春节活动还能这么玩？《和平精英》用一场虚拟演唱会点燃了玩家

又一次新打法。...





又一次新打法。

文/依光流

春节档向来是各家争夺的热门，今年也有不少产品拿出，了有趣的玩法。其中，跟大多数产品发福利搞主题关卡，的做法不太一样，《和平精英》直接在游戏内举办，了一场虚拟演唱会，把传统概念里的现实演出，做到了游戏之中。

1月23日到1月25日期间，《和平精英》于每天晚上20:00~22:00在游戏创意工坊，中上线该活动，邀请了多位明星以虚拟形象到，游戏中进行演唱，整个演唱会分为，三个场次演出。葡萄君也在23号晚上亲身，体验了一下，每个会场中，玩家互相参与互动、打Call，场面非常放松。与之相应的，社交媒体上也有，不少玩家和粉丝，在观看过后表示“好嗨”、“好酷炫”。结合玩家和粉丝，的反馈来看，可以说这次活动成功，炒热了用户群体。那么《和平精英》这套新打法具体有哪些，可取之处，做春节活动又有什么，新的思路？

早在1月中旬的时候，《和平精英》就放出了虚拟，演唱会的消息，听到这个词，大家可能会联想到，二次元虚拟偶像演唱会的概念，所以一个有趣的问题是：在一款写实风，的射击游戏中，虚拟演唱会要怎么做？具体来看一下实际情况。

进入游戏创意工坊，我们可以选择雨神、动感、潮歌三个场次，分别由萧敬腾、潘玮柏和袁娅维、宝石GEM献唱。点击进入其中任何一场，玩家就会来到相应的会场。

在演唱会开始前，首先是一段CG：玩家们穿戴宇航服，飘入星际漫游演唱会的，现场，随后便是“请系好安全带，准备开飞”的提示音和开演倒计时。可以看到，整个场景的气氛，渲染得比较到位。会场中央是舞台，向前延伸开来则是玩家可以，活动的场地，而四周的背景，则做成了万众，环绕的超大型现场。倒计时结束后，明星的虚拟形象就会登台，为玩家献上演出。令人惊喜的是，在演唱会举办的，整个过程中，游戏准备了大大小小，丰富多彩的互动环节，细节非常用心。

比如一开始玩家只是可以，挥动荧光棒，来一次动作比较硬核的，打call。而当歌手开唱之后，就会加入气球、春节花束、强制跳舞手雷、能让人变外观，的雪球等道具。每隔一段时间互动道具，就会更新一次，让玩家闲不下来。

除了互动道具，会场上的演出效果也，十分到位。比如萧敬腾演唱《海芋恋》的时候，舞台上会跟随歌词，出现巨大的海芋花束。他演唱《王妃》的时候，一开始铁链囚住，了整个舞台，随着副歌响起，铁链打开曲子也迎来高潮。整个演出燃劲十足。在潘玮柏演唱《Coming home》的时候，现场甚至出现了两尊巨熊，的全息影像，来为他伴舞，同时玩家所在的地面上，也出现了一个模拟钢，琴键的场地，踩上去便会被强制，弹升至高空。与之类似，演唱过程中伴随着歌词的，情景和氛围，玩家还会获得一个无重力，buff，有时身上还会长，出一对小翅膀，随后飞升空中飘浮。宝石GEM演唱《野狼Disco》的时候，唱到“来，左边跟我一起画个龙，在你右边，画一道彩虹”，现场也立刻出现了，一道挂在台前的彩虹，以及一条飞舞在整个，会场中的龙。尽管每个会场采用了，匹配机制，同台玩家数量不算多，但依旧能看到，每个玩家在演唱会上活蹦，乱跳的样子，也能看到有些组队，前来的玩家，还凑在一起拍起了合照。演唱会的最后，玩家还能与，明星们合影留念，葡萄君也体验了一下，被潘帅和袁娅维包围的酷炫感觉。听完三场演唱会，我能感受到这些或潮流、或动感、或奔放的曲子，非常符合《和平精英》玩家的口味。

比如萧敬腾的《王妃》相信是诸多80~90后耳熟能详的经典曲子，歌曲不但爆发力十足，还有一种霸气的，氛围融入在其中。而雨神的另一首名曲《海芋恋》，又能将简单美好的场景，与欢快的氛围演绎出来。

对比起来，潘玮柏演唱的两首歌曲虽然，不是他最早期的经典曲，但却是他近年来最，有代表性、最具个人张力的两首曲子。《Coming home》不仅在标题上点出，了过年回家的意思，又在歌词中唱出了竞技游戏，不服输的调性，同时这首歌也包含了潘玮柏自身，直面一切的信念。

与袁娅维合作的《moonlight》则是一首欧美，风格十足的歌曲，潘玮柏穿透力极强的说唱，和袁娅维标准的英文唱腔，很好地演绎出了，年轻人热衷的动感节奏。而宝石GEM的《野狼Disco》是近年来非常火热，的流行歌曲，洗脑的旋律加上非常有，味道的歌词，使得它的感染力非常强。相信听过这首曲子的人，大都会忍不住跟着抖起，腿来。

对于选择了射击题材的《和平精英》来说，自然需要一些带有力量感，和爆发力的元素；同时对于热衷这款游戏的，年轻用户来说，加入一些潮流的风格，也更有味道；而考虑到它的社交性，官方还加入了《甜蜜信号》这样的彩蛋歌曲，也是有意去满足更多，用户的不同喜好。

从玩家和粉丝的反馈来看，邀请实力、当红明星来演唱好的歌曲，大家听起来也是一种享受。

早在活动刚曝光的时候，《和平精英》官方就在微博上陆续曝光了此次前来，献唱的各位明星，很快就有很多粉丝，前来为偶像应援，期待着他们的表演。随后，官方又制作了一则创意H5，以策划演唱会方案的形式，结合游戏玩法，引出了在太空中举办虚拟，演唱会的点子。同时又为不同明星的粉丝，提供了定制的演唱会门票，这也引起了不少用户，的转发。除了粉丝的转发，还有不少名人前来应援。比如，潮流爷爷张双利(张双利，)也前来为这次活动声援。他用“打Call该用什么风格？”的话题，cos了一遍每个参演明星，的招牌造型，也引起了诸多粉丝的，会心一笑。而看到宝石GEM的要出演《和平精英》虚拟演唱会，他的好朋友giao哥专门为，他制作了《野狼Disco》的翻唱版MV，其中还埋了诸多，游戏专有的术语和梗，引得大量粉丝的转发，和传播。在演唱会开演之后，网络上也有很多粉丝，截下了值得留念的一刻，与朋友互嗨，与偶像合影，和大家一起听歌过年。对玩家来说，在游戏中可以享，受到战斗之外的轻松体验，对粉丝来说，有这样一个与众不同的，场所来观看偶像的演出，都是一种难得的体验。可以说，《和平精英》这次的确拿出了，一场别出心裁活动。

回过头来看，在春节期间，游戏做活动的确有很多，惯用套路，比如拍大电影、做温情广告、做一些喜庆主题的活动，或者在游戏外制造一些，应景的话题。

但对玩家来说，很多时候参加再多活动，不如在游戏里用自己的节奏，放松一下来得实在。

其实每年过节，年轻人休闲的诉求一直存在不被，满足的缺口。比如每年春节类的，主题晚会，大都与年轻人的喜好，相距甚远，为了兼顾各个年龄层，的观众，这类内容不得不，引入一些常规、固定主题的节目，但很少有别出心裁的内容，来打动年轻群体。

而《和平精英》的活动设计得就非常，讨巧了。

首先，它不是简单的线性活动，更不是一次性消费的内容，玩家每次看演唱会、和不同的队友进去互动，都是不一样的体验。

其次，它直接内嵌在游戏中，因此玩家不需要跳出游戏，就可以收看演唱会，整个过程不会有任何外界因素打断这种，浸入式观看体验。

第三，得益于足够庞大，的用户基数，《和平精英》有很大一部分玩家正是，这些高流行度明星的粉丝。游戏里随时给自家偶像打，call的玩法，正是《和平精英》为粉丝群体所量身定做的平衡娱乐，与游戏的桥梁。

最后，对于在春节期间厌倦了传统的，春节晚会模式，只想追求时下流行，趋势的年轻人来说，选择沉浸在喜爱的，游戏中观看演唱会，自然是最酷的一件事情。

所以当这样的一场既，具新鲜，又富流行的活动来到，游戏当中时，得到用户的广泛认可是，显而易见的。当然，要做好这样的活动，也不容易。

简单来看，第一游戏需要有足够的，场景和技术来实现这种演出效果，《和平精英》早已攻克了虚幻4制作，大地图和百人实时对局的技术，将其转换为演唱会的环境，自然也比较容易。

第二，要树立起良好的演出氛围，做到足够自然，也需要官方能找到既，符合用户喜好、又符合节日氛围，还能兼容游戏设定，的歌曲或者节目，这并不是一件容易的事情。

第三，是需要在演出细节上，下足够的功夫，既符合前面提到的氛围，又要在一些歌词上，做引起气氛高潮的创意，甚至需要埋一些走心，的彩蛋，来让整个玩法，变得有代入感。从全球范围来看，也有成功的产品尝试过，这样的活动，并且取得了非常好的效果，不过在国内运用这类玩法，《和平精英》还是第一次。

随着这套打法的熟练运用，未来或许还有更多可以扩展和，优化的空间，对用户来说也将会有，更精彩的内容呈现出来。

而且站在跨界合作的，角度来看，这次活动不仅考虑到，了用户的口味，还为粉丝提供了新的内容。换句话说，游戏为用户与粉丝搭建，了一个可以共鸣的平台，增加了用户黏性与归属感，可以说是一次双赢的内容，联动了。

再换一个角度来看，举办虚拟演唱会，本身就是一个少见且，反常规的打法。

回顾以往《和平精英》做过的热门活动，不难发现他们一直在尝试，挖掘用户诉求，有针对性地引入更新颖、有创意的内容，在扩大圈层的同时，提高对年轻人群的影响力。

比如游戏一直在根据玩家的需要，开发新的玩法，从常规竞技地图，到轻松休闲的娱乐地图，再到各种有意思，的创意工坊地图。最近的新版本中，甚至推出了职业玩法，进一步加强了游戏的，趣味性和可玩深度。此外，官方也经常会为，玩家定制各式各样的皮肤，将不同的热门IP、年轻人热衷的作品，联动到游戏中。甚至是推出一些，大型的联动，从明星联动，影视综艺IP联动，做到各种品牌的内容联动。

前不久，官方还制作了自己的，音乐原声集，把游戏内的，优质内容做成衍生品，向外输出。

由此来看，这次推出虚拟演唱会，也是找准了年轻用户，春节期间的潜在诉求，进而定制的一次创意玩法。在探索创意玩法的过程中，也能给玩家提供，更多的娱乐空间。活动推出后，用户的讨论热度也，证明了这种模式的可行性。通过注入大量与用户生活、消费、娱乐相关的内容，在增加游戏潮流感、归属感和亲近感的同时，《和平精英》也逐渐成为玩家日常生活和，娱乐的一部分。

玩《和平精英》这个行为本身，正在变得多元化，这背后折射出的，是这款游戏已经站在，品类首位，成为最热门射击，游戏的事实。

可想而知，今后这款产品也会继续，沿着这条路，将更多有创意的玩法、内容融入到游戏中，继续制造更大的话题能量，和社会效应，从而进一步强化自己的，头部地位。

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