《囧妈》刷屏，抖音赚大了！
对手还怎么过年？...
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
作者：洋气的圆圆君（授权发布）
1.
就像你本以为这个，年关最抢手的是猪肉，但最抢手的是口罩一样，我本以为今年年底最，出风头的营销应该是快手10亿红包、淘宝瓜分20亿，结果这个年关最出风头的竟然是，抖音和徐峥。
徐峥？？？凭什么，他连营销圈的人都不是！
但他就是这么毫无悬念的夺走了风头
相信你今天应该看了很多关于他的文章，我尽量做到写成，最轻松的一个。
2.
今天一张《囧妈》海报迅速刷屏了：
海报里面清清楚楚的写了：
●《囧妈》，大年初一全网免费独播
●历史首次春节档电影在线首播
●请全国人民免费看
迅速在朋友圈刷屏，也霸占了微博热搜，在铺天盖地让人揪心，的疫情里杀出一条血路。
3.
“格局太大了，徐峥你不挣钱谁挣钱？！”
“太暖心了，感动，想给山争哥哥花钱！”
“人家这种行为让我，不付费感觉都不好意思了”
“二三十亿都不要了，这魄力不服不行”
……
4.
“这6.3亿花的不能再值，平时引流、推广、广告费也很巨额，可是日常谁能，花出这个效果来，这次完成大幅拉新，还树立了品牌形象、强势赋能。”
“流量+口碑，何乐而不为”
“应对和执行快且稳，挑片儿挑人都很准”
……
5.
这6.3亿花的不能再值，平时引流、推广、广告费也很巨额，可是日常谁敢拍板说我能，做出这个效果来？这次完成大幅拉新，还树立了品牌形象、强势赋能。
大家都说他们是好人，我觉得客观意义上应该，说是聪明人。
有时候你看到的世界就是，被营销人精心设计过的世界。
但是，这不影响我们赞美他们。
7.
让我们来看看这，一操作一箭几雕：
● 《囧妈》刚宣布免费看，背后的欢喜传媒，股票迅速涨43%●徐峥不仅止损，还收获了更为国民的顶流人气
●字节系APP完美收获一批相当可观的新用户
●我们老百姓过年也有了新电影可以看。
四方共赢。
春节档啊这可是，简直就是兵家必争之地。
反观其他对手的操作：
最傻的是按部就班
稍微聪明点儿的是撤档
最绝的当然还是《囧妈》这种
在疫情发展不明确的情况下，能实现多方共赢，挑不出毛病的一次，商业操作。
就是让竞争对手傻了眼了，万万没想到有一天，按部就班也是错，还让不让人过了
？
8.
哎，所以有钱人之所以有钱是有，原因的，聪明人怎么都能赚钱
9.
有些说法是他们决策力是，很可赞的，因为不知道最后到底，能不能行，会不会赔。
其实这个怎么都是赢，有点像当年“法国不夺冠，华帝退全款”的冲击波营销。
回顾一下怎么都赢的华帝世界杯营销：
●法国队是四强队伍，夺冠需要一点运气
●法国队不夺冠，不需要退款，但是各种热议关注，等于是免费的广告
●法国队夺冠，第一时间退款，华帝将事实上成为世界杯，第一赞助商，这个商业价值10亿以上
二者的相似之处在于可以，冲破传播壁垒，有效到达，引爆自传播。
10.
另外说一下这个欢喜传媒，是字节跳动的战略，合作伙伴，也是是当下非常有，潜力的传媒影视机构。
旗下有非常多的王牌，股东导演有：张艺谋、王家卫、顾长卫、宁浩、徐峥、陈可辛、张一白等一线导演，投资的电影有：《后来的我们》、《我不是药神》、《江湖儿女》、《囧妈》、《夺冠》、《李娜》等。
也许这是该行业的，一批大黑马，不知道后起之，势能不能占山头。
11.
抖音十分希望从短，视频往社交平台转型，去冲击社交网络市场。
可惜双方都没成功。
抖音不希望自己仅仅，是一个短视频平台，所以频繁往长视频探索，从15秒的短视频延长，到了60秒，现在有5分钟，以后会有一个小时两个，小时甚至更长的内容，所以我们看抖音，里面有新闻联播内容、各种电影精华等等，以后应该会直接，播放长电影。
根据19年12月份的，最新数据来看，大众观看短视频的时，长已经全面超过长视频，短视频的出现本来就对长，视频有所冲击。
你要知道今天所有，的竞争都是注意力的竞争，是用户时间的竞争。
现在短视频的铁子们拿起，一战成名的两把刷子冲击长视频的内容，后果不敢想象，哎，长视频APP咋整啊这可。
12.
年后等回家过年的新媒体(新媒体，)人反应过来，等他们从家乡的“翠翠”、“柱子”变成写字楼里的“Jessica”、“Tony”，不知道还有多少《营销鬼才山争哥哥！》《进击的山争哥哥》《营销鬼才徐峥，以退为进！》的文章出现。 13.
关于此事有一种令我无语，的说法就是：
“但是他该赚的钱还是，赚了啊”
“他还是拿到钱了啊”
……
拍电影不为了赚钱，难道搞慈善吗，脑回路真是清奇，不赚钱，喝西北风吗。
不赚钱当什么商人，值得敬佩的不是不赚钱，而是站着把钱赚了。 14.
后来发现还有一种更，无语的：
“字节跳动真有钱，但是我还是不想，下载这几个app”
你爱下不下，别人花6.3亿免费请大家看，你不看就算了还要踩一脚？
你咋这么招人烦呢，真不是我说你
15.
分享一个看来的段子，觉得有意思放在这：
快手：我发10亿红包
抖音：我发20亿红包
快手：我捐1亿给湖北
抖音：我请全国人民看贺岁片
16.
最后分享胜加马晓波(马，晓波)老师的一段看法，这是我关于这件事，最喜欢的一个看法：
快手实诚 ，抖音机灵，徐峥很上海，体面又讨喜。品牌就是这么做的，符合自己的人设，知行合一。
写在后面
舍得之道，以退为进，还是要感谢字节跳动感谢山，争导演，让我们在这样的时候可以开心，看一个电影。写到这，想问问字节跳动市场部的人，在看吗？
广告圈KOL，以后知道选谁了吧？
就像你本以为这个，年关最抢手的是猪肉，但最抢手的是口罩一样，我本以为今年年底最，出风头的营销应该是快手10亿红包、淘宝瓜分20亿，结果这个年关最出风头的竟然是，抖音和徐峥。
徐峥？？？凭什么，他连营销圈的人都不是！
但他就是这么毫无悬念的夺走了风头
相信你今天应该看了很多关于他的文章，我尽量做到写成，最轻松的一个。
2.
今天一张《囧妈》海报迅速刷屏了：
海报里面清清楚楚的写了：
●《囧妈》，大年初一全网免费独播
●历史首次春节档电影在线首播
●请全国人民免费看
迅速在朋友圈刷屏，也霸占了微博热搜，在铺天盖地让人揪心，的疫情里杀出一条血路。
3.
如果你不是广告营销圈的，你的朋友圈应该是，这么个刷屏景象：
“天啊免费看啊！欠山争哥哥一张电影票”“格局太大了，徐峥你不挣钱谁挣钱？！”
“太暖心了，感动，想给山争哥哥花钱！”
“人家这种行为让我，不付费感觉都不好意思了”
“二三十亿都不要了，这魄力不服不行”
……
4.
如果你是广告营销圈的，你的朋友圈应该是，这么个刷屏景象：
“资本总会找到出路，互联网下一个风口似乎，要起风了”“这6.3亿花的不能再值，平时引流、推广、广告费也很巨额，可是日常谁能，花出这个效果来，这次完成大幅拉新，还树立了品牌形象、强势赋能。”
“流量+口碑，何乐而不为”
“应对和执行快且稳，挑片儿挑人都很准”
……
5.
大家身处不同行业，看事情的角度不一样，这是再正常不过的现象。
6. 不过字节跳动和，徐峥都不赔，还会赚很多往常，很难赚到的东西。
普通院线上映通常，需要票房抽成，所以6.3亿卖给字节并不亏，而且微博上多少人，以为血赔铺天盖地的赞美徐峥。这6.3亿花的不能再值，平时引流、推广、广告费也很巨额，可是日常谁敢拍板说我能，做出这个效果来？这次完成大幅拉新，还树立了品牌形象、强势赋能。
大家都说他们是好人，我觉得客观意义上应该，说是聪明人。
有时候你看到的世界就是，被营销人精心设计过的世界。
但是，这不影响我们赞美他们。
7.
疫情越来越严重，正当大家对着手里已购的电影票纠结到底，去不去看的时候，各大贺岁档电影纷纷，宣布撤档。
宣布撤档不到24小时，字节跳动以极快的反应能力和精准迅速，的执行力抓住热点，抓住这个因为肺炎不能，出门走动的春节档口，迅速刷爆朋友圈。让我们来看看这，一操作一箭几雕：
● 《囧妈》刚宣布免费看，背后的欢喜传媒，股票迅速涨43%
●字节系APP完美收获一批相当可观的新用户
●我们老百姓过年也有了新电影可以看。
四方共赢。
春节档啊这可是，简直就是兵家必争之地。
反观其他对手的操作：
最傻的是按部就班
稍微聪明点儿的是撤档
最绝的当然还是《囧妈》这种
在疫情发展不明确的情况下，能实现多方共赢，挑不出毛病的一次，商业操作。
就是让竞争对手傻了眼了，万万没想到有一天，按部就班也是错，还让不让人过了
？
8.
如果这事儿摊上一般人，想法会不会是：
绝不可能线上上映，线上是不可能的。本来能骗一家五张票，现在一家只能赚六块钱点播(钱，点播)费？
我宁可把底片烧了，也不上线。
哎，所以有钱人之所以有钱是有，原因的，聪明人怎么都能赚钱
9.
有些说法是他们决策力是，很可赞的，因为不知道最后到底，能不能行，会不会赔。
其实这个怎么都是赢，有点像当年“法国不夺冠，华帝退全款”的冲击波营销。
回顾一下怎么都赢的华帝世界杯营销：
●法国队是四强队伍，夺冠需要一点运气
●法国队不夺冠，不需要退款，但是各种热议关注，等于是免费的广告
●法国队夺冠，第一时间退款，华帝将事实上成为世界杯，第一赞助商，这个商业价值10亿以上
二者的相似之处在于可以，冲破传播壁垒，有效到达，引爆自传播。
10.
另外说一下这个欢喜传媒，是字节跳动的战略，合作伙伴，也是是当下非常有，潜力的传媒影视机构。
旗下有非常多的王牌，股东导演有：张艺谋、王家卫、顾长卫、宁浩、徐峥、陈可辛、张一白等一线导演，投资的电影有：《后来的我们》、《我不是药神》、《江湖儿女》、《囧妈》、《夺冠》、《李娜》等。
也许这是该行业的，一批大黑马，不知道后起之，势能不能占山头。
11.
再另外说一下微信和抖音。
微信十分希望从图，文社交往短视频转型，为的就是要分割，抖音短视频市场。抖音十分希望从短，视频往社交平台转型，去冲击社交网络市场。
可惜双方都没成功。
抖音不希望自己仅仅，是一个短视频平台，所以频繁往长视频探索，从15秒的短视频延长，到了60秒，现在有5分钟，以后会有一个小时两个，小时甚至更长的内容，所以我们看抖音，里面有新闻联播内容、各种电影精华等等，以后应该会直接，播放长电影。
根据19年12月份的，最新数据来看，大众观看短视频的时，长已经全面超过长视频，短视频的出现本来就对长，视频有所冲击。
你要知道今天所有，的竞争都是注意力的竞争，是用户时间的竞争。
现在短视频的铁子们拿起，一战成名的两把刷子冲击长视频的内容，后果不敢想象，哎，长视频APP咋整啊这可。
12.
年后等回家过年的新媒体(新媒体，)人反应过来，等他们从家乡的“翠翠”、“柱子”变成写字楼里的“Jessica”、“Tony”，不知道还有多少《营销鬼才山争哥哥！》《进击的山争哥哥》《营销鬼才徐峥，以退为进！》的文章出现。
关于此事有一种令我无语，的说法就是：
“但是他该赚的钱还是，赚了啊”
“他还是拿到钱了啊”
……
拍电影不为了赚钱，难道搞慈善吗，脑回路真是清奇，不赚钱，喝西北风吗。
不赚钱当什么商人，值得敬佩的不是不赚钱，而是站着把钱赚了。 14.
后来发现还有一种更，无语的：
“字节跳动真有钱，但是我还是不想，下载这几个app”
你爱下不下，别人花6.3亿免费请大家看，你不看就算了还要踩一脚？
你咋这么招人烦呢，真不是我说你
15.
分享一个看来的段子，觉得有意思放在这：
快手：我发10亿红包
抖音：我发20亿红包
快手：我捐1亿给湖北
抖音：我请全国人民看贺岁片
16.
最后分享胜加马晓波(马，晓波)老师的一段看法，这是我关于这件事，最喜欢的一个看法：
快手实诚 ，抖音机灵，徐峥很上海，体面又讨喜。品牌就是这么做的，符合自己的人设，知行合一。
写在后面
在这个疫情遍布的春节，我真实的感受到了人类，的渺小，也体会到了，众志成城的伟大。
字节跳动和徐峥就像，当年的小沈阳一样，也在年三十这一天，突然火到了，大家的茶余饭后。
舍得之道，以退为进，还是要感谢字节跳动感谢山，争导演，让我们在这样的时候可以开心，看一个电影。写到这，想问问字节跳动市场部的人，在看吗？
广告圈KOL，以后知道选谁了吧？
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