品牌“脑洞大开”，勇于创新，创造了许多吸睛的，营销潮流。然而，这一次新华字典、海底捞也开始用自己，的独特脑洞跨界时尚圈，实现新一轮的品牌升级。

时尚圈的喜好，可能真的猜不透，还记得上一次新华字典用一个包让拥有它的人，成为整条街上最有文化的崽。

包带采用了细细，的金属链条设计，怀旧中又多了几分时尚感，新华字典也随着这款潮包，刷新了大众的认知。

这一次，新华字典再次创造，独特时尚，用帽子的折叠创意，拆解汉字，发出了当下年轻人的心声。



红、绿、粉、黑四种颜色，对应“怼”、“憨”、“怂”、“犟”，都是当下网络热词，也是人们给当下年轻人贴，的特质标签。

这四个词，从我们惯性的理解来看都，带着贬义。但是解开帽檐，他们就从贬义，变成了另一种含义，这就是新华字典帽子的特别，之处。怼：本意怨愤，亦是对心。一场真心对真心的交谈，足以收服任何一只，气呼呼的怼王。

憨：本意痴傻，亦是敢心本来天不怕地不怕，的人，心里有你，才犯了傻。

怂：本义惊恐，亦是从心。怂的人未必都胆小，有的只是想，顺从内心的善良，从心而怂。

犟：本义执拗，亦是强牛。明眼人不会低估，年轻人的犟，毕竟一直犟下去，也许又强又牛。

我们看着明星立人设、给自己贴上时代赋予，这一代人的标签，似乎这样就成为了自己。其实所谓的标签，都是他人为了方便快速了解，一个人或一件事而走的捷径。一个硬币都有两面，更何况是千变万化的人呢！

新华字典鼓励所有人，放下心中的傲慢、自卑、害怕和固执，屏蔽外界的声音，听从自己的心，我们是怎样的由，自己说了算。

新华字典不仅将汉字的博大精深，深入浅出地用产品的设计展现出来，同时这样赋予创意的，文化单品，不仅展现了品牌，的高端审美，同时也更容易打动热爱传统文化，的当代年轻人。跨界时尚不仅仅是文化产品的专属，食品界也当仁不让。从来没想过，火锅食材竟然也，可以戴在身上，而海底捞这一次帮广大，吃货完成了一次吃的创新。火锅耳饰，你怕了吗？这系列耳饰以，火锅配料为原型，分有四款：八角、辣椒、蘑菇、莲藕。造型源自于实物，小巧精致，造型逼真。玫瑰金的配色，自带时尚感。










产品刚刚上线，就引起抢货风潮，各大门店均一 “饰”难求。

其实，这系列耳饰并不是海底捞首次，的文创周边。早在去年9月份，海底捞微商城就发布，了多款文创周边产品，将品牌元素融入到了生活，的多个方面，包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳，和印象手帐本、帆布包。



海底捞一直以来希望，能打造更时尚、更年轻的品牌形象，同时随时品牌的，海外升级和扩张，海底捞已经成为中国火锅，的一张名片，赢得越来越多，海内外消费者喜爱。

这一年，品牌扎堆跨界，疯狂在不同领域刷新和，颠覆其在年轻一代眼中的固有印象。安踏×可口可乐、王者荣耀×MAC、LV×英雄联盟……无论是高端大牌还是，潮流品牌，均跨界联合，反差越强的组合话题越高。有的相互赋能，有的讨巧可喜，有的拍案叫绝，口红、香水、鞋服、包包......尺度之大让人错愕，表面上看似眼花缭乱，实际上同质化严重。无论是何种千奇百怪的，招数，其背后都反映了品牌，面对经济下行的流量焦虑。

流量焦虑已然成了所有，品牌的痛病，所以必须寻找到新，的流量价值洼地，积极为品牌探索新边界、创造新形象提供更多参考和，想象空间。很多品牌一跨成名，然而更多的还是昙花一现，流量的暴增并未，带来销量的提高。如何真正达到品效合一，这是值得所有品牌认真，思考的事情！

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