最懂年轻人的淘宝，给春晚做了个“春碗“

能把谐音梗玩出，这种水平的，只有万能的淘宝！...

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

今天是己亥猪年，的最后一天。对中国人而言，每年除夕之夜，一家老少围炉而坐，其乐融融地共看一台春晚，已经成为现代中国家庭中，最有仪式感的过节方式。春晚早就超越了单纯的，节目本身，而是作为一种文化印记深深融入到，我们的生活。

每一年围绕着春晚，的相关话题，比如说，今年春晚的总导演是谁？请了哪些明星？有哪些赞助商等等，都引人关注。

而今年春晚的最大亮点，就是继2018年后淘宝与，春晚再度联手。新年俗清空购物车，加码继续，聚划算百亿补贴站C位，同时，还有了春晚历史上首个，官方文化衍生品——“团圆春碗”。



可能很多人听到“春碗”的时候都会愣一下，然后就笑了。

谐音梗……

央视你是认真的吗？

当然认真。

作为国内最大的综艺IP，春晚一直缺一个有代表性，的官方周边；

据央视索福瑞统计：2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着春晚光是在国内，就至少有7亿人次的直接触达，国内最大的，综艺ip当之无愧。

但是这样一个巨大的IP，居然三十多年中都没有“周边”。

这不科学。

于是，在21世纪20年代的第一个，春节，春晚出其不意地用一只碗，证明了自己创新和贴近，年轻人的决心。

但，为什么是一只“碗”呢？碗能承载厚重的文化，也能找到创新源泉。

“春碗”这只“碗”里面，充满的是殷实，是健康，是美好，更是浓厚中国，传统文化的延续；而经济越发达，生活水平越提高，我们对于文化和传统，的尊重也越强烈，春晚也通过“春碗”这只碗的丰富含义，汲取创新的源泉，找到新的发展方向。

正如中央广播电视总台，总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安在谈到，今年为什么会推出“春碗”时所说的：“我们过去走得太快，没有欣赏传统文化的心情，而实际上经济越发达，传统文化越会受到保护。”。

为什么是这样一只“碗”呢？

先来看外观：承接制作这只碗的，是一直坚持走精品路线、带来无数治愈系，产品的淘宝心选，碗面绘画由淘宝，设计师原创设计，灵感来源于《千里江山图》，将34个省份的代表，美食融于山水大境，碗面就是一幅连接中国，代表美食的山河画卷，具体的美食选取则来源于淘宝，的消费洞察。

北京烤鸭、山西老陈醋、河南胡辣汤、湖北热干面、重庆小面、陕西肉夹馍......不管你来自哪里，总有一款碗面满足，你对美食的美好幻想。

从制作上看，这只碗对，品质有着极致追求，在细节上更是，经过了反复打磨。

一组数据能说明淘宝心选，对这只碗的追求：3个月的反复打磨、27天设计和升级优化、350次校色、23道工序、212个小时纯手工制作，最后终于“大器碗成“

同时，因为创意设计图本身就是，天然防伪，其他的厂商很难复制，出同样的效果。制造商也大有来头，是位于“中国瓷都”广东潮州的松发瓷器。

而为了保障春节期间下单的，用户能开开心心地收到寄出的“春碗”，淘宝心选还一共做了，3次约50件快递的运输测试，项目组1米7高的，小姐姐暴力测试十次，包装盒里的“春碗”还是安然无恙！这才放行。

最后还有一个秘密，决定这只碗大小的，是大家最关心的“泡面问题”。对年轻人来说，能泡面的碗才是好碗， 6寸泡面碗，安排！

所以，可以预见，春晚播出后，它会成为最火的“春晚同款”。其实，如果回顾一下这些年春晚，的发展历史就会发现，在国内互联网巨头的，推动下，春晚这些年也在不断尝试，着互联网转型，以便在更大范围和，更深层次上精准触达用户，特别是年轻人。

自从1983年春晚，诞生以来，春晚就以春节大联欢的形式，和喜闻乐见的内容成为全球华人的共同节目，并且像贴春联、放鞭炮、穿新衣、戴新帽等传统习俗一样，成为我们对于过年，最深刻的记忆。

但是，随着移动互联网的深入发展和年轻，消费者的涌现，这些年春晚也遇到，了前所未有的挑战：90后95后的年轻人有独特的，价值观和审美习惯，没有那么重的“春晚情节”，与此同时，移动互联网又给了他们“第三只眼睛”，为他们扩展了更多的，内容平台，春晚已经不再是他们唯一，的选择。从万人空巷到收视率下滑，也引发了春晚还会，被更多人抛弃的担心。

当然，那些年春晚收视率的下滑，除了受到导演和节目，内容本身的影响，还少不了互联网巨头们的“贡献”。各种红包大战，引得大家在除夕夜都只顾着低头刷，手机抢红包了。

与其拒绝，不如拥抱，有鉴于此的春晚，也在积极求变：2015年开始，春晚先后通过和微信、支付宝、微博、抖音、百度等互联网巨头合作，把大家都在参与的抢，红包活动加入到春晚的节目环节中，这种做法推出后果然，就收到了奇效。比如说，随着2016年春晚与支付宝，合作的 “五福”红包活动的推出，当年春晚的收视率也从上一年，的不到30%上升到30.98%。

但是总体来看，虽然春晚的号召力和影响力，在国人心中仍然无人可以替代，但是春晚目前仍然面临着一些，迫切的问题。怎么保持春晚的年轻化，用更年轻的形式和更，年轻的内容把更多年轻人拉回客厅，则是春晚需要思索的课题。今年，春晚的年轻化还在持续，其中，内容年轻化是非常，重要的一步。

在这方面，2019年底B站的跨年晚会“最美的夜”可谓做出了教科书，式的示范，而聚划算百亿补贴正是2019年底b站的跨年，晚会的独家冠名商，惊不惊喜？意不意外？——最懂年轻人的淘宝果然，不是吹的！

春晚要触达更多年轻人，内心，占领更多年轻人的心智，也要在和最懂年轻人的淘宝等，互联网巨头的合作中，抓住年轻人喜闻乐见的娱乐，习惯、话语体系、文化特征和行为习惯，带来一场兼顾到传，统和创新的全新视听盛宴。

正如中央广播电视总台副总编辑彭健明在，1月11日春晚独家电商合作伙伴发布会上说的：2020年，借助像阿里巴巴淘宝这样的新媒体(新，媒体)互联网企业，我们尽一切的可能把，春晚办的更接地气，更接近老百姓的喜怒哀，乐和生活习惯。比如淘宝在春晚上隆重地推出，的团圆春碗，这样的创意不仅仅是商品，的策划，包含了文化的气息和内容，它是为广大的观众量身订作的具有，春碗文化内涵的衍生品。

淘宝在这方面一直很擅长。2018年，淘宝与春晚实现，了首次战略合作，在合作中，淘宝提出了聚焦“年轻”主题：推出清空1000个购物车、“亲情账号全家中奖”、“明星爱豆视频大拜年”等活动，“让年轻人表达个性，改变生活态度”的意图不言自明。正如淘宝官方所表达的：希望淘宝变成一座桥梁，让年轻人更爱，关注传统的年俗，也让父母辈能更轻松进入，对年轻人的精神世界，做家庭的亲情纽带。

今年，当38岁的春晚，遇到17岁的淘宝，抢“春晚”等年轻化的行为习惯也，将成为大年夜全国观众的“标准操作”。

从今年淘宝和春晚合作的，四个重点来看，不论是聚划算百亿补贴带来的，春晚当晚补贴10亿，为5万个观众清空购物车，为了助贫发起“春晚团圆饭”活动，还是打造首个文化衍生品“春碗”，都已经不是简单粗暴的“红包撒钱”，而是延续淘宝长期以来一直推行，的持续活动，将这些重点活动打造成，新的ip和文化符号。

所以，“春碗”说到底是年轻人的消费需求和，春晚这个传统文化ip相结合的产物，它是一个碗，一个谐音梗，更是一个年轻的创意商品，“春碗”这个产品出现的，本身已经说明，春晚正在淘宝的助力下，重新定位自己，试图找到年轻人的消费，理念和话语体系，让更多年轻人融入其中。

可以说，在年轻化的道路上，春晚选对了同行者——淘宝的春碗让春晚更年轻！想知道“春碗”这个碗里到底装了，哪些好东西？晚上见！

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