春晚球鞋史（1）：演“小丑”的李宁，穿李宁的陈佩斯

过的最特殊的一个春节！...

春节给我的感觉是每个人都，要参与的大 Party，一年一次从不缺席。你爱或不爱，必定置身其中。

春晚就是这个大party，中合影留念的部分，从春晚的历史中，我们可以看到自己的成长，看到时代的进步。我们同样也能看到大众审，美的改变。

甚至是球鞋乃至运动品牌发展的历史

语言类节目在春晚的舞台上很久以来一直是重中之重，而如果我们要聚焦球鞋在春晚舞台聚光灯下的，故事就必须从1997年开始。

关于1997年春晚其实一直有，一个谣传，“aj13熊猫是本山老师1997年，在春晚舞台上穿着的” 所以赵本山老师在很长一段时间里被别有用心，的人称为潮流教父。

但这句话其实是错的。赵本山老师的 AJ13 到底是什么时候登场，的我们下次再说，今天我们先讲李宁。

这个李宁不是别人，就是李宁集团的创始人，80年代中国的体操王子。

在1997年的春节联欢晚会，上李宁和陈佩斯、朱时茂一起参演了一个小品，小品名称叫做《宇宙体操选拔赛》

朱时茂扮演国际奥委会的秘书来，考察陈佩斯作为教练率领的“宇宙体操队”,“宇宙体操队”的队员看似各个都是憨憨，每个人的动作都非常搞笑。

事实上，宇宙队上场展示的每个动作难度，都非常大。可以说这个节目报进杂技类目也，完全没有问题。

原来陈佩斯身后的马戏团，大队其实都是中国体操队的，绝大多数是世界冠军，他们分别是：李宁，李敬，李春阳，李大双，李小双和当时还，不是世界冠军的李小鹏。

而要说这个小品，最大的赢家可能还是李宁。

陈佩斯和朱时茂的这段对话(段对话，)就足够让李宁拿下当届春晚的mvp了。

（Z：朱时茂、C：陈佩斯）

Z:“陈教练，为什么阁下不聘请体操，王子李宁来做教练呢?”

C:“谁？李宁？他能当教练吗？”

Z：“当然了！”

C：“他不是裁缝么？卖衣服的！”

Z：“对，是有他的品牌的衣服。”

C：“您看看我教，出来的这些队员，各个都比李宁强。”

我们翻译一下这个内容，一句话：

“全国人民，李宁不准备当教练，选择去卖衣服了！”

有这句话，对于李宁来说就够了。

李宁作为服装品牌是，1990年才出现的，原本是挂靠在健力宝旗下的，运动用品公司，当时的年幼的李宁品牌，非常需要推广。

而在那个电视媒体，聚合一切传媒资源的时代，李宁用节目换流量的，软性植入成为唯一的内容广告。要知道那个时候的春晚是，你有钱也买不来广告的。

现在我们拿着李宁在时装周营销的设计稿对比着，当时台上李家军的衣服，甚至能看到“中国李宁”在字体配色上相似的语言。

一样优秀的还有李宁这两波四两拨千斤，的营销企划。

李宁的伯乐，时任健力宝总经理，李经纬曾说：“李宁是运动员，不懂经济。当初到健力宝来，我把他扔在游泳池里，让他自己去学。我只是在岸上看，不行的时候，再伸手拉一把。几次下来，李宁就超过我。”

让李宁得意的事情，还在后面，最终陈佩斯那句“目标2000年奥运会，加油！”的美好预言也顺利落成。

2000年悉尼奥运会，参演节目时只有15岁的李小鹏拿下了男子双杠，和男子团体的冠军，在雅典举起五星红旗。而他身上穿着的队服，正是老前辈李宁倾情赞助的。