这波创意很王者荣耀

 

如题...



作为一名王者荣耀老玩家,入坑四年,遇坑无数,中间反复卸载又重装,对它感情复杂。

最近王者荣耀的新年,广告出街,我看了几遍后,唏嘘不已,又重新下载了游戏。

如果没有眼下沸沸扬扬,令人心慌的新闻,我们的新年,本应该是这样热闹快乐吧:



无论你玩不玩游戏,应该都能get到创意想,表达的意思。如果是玩家,定会觉得亲切。

因为,创意是用一连串王者荣耀,中的黑话,去重新演绎我们,熟悉的过年场景。

ps.所谓“黑话",是指不同群体之间,因交际的需要而产生,的一种互有默契的隐语。

比如,新年给爸妈换新衣服。用游戏里的黑话来说,就是”换个新皮肤“。



三姑六婆拿着对方的照片给,你介绍对象?那不就是游戏里的”匹配模式“嘛。



而第一次带男朋友见家长,内心紧张,彼此鼓劲,正是游戏里的“稳住,我们能赢”。





除了这些黑话,还有:
“carry全场”
“放一个大招”
“敌军还有五秒到达战场”
“保护我方射手”
“准备团战”
……


此次代理商来自上海胜加。

为什么创意会选择“黑话”为沟通口?

我想应该有两层用意。

一是黑话让,广告创意具有唯一性。

今年的春节广告很热闹。

无论是奔驰、宝马这样的传统企业,还是苹果、支付宝这样的科技巨头,抑或其他互联网公司,都赶在春节前夕,上线自家团圆广告。

这些广告大多有个相同点,花费大篇幅讲故事。有些故事虽然动人,但与品牌的关联弱,创意放在其他品牌身上似乎,也成立。

而王者荣耀的广告与,这些广告不一样,虽也是讲团圆,但创意与游戏本身,高度融合。

每款游戏都有自己一套,独特的黑话,从某种意义上来说,黑话其实就代表品牌本身。

因此,即便广告里只短暂,几秒露出了游戏镜头,你仍能记住这,是王者荣耀的广告,不会认为同样的创意放在其他品牌也依然适用。



二是用黑话推广王者游戏文化。

作为一款国民手游,当游戏本身拥有足够,多的用户时,它要考虑的事情,不再是如何,获得更高知名度,而是如何产生,更多社会价值。

而游戏的社会价值,体现在游戏用,自身文化和价值观,对用户的社会行为施加,积极影响。

黑话,就是一个关键突破口。

简单、好懂、易传播,这是王者黑话的特点。

积极、有爱、团结,这是王者黑话的内质。

在广告里,无论是和朋友相聚,第一次见对方父母,还是家人在一起抢红包,现实生活中的场景,都能用王者荣耀,的黑话一一演绎。

尤其,提出的“有团才有聚”的品牌主张。

这表明王者荣耀已经,不只是一款国民手游,也变成了一种生活方式,塑造着我们,乐观的生活态度,也塑造着我们,对友情的理解。



最后,如果不从广告人的角度看,而是从游戏玩家的角度评价,我很喜欢这个创意。

因为作为一名玩家,与游戏的羁绊其实不只是花,了多少时间,又或者在游戏里,充值了多少钱,而是在现实生活中,会不会有意识无意识地,用游戏里的黑话去,代入到现实生活。

比如,我常常在嘴边念叨,的两句黑话是:

猥琐发育,别浪。

稳住,我们能赢。

艰难时刻,别浪,祝你平安,我们能赢。

你最喜欢王者哪句黑话?
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