当品牌们都忙着春节营销大战,百事却只想要给你极致温情

 

“把乐带回家”的第九年~...

春节已然进入了,最后的倒计时,各大商家平台的春节,营销大战,也是箭在弦上,一触即发。

而在一众商家品牌都忙于筹备新一轮,的春节营销时,却有一个“置身事外”的品牌,只想带给我们最,感动的春节温情。

那就是百事。

坚持了8年帮助我们“把乐带回家”的百事,今年第九年依旧准时出席。而且在今年,百事还将这个ip,进行了全新的升级,通过线上大声量覆盖+线下场景化情绪,包围的营销模式,打造出了一条全新的“过个家香年”主题情感主线,将“把乐带回家”这理念沉浸式的触达到我们,的新春生活中,打造出最触动我们对于“家”情绪的品牌影响力。
再次用温情撩动我们,新春情绪的百事,究竟是如何做到的?

让我们看看百事这,一记温情的营销组合拳打法。
 回忆杀微电影温情献礼 
 “家”情绪话题声量热度透传 


百事“把乐带回家”这个IP,可以说是每年必备的“贺岁项目”。

在历经2016年,到2019年传承、不变的家、代际关系、民族自豪等一系列引发大热,的主题之后,在今年,百事结合今年鼠年的年度,调性打造吉祥物“乐乐”,携手百事可乐欢乐大使倪,大红、百事大家庭成员张一山、周冬雨、杨洋、宋祖儿,与实力派演员郝平为我们,带来了《家有一宝》全新的鼠年贺岁,系列主题微电影。
除了全员实力派的,华丽演员阵容之外,百事还在细节上,埋设了回忆杀的剧情内容。高考复习书、百事复古相机、老式象棋、塑料小兵人...一家三代人对于“家”场景的美好回忆,被逐渐触发,这种通过不同年代代表性物件,引发集体回忆的内容细节设置,既在这个春节实力的,撩动了群体的温情情绪,百事又将品牌与,产品植入到场景中去,打造出一次正向的、温情的品牌沟通,实现品牌形象的声量传播。



此外,百事还在腾讯视频上线了,首部平台级互动微电影,用边看边玩,边抽奖的全新方式,与我们在观看微电影的基础上进行,深度的品牌沟通交互,用户只要在互动,版微电影中的“开箱找小老鼠”互动环节,成功打开箱子并找到,小老鼠,即可领取百事送出,的电商优惠券,这种全新的互动设置,带给了我们不一样,的玩法福利惊喜。
 场景化互动小程序 
 声量爆点打造引发,群体情绪共鸣 
如果说微电影《家有一宝》从家情感话题为百事此次动作带来了覆盖性,的声量与情绪埋设,那么将“过个家香年”话题与互动热度引爆的,则是“百事把乐带回家”微信小程序这根强力的“导火索”。

在回家难、聚餐难的生活大环境下,为了让“过个家香年”的新春主题生活场景,更加具象,百事可乐用一个拟象化,的小程序为“家香年”唤起了一场流量风暴,并让品牌与产品无缝的植入,到场景之中。线上聚餐玩游戏,转发邀请抢红包!游戏玩法很简单!扫描下方二维码,开启“家香年”盛宴!
▼ 扫码开启个性“家香味”之旅


百事此次的“家香味聚餐”形象玩法小程序,在人物形象和元素设计上将,年轻人的审美追求和中国的年味相结合,力求做到视觉上眼前一亮,精准的击中年轻,群体的玩法痒点。

其内容机制类似于早前大热的定制,化人物形象玩法,用户可以通过选择不同的,人物姿势、发型、面型、甚至想要的团年饭菜式等,发起一场“新年浪个里个浪”沙滩场景、“大年HIGH到外太空”太空场景、“鼠你中国”中餐厅场景等自定义的,聚餐主题环境聚餐,定制出一场用户个性专属,的家“香”年年夜饭。







利用网络的互动便利性,百事可乐还携手欢乐大使,倪大红、百事大家庭成员张一山、周冬雨、杨洋、宋祖儿“真人上演”,为这个可定制化的人物形象,玩法拍摄了一个真人转2d的趣味宣传视频,汇集热度与人气,将“过个家香年”这个热度事件,在年轻群体的圈层基础上,通过邀请分享“家香味聚餐”的动作,打破群体之间的圈层壁障,将百事的品牌心智承借着年轻社交圈,链式进行透传和裂变。



这种定制化体验的小程序+互动红包的福利玩法模式,几乎成为了一种新春佳节,期间最喜闻乐见的“把乐带回家”的参与形式,将用户的参与热情点燃,并把“过个家香年”的动作热度推向高潮,引发出群体对于团年饭场景化的期待,与憧憬情绪共鸣。
 从回家到“把乐带回家” 
 线下列车打开重点场景,情感缺口 


其实在“过个家香年”这个事情上,百事从你“回家”开始,就埋下了让你“把乐带回家”的主题基调。

临近春节,各交通路线所组成的春运,大军成为了春节回家的重要情感场景,为了从重点场景打造,情感缺口,植入品牌曝光与形象心智,并联动线下沉浸式,的打造话题热度,为让大家“过个家香年”,百事可乐打造“把乐带回家”专属列车,列车正在京沪线上运行,活动时间长达一月。2019年12月26日当天,“乐乐”惊喜现身,热情欢迎每一位乘客,登上列车,与乘客热情互动,与大家一起“把乐带回家”。同时成功的将回家,的社会现象与“把乐带回家”主题进行捆绑,完成场景化的营销。

 沉浸式链路合作 
 京东到家+美团点评 
 满足你对“家香”所有想象 
1.
京东到家


品牌要想在营销战役中出奇制胜,精准完成声量到,销量的转化,消费者洞察及消费场景,的锁定非常重要。

针对消费者在春节期间“囤年货”的消费需求环境,百事还联手商超平台巨头京东到家在新零售(新零售,)层面进行多维度合作,共同发力打透“囤年货”的场景,打造出了一条立体的新零售(,新零售)链路。
不仅从京东到家全国600多个,县区的地域板块进行深度的覆盖,还借助京东到家背后强大的,连锁商超链路,与沃尔玛、永辉、华润万家等200多个知名连锁商超,进行链式升级合作。依托达达快送和,零售合作伙伴,京东到家为消费者提供海量商品1小时配送到家,的极致服务体验,让乐鼠和京东小哥通过零售,到家物流链路,携手“把乐送回家”,对核心消费者体验的,进行优化,并回流联动线上,话题制造声量。

这种几乎全方位满足用户需求的新零售(,新零售)操作,让百事一网打尽消费者“观望、下单、收货“的年货消费链路,在给消费者带来新年,消费多元化体验的同时,成功助力品牌,实现自我突破。
2.
美团点评


伴随消费者需求的个性化和多元化,尤其在春节场景下,“吃饭”这件事也被赋予了,更多使命和含义,成为了一个我们日常生活中包含众多情感与,情绪的深度场景。百事x美团点评,在春节期间,就聚焦在“光吃不够”的佐餐场景,深挖消费者在这一,场景下的需求升级,打开与消费者沟通的,新频道(新频道)。

不仅在线下的消费场景端,为了让餐桌文化升级与“家香味”主题结合,百事联手美团点评用,一场线上线下的“互动”联结,从场景化对消费者,进行心智的包围,让团聚好玩更对味儿。

在线下的用餐场景升级中,百事完美融合了美团点评“Food+X”场景营销理念,用到店、到家等全场景欢聚随心,订的服务进行品牌的切入,通过抓住消费者不断,升级变化的需求,进行用户的全覆盖,并转化目标用户;而在聚餐习惯的升级中,则是用圈内圈外的“优惠”放送,通过o2o的全链路,形成“体验-交易-分享”的独特营销闭环,在基于社交圈层的基础,上进行破全裂变并抢占用户心智。

对比其他品牌的春节营销,从“回家过年”场景话题开始,不断的深挖出关于“家”系列的温情与感动的百事,显得更加的人性与温暖。

“把乐带回家”列车、《家有一宝》打造温情回忆杀、互动小程序满足你对“家香味”的憧憬与想象,美团点评全场景化,深度打造“家香味”服务、京东到家沉浸式服务,链路打造“家香”消费新体验...

百事的所有这些动作,都紧密的围绕着我们过年的那份,最温情的情感,用循序渐进和立体覆盖,式的品牌沟通,让“过个家香年”的理念真正的成为我们,每一个人的“标配”过年感受。这种从线上到线下立体式,的品牌温暖,也让百事品牌,再度成功的深化用户,对其形象的好感度,百事系列产品也随之成为新春节点中,最温暖的情感“介质”。

承接百事给予我们的,温情照顾,点击阅读原文,这个春节,记得要“把乐带回家”,与家人一起过个家“香”年!
 往期回顾 




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