电子烟中场：高调的悦刻，要搏出一个未来
真的太难了...
来源 | 互联网新闻网（ID：netxinwen）
如果有10%的利润，它就保证到处被使用；
有20%的利润，它就活跃起来；
有50%的利润，它就会铤而走险。
——《资本论》
3年1万家店，悦刻的胆子太大了
不得不说，悦刻的胆子是真的大。近日，悦刻在北京和上海，开设了两家旗舰店，主打科技智能，并且位置均位于核心商圈，面积在70-150平米区间。
悦刻开店的消息一出，便引发了人们热议，为什么悦刻要在风口浪尖，上翩翩起舞。
去年11月1日，随着一纸禁令的发布，电子烟的线上大门就，被堵死了。所以在最近两个多月，的时间里，大多数电子烟品牌都，纷纷消了声匿了迹。
而胆子向来很大的罗永浩，也绝口不提小野电子烟，即便这个小野曾被人们当做他翻身，的希望之一。
从罗永浩的举动中，我们不难看出电子，烟目前的困境，几乎可以说是唯恐避之，不及了。
但凡事往往都会有个例外，悦刻就是整个电子烟行业中胆子，最大的存在，线上的大门被堵死后它立马就大举，展开了线下攻势。
一个小社区的超市和便利店都，能出现悦刻，悦刻显然是下了大功夫的，至少其他品牌的电子，烟笔者至今还未曾见到。
2019年12月，悦刻又发布用于电子烟线下，消费场景中的未成年人智能保护系统“向阳花系统”，并宣布将在3个月的时间，内打造100家“向阳花系统标杆店”，7个月内还要覆盖全国所有，的悦刻专卖店。
2020年1月11日，在悦刻上海旗舰店开业，之后，联合创始人蒋龙又接着宣布悦刻，计划将在未来3年开设1万家门店……
寒潮之下，悦刻为何如此激进？
悦刻如此激进的主要原因，不外乎利益使然。
2018年6月，在悦刻拿到3800万元的，融资，从那之后中国的电子，烟行业便进入了野蛮生长时代，大量的电子烟品牌，如雨后春笋般涌出。
而电子烟之所以，能够获得人们青睐，便是因为它超高的毛利！
曾有业内人士透露，一只售价为300元左右的，电子烟，进货价大约为30元左右，再加上当时电子烟，基本上走的都是线上渠道，刨去了很多成本，所以电子烟的毛利，一直保持在70%以上。
20%的利润就能让，市场活跃起来，50%就能让人铤而走险，更何况是70%以上。
至于为什么没有电子烟品牌和悦刻，一样的问题，其实也很好解释，因为它们都没有悦刻的，实力和底气，就算想做也是心有，余而力不足。
悦刻的ceo汪莹更是前优步，的中国区高管，虽然名气上不如老罗，但真正做起事来可要比，老罗好太多了。
资本的支持再加上，给力的团队，悦刻才有这么，强大的信心all in线下，让其他的电子烟品牌，只能望洋兴叹。
最后一个原因，大概就是一句富贵险中，求吧。
虽然电子烟行业现在是，呈现的是一副寒冬之景，但同样也意味着充满机遇。在所有对手，都畏首畏尾之时，悦刻正好借着这个，机会横扫整个电子烟市场，坐稳自己的霸主之位。一旦禁令松懈或者解除，就是悦刻斩获胜利果实，的时候。
不过这一手如意算盘，或许没那么容易打响。
由光明到黑暗，电子烟前路渺茫
原来的电子烟，前途堪称阳光大道。
在此之前的电子烟，已经呈现出了龙抬头之势。根据相关资料显示，当时中国15岁及以上的人群使用电子烟的，人数已经土坯了千万左右。
对于数以亿计的，广大烟民而言，千万的人数或许不足为道，但只要认真想一下电子烟真正完成，这一成就只用了一年时间就知道有多么可怕，并且这个数字还在不断地，飙涨之中。
另外，消费电子烟的主体是以，年轻人为主的，这些年轻人是当下，真正的消费主力。得年轻人者得天下，这句话还真不是瞎说的，这批购买力最为旺盛的人分分钟就能给一个企业，创造出一份夸张的销售额，双十一便是最好的见证。
首先，从主要的政策层面上看，对于电子烟的限制还在，不断地加重，根本没有松懈的趋势。
除了《关于进一步保护未成年人免受电子烟，侵害的通告》，全国多地发布的《控烟条例》也对电子烟做出了，明确的规范。线上无门，线下也遭到了压制，电子烟的生存环境，已然恶劣到了极致。
在这种情况下，电子烟对于其传统烟草已经，没了最大优势。
最后，则是线下渠道的扩张难题。
电子烟之前之所以主打，线上就是因为成本足够低，利润足够大。可一旦到了转到了线下，随着诸多成本的提升，毛利率就会直线下降。
就拿悦刻开，的两家旗舰店来说，为了彰显自身的与众不同，无论是向阳花系统还是，门店的选址和装修，都要投入一大笔的资金。随着门店数量的增多，成本也会变得越来越大。能够真正撑过去的电子，烟品牌，屈指可数。
这场电子烟的寒冬，显然不是那么容易度过的。悦刻在大张旗鼓的扩张，之下，赚足了风头，但想要搏出一个未来真，的不轻松。
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