2020抢占C位!泸州老窖头曲“过节的味道”,为何成春节的正确打开方式?

 

48小时、超4亿播放量!泸州老窖头曲牵手“国民神器”抖音,凭什么霸屏春节?...





随着2020春节进入,倒计时,“新春年味”成了大家共同关心的话题。其中,有这么一个品牌,牵手“国民神器”抖音,屡创酒业品牌传播新记录;

如今,凭借一场“来和鼠年Duang一个”的抖音挑战赛,短短48小时,斩获了超过4亿的播放量;

组织“爱心车票送老乡”,连续8年开展“过节的味道”主题活动,它成为节庆ip化,营销的c位担当。

它就是泸州老窖五大战略单品之一的泸州老窖·头曲。

那么,泸州老窖头曲的“抖音进阶路”为什么总能胜出?这又为酒业的春节化,ip营销提供了怎样的价值样本?坚持了8年的“过节的味道”,泸州老窖头曲选对、更做对了什么?


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流量收割机!“来和鼠年Duang一个”


“上线48小时,播放量超4亿”!这是泸州老窖·头曲最新开展的“来和鼠年Duang一个”抖音挑战赛的实时战况,播放量和民众的参与热情还在,持续刷新纪录。
“好看又能打”数据,不仅让泸州老窖·头曲率先成为白酒行业,里的“流量收割机”,而且品牌背后的“抖音战法”,又一次将其推上了2020酒业,品牌营销的英雄榜。

相信大家对于“Duang”绝对不会陌生,当这一“国民热词”被泸州老窖头曲嵌入在了“国民神器”抖音的主题挑战赛里,“Duang”不仅获得了更深,一层的文化内涵,而且也让泸州老窖头曲的品牌张力得到了,更加丰富的体现。

泸州老窖头曲“Duang”出了2020鼠年,祝福的最强音。可以说,“Duang”的拟声词体现的是新年相聚,碰杯的脆响,还有平时对亲友、爱人、父母难以开口的话语,与问候的含蓄表达。

“来和鼠年Duang一个”紧紧地抓住春节,这一关键契机,精准聚焦70、80、90、00后不同年龄段的,受众群体,将“升职加薪”、“有钱有颜”、“健康变瘦”的新年期待融入其中。

一个简单的拟声词,因为有了泸州老窖头曲的,品牌加持,不仅仅加出了情感,共鸣的精神效果,更是对#来和鼠年Duang一个#的美好祝福,作为亲密互动的关键符号,构筑起一道无声胜有声,的祝福仪式。



这样爆发出来的品牌威力,绝对是最贴合需求、最能触达人心的。泸州老窖头曲正实力构筑品牌,社会化传播的新势能(新势能),传播正能量、赢得更多年轻消费群体,用品质与品牌,实现价值圈粉。


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泸州老窖头曲,春节ip化营销的c,位担当?


随着现代人快节奏的工作、生活,很多人嘴上都会感慨一声“过节的味道淡了”,但是心底里却是强烈的,向往与深刻的内在需求。

如今,“来和鼠年Duang一个”,泸州老窖头曲不仅让,年味更浓了,更成为春节ip化营销的,c位担当。这背后,不单单是巨大流量的,数据表现,更得益于独家策划的主题内容和多维,共振的品牌势能。
事实上,泸州老窖·头曲在2018年便,已入驻抖音,通过个性十足的创意玩法,下了深厚而广泛的,品牌基础,多维度的参与方式,输出了大量能够触动内心,的视频,还获得了千万级抖音大V 的强势助推。同时也玩出了优秀的“网感”:即让传统文化“新”起来、让古今文化“融”起来,让时尚文化“海”起来,不忘本来、吸收外来、面向未来。

2019年,泸州老窖·头曲先后在以抖音为主的全网平台制造,了两大情感传播“爆点”,即中秋国庆和元旦春节的,两场官方挑战赛,让泸州老窖头曲品牌的,话题播放量累积突破7.5亿,超百万视频点赞,突破40万粉丝关注。

更为核心的是,泸州老窖头曲精准触及,消费者的节庆“痛点”,坚持情感导入、走心传播,用情感去激发情感,感悟传统节日情怀,满足人们对节日的,情感渴求,由内而外地让抖音营销“更高级”。


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连续8年加持,“过节的味道”暖行更暖心!


事实上,泸州老窖头曲屡掀“抖音风暴”,成为业内新媒体(新媒体,)营销的价值标杆的背后,是一个持续打造了8年之久,的节庆营销ip——泸州老窖·头曲“过节的味道”。



在酒说(微信号:酒说)看来,从简单的假日向丰富,的节日回归,泸州老窖头曲赋予了“过节的味道”更多的价值内涵,与情感表达。这在很大程度上已经,超越了一个品牌的传播诉求,从更深层展现,品牌的价值担当。

从2012年开始,泸州老窖头曲·“过节的味道”至今已足足坚持了8年,而且干劲儿更是越来越足。泸州老窖头曲实力解锁白酒,特质,充分展现了其鲜明的社交功能和,情感传递的作用,并做出更加丰富,的情感表达,“有力度,有厚度,更有温度”。

泸州老窖·头曲“过节的味道”坚持多线并进,全面布局,线下开展丰富多彩的买赠活动,拉动销售,线上则整合精准多元,的传播渠道拉升品牌。尤其在节日营销上,充分实现节俗传播与,品牌传播双向共赢,激发国人共同的文化,信仰和节日情怀,传承创新中国传统文化。



值得一提的是,泸州老窖头曲自,2015年起,连续6年开展“爱心车票送老乡”公益行动。随着2020年春节临近,泸州老窖·头曲 “爱心车票送老乡”的公益行动在全国,多地火车站火热进行,唤起了人们对都市奋斗者、异乡人的关注,加持头曲的品牌温度,让暖行更暖心!

立足于“用户为王”的新时代,泸州老窖头曲不仅对于产品特性和渠道模式,提出了更高要求,而且以“过节的味道”为新表达,为中国白酒在品牌表现和价值主张上做出,更大的创新和变革。






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