疫情风暴中，徐峥急转弯

有人站不稳了。...

作者：李亦儒

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

疫情会改变一些行业，非典时期是电商，这次可能是电影。

徐峥自己应该都很难想到，他导演的囧，系列的最后一部，电影《囧妈》，会以这种方式跟观众见面。

为了新电影，徐峥在过年前忙活了，一大圈：上十三邀、吐槽大会，在抖音跟网红合拍视频，跟当红小生王一博自拍，请他演唱电影主题曲……

之后是跌宕起伏的一周，1月19日首映礼，预售通道开启。20号《囧妈》提档到大年三十——徐峥立马上了热搜，被影院工作人员集体讨伐——历年来，影院工作人员只，大年三十能休息，现在被徐峥毁了团圆夜。

疫情一天天加重，23号，《囧妈》宣布撤档。令人意外的是，放弃春节档的第二天一早，字节跳动公司宣布大年，初一，电影将在抖音、今日头条、西瓜视频、欢喜首映等APP，以及智能电视上，的鲜时光上映——全片、免费、无须买会员。

短短几天，徐峥收到了几，万条道德谴责，紧接着又收获了，几万条道德表扬。

徐峥是《囧妈》出品方欢喜(方欢喜，)传媒的联合创始人。欢喜传媒公告显示，其全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动公司将于在线视频，相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜支付至少6.3亿元。

未来6个月，两公司将在新电影(，新电影)和网剧上合作，包括字节跳动的各个，平台为欢喜首映平台导流，为欢喜传媒的影视项目，做推广；而欢喜传媒则为，字节跳动提供植入广告，提供联合出品方的署名，权等。

第二阶段合作，的重头戏更多：至2022年底，双方要共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，共同出资制作购买影视内容，的新媒体(新媒体)版权——第二阶段合作结束后，双方享有优先续约权。

如果这场突如其来，的实验过后，几方皆欢喜，那么未来中国观众的，观影模式会有更多改变。

以上消息放出当日，在港股上市的欢喜传媒股价大涨40%。

不知道爱奇艺CEO龚宇这个年还能不能过好，毕竟他大张旗鼓学，了几年的奈飞（Netflix），突然被字节跳动抢了先。

流媒体平台奈飞开创了线上线下同步，放映的先河，在美国已经跟传统，电影行业斗争了几年。去年奈飞投资的《爱尔兰人》上线时，导演马丁·斯科塞斯说：“如果你们要看这部电影，或是其它大多数电影，我请你们别在手机上看，最起码用一个iPad，大点的。”

徐峥在微博上感谢，字节跳动时也提到，有些对不起电影主创及，幕后制作，因为有些人的工作是，为了大银幕的视听感。这必定是之后电影院与，网络平台、导演与观众将要面对的，矛盾之一，随着家庭观影设备的升级，国内外院线的业绩，这两年本来就已经越来越，不好看了。

在观众感谢徐峥的同时，院线工作人员又开始讨伐，徐峥了——之前是不愿加班工作，这次是为了之后自己可能，丢掉工作。

一些院线从业者还，发了联合声明，谴责《囧妈》互联网首播的行为破坏，了基本的行业规则，给全国影院带来重大损失。除了抵制，甚至还发了“提请主管部门规范的，紧急请示”。

这些从业者的反应，侧面印证了一件事，即此次《囧妈》事件并不是特殊时期，的一时无奈之举，这种非常规动作，日后也许会变成常态，毕竟优酷、爱奇艺、腾讯也一定在虎视眈眈。

字节跳动回应《中国新闻周刊》时表示：“我们欢迎其他片方，跟我们展开合作，希望为大家带去更多，优质电影。”

欢喜传媒2015年由董平、宁浩、徐峥、项绍琨四人联合创办。连续亏损合计19亿港元后，2019年上半年实现盈利，归功于那时春节档，宁浩导演，黄渤、沈腾主演的《疯狂外星人》，以及后来出品的《我不是药神》等。

那时候“欢喜首映”就定位为流媒体平台，拥有100万付费用户，与猫眼娱乐密切合作。

其副总裁姜玉霞(姜玉霞)在接受，媒体采访时说：“我们不希望，在线视频的规模超过，传统电影院的时候，欢喜传媒作为一个影视，公司，一点办法都没有。所以我们提早布局，对于欢喜传媒而言，欢喜首映最起码是换，得了一个自由和一个可能。大家已经看到了，在线观影的势头，视频网站收入已经在，跟传统院线平分。” ①

除徐峥外，导演宁浩也是欢喜，传媒的非执行董事，两人都是公司主要股东。猫眼娱乐为欢喜，传媒大股东，占股7.5%。目前欢喜传媒总市值61.83亿港元，2019年中报显示，公司营收10.80亿港元，同比增长1161%，利润3.22亿港元，同比增长388%。

2019年2月，徐峥控制的北京真乐道，文化与欢喜传媒签订协议：北京真乐道制作电影《囧妈》，总预算3.8亿元，徐峥获得的电影导演费、监制费、编剧费及演员费合计8700万元。

之后《囧妈》的制作成本实为2.17亿元，并与横店影视，签订了保底协议——电影上映后，欢喜传媒即收入6亿，如果票房超出24亿，超出部分欢喜传媒再分成35%。

字节跳动购买《囧妈》线上版权前，欢喜传媒与横店影视，终止了保底协议。字节跳动付出的6.3亿元，让《囧妈》收回了成本，徐峥收获了好评，字节跳动收获了更多，探索行业边界的可能性。

去年，演员陶虹，徐峥的妻子在接受36kr采访时说，2002年演了《空镜子》以后，她跟徐峥在家里坐了一年，等不到好剧本，再后来徐峥觉得，不能光等着，就去做导演了。

从《泰囧》到《港囧》，再到《囧妈》，演员徐峥的导演之路走得，算是备受关注，如今，他也许正站在中国电影的某，个关键拐点上。

注释：

①《专访欢喜传媒：如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”？》，周锐，娱乐独角兽

* 题图为腾讯视频截图

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