2019年超休闲游戏中小CP生存实录
中小型cp团队在内忧外患之中，实现研运一体，或许能一招翻盘，成为超休闲游戏的弄潮儿。...
文/河马君
超休闲游戏是近两年来最炙手的新兴游戏品类，以门槛低、成本低、体量小为特性，吸引了众多开发者投身，到休闲产品市场中。
（一）回顾：超休闲游戏风潮，是如何开始的？
2017年下半年开始，超休闲游戏开始在市，场上出现，并迅速带来了，非常诱人的故事。低门槛，高适应性，低cpi以及极具，侵略性的广告盈利模式，让超休闲游戏迅速规模化。
2018年，无数发行商跳上了超休闲，游戏的风口。在这种快速增长的过程中，超休闲游戏在行业价值链，的用户获取、广告获利以及运营等方面，起到了推波助澜的作用。因此，超休闲游戏毋庸置疑地成为了2018年的，行业趋势之一。
（二）2019年超休闲游戏的，狂欢，中小游戏CP的孤独
2019年，超休闲风潮持续席卷全球，随着越来越多的厂商入局，竞争亦愈发激烈。许多中小cp团队不仅面临，产品本身的玩法创新问题，更面临着市场被国内外，游戏大厂抢占、买量门槛越来越高、制作/发行成本越来越高等种，种难题。那么，2019年中小cp团队是怎样，度过这“孤独”的一年呢？
中小CP团队：面临“创新难”、“成本高”、“买量难”三座大山
近年，国内移动游戏的市场规模，增速超100%，大批国内大厂蜂拥入局，快速抢占国内市场，压缩了中小cp的，生存空间。我们拜访了五家国内，不同规模的cp团队，了解他们的2019年经历，并发现他们之间，的共同难题。
中小团队一般成员人数，较少，在研发过程中成员常常，身兼数职，导致精力分散，加上市场风向变化加快，大多数中小cp都希望能复刻一款，成功的游戏，借着这款游戏，的热度先赚一笔，再去复刻另一款爆款。这种想法在越来越讲求，游戏ip、游戏版权以及精细化运营的当下，已经逐渐被淘汰，不少中小CP陷入了“创新难”的困局。
除了自身产品，市场的其它因素同样影响着，中小cp团队。中小CP自身规模小，资金储备较少，寻找发行商的成本上，承受着巨大经济压力，耗费大量的精力。
国内渠道混战更是，加重了中小cp的负担。抛开AppStore不谈，国内安卓渠道市场格局，的混乱状态有目共睹，没有Google play的国内安卓市场乱得像，战国时代一样——没有规则、没有道理可讲。这一现象让本就不，擅长渠道买量的中小cp更为困难。
游戏发行商：预设产品难达效果，处于被动地位
除了中小CP团队，许多游戏发行商也，在2019年陷入困局，甚至面临倒闭。
游戏发行商在市场中，筛选具有潜力的精品游戏，把控测试、发行节奏，打造爆款，实现良好的营收利润。但实际上，在游戏开发、测试过程中，存在着许多变数，即便是对市场灵敏度极强，的发行商，也不能迅速地做出调整。在市场风向发生变化后，发行商在与cp团队的，沟通上耗费过多的时间，沟通成本高，无法发挥优势；且产品利润分成占比小，收益相对较弱，经济状况入不敷出。
市场上还出现了“产品荒”、“CP荒”现象，使游戏发行商进一步，处于被动地位。
（三）休闲游戏厂商新转型：研运一体化
显然，单纯研发或发行的休闲游戏，厂商已跟不上市场的发展趋势，不少厂商尝试转型。
2019年三七互娱不断，强化“研运一体”策略受到了业内的，密切关注。事实上，不只三七互娱等大厂，许多中小型研发厂商也踏上了实现研运，一体化转型的征程。
作为中小型休闲游戏厂商，河马游戏也在，2019年年初制定“研运一体化”战略，2019上半年，其自研的《火枪英雄》《全民弹弹弹》在国内获得卓越的成绩；下半年进军台湾市场，q4输出三款精品，游戏引爆市场。
实现研运一体转型，或许能成为中小型CP的“救命稻草”。中小型厂商转型研运一体，不仅能对开发中项目，进行实时掌控，还能市场信息，做出迅速反应，实现发行反哺研发，在新机会(新机会)的选择中管控，市场风险与变化。
总结：
超休闲游戏风潮仍在，持续席卷全球，越来越多大厂入局“肉搏”，中小型cp团队在内忧外患之中，实现研运一体，或许能一招翻盘，成为超休闲游戏的弄潮儿。
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