「囧妈」网播背后,除了徐峥还有谁?

 

对观众/消费者好,才是真的好。...



鼠年新春第一天的零点,徐峥执导的电影《囧妈》上映了。

只是,这次的上映渠道并非,在传统的电影院,而是在达成合作的,网络平台,观众可免费点击观看。

划重点——

一、网播。

二、免费。

两大举措皆“前无古人”,实打实的兵行险招。
于观众而言,在家就能免费看电影,安全得到了保证,自然喜闻乐见;于徐峥、《囧妈》和字节跳动而言,口碑逆势上扬,收益也有了保证;于院线方面而言,早期合作成果打了水漂,日后电影市场变化更为,莫测,愤慨也在所难免。

但无论站在什么立场,都必须承认,徐峥和《囧妈》的反应之快、格局之大,是其他电影人和,电影难以企及的。

要我说,这事搁徐峥身上,意料之外情理之中。

不信?

我们从三个维度去分析——

首先,作为一名演员,徐峥有很强的进取心

在凭借《春光灿烂猪八戒》走红荧幕之前,他曾是一名,专业的话剧演员。

在上海人艺待了6年,一路从龙套演到台柱子。

26岁就摘得“白玉兰”最佳男主角,中国话剧届的最高奖项。
冷知识:徐峥曾做过发模


闯荡小荧幕,他又以意想不到的,速度一炮而红。

那个机灵深情让人,又爱又恨的“猪哥哥”形象,说是一代人的,童年回忆并不夸张。



电视剧作品奠定了徐峥作为演员,的国民度。

除了“猪哥哥”,他还是亦正亦邪的李卫,大智若愚的朱允炆,有点皮又善良诚恳的“当婚大男”……

2006年,徐峥参演电影《疯狂的石头》。

很多人不知道,这部银幕处女作,是他自己“争”来的——

宁浩原本想邀请陶虹,结果剧本发到了,陶虹与徐峥的共用邮箱,徐峥看完之后立刻,毛遂自荐。

他自费打着飞的去重庆,在剧组待了20天,演活了一个市侩阴毒、爱好射击的地产商“冯董”。

戏份不多,但给观众留下深刻印象。
徐峥和宁浩合作到第三次,当上了主角。

演《无人区》,他短期减重20多斤,将一个精英律师,的精明干练、人性的恶与善演,得丝丝入扣,成功斩获第五届中国电影,导演协会年度男演员。

而后,《催眠大师》《心花路放》《我不是药神》等电影上映,部部叫好叫座。

尤其《我不是药神》中,徐峥将一个烂得讨嫌、俗得可爱的小人物,演得毫无破绽。

从前期的麻木到初初得志后的嚣张,再到后期释放善意、对生命的尊重,每一次转变都真实细腻,让人无比信服。

就这样,徐峥通过一个个角色,把自己炼成了中国电影的一块金字招牌
徐峥的作品列表里,绕不过去的还有“囧系列”。

《人在囧途》后,他自导自演了《泰囧》《港囧》《囧妈》。

他作为导演的洞察力,不仅体现在商业价值上,也体现在人文思考上。

《泰囧》票房12.67亿,《港囧》票房16.14亿,到《囧妈》已经未映先火。

在这几部电影中,徐峥塑造了一个事业,初步成功的中年男士。

尽管已经晋身中产,或小富阶层,但仍笼罩在巨大的无所不包的焦虑感中。

他们渴望更多,又唯恐失去已经拥有,的一切。他们看似事业有成家庭,美满,却渴求心灵上的自我救赎。

这样的人在我们身边,太多了,所以能够引起广泛的共鸣。
包括最新的《囧妈》,徐峥通过一段火车旅行,对中国式亲情困境进行了,一次全景式展现。

片中这对母子,一个想控制,一个要逃离。

妈妈的养生鸡汤文章、60秒语音方阵,儿子对陪伴和理解的忽视,都无比真实。
对比当下现实,是不是更加焦虑了……
焦虑,不仅是“囧系列”的关键词,也应该是徐峥最近,一段时间生活的关键词。

《囧妈》的上映并非一帆风顺。

原本春节档七片齐发,部部重磅。其中呼声最高的“票房冠军”为陈思诚导演的《唐人街探案3》,而《囧妈》的预售成绩仅占《唐人街探案3》不到五分之一。
1月20日中午,徐峥抢先宣布电影《囧妈》提档到大年三十,上午8点上映。

消息一出,引发网络热议。

按照春节档的惯例,新片都会在大年初一上映,是为了让影院工作人员,除夕夜能在家过个好年。

徐峥随即在社交,媒体上发声,向影院工作人员表示歉意,并承诺会安排地面工作,人员发红包,慰问大家。

《囧妈》的提档直接导致了《夺冠》与《熊出没》两部电影跟着提档,而同时,预售成绩傲人的《唐人街探案3》则坚持在大年初一首映。
一切还没有结束。

就在大家为这个假期还要不要去,电影院争论的同时,疫情汹涌,让本该祥和热闹的新春佳节,变得有点“冷”。

终于,1月23日,大年夜前一天,春节档7部电影,一一官宣撤档

这是一个无比艰难、涉及巨额损失的决定,但我们都能理解。因为,平安才是最大的春节档。

事已至此。

“最惨春节档”就此尘埃落定?

不,徐峥还是那个不按,牌理出牌的人。

作品里的他总是焦虑,但在作品之外,作为一个电影人,他曾经说过:

“不要对抗焦虑,焦虑背后隐藏的是责任。”

1月24日,今日头条官方微信号,发布了“大年初一,头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》”的消息。
消息一出,原本冷却的电影市场,瞬间炸了锅。

要知道这是历史上,首次春节档电影在线首播!而且是免费!

从圈内人士到普通网友,通通没想到徐峥还有这,一手。

于是,热搜飙到第一,朋友圈刷屏,各大论坛上对徐峥的好评,也是一波接一波。


通过“《囧妈》初一免费观看”的惊人创举,徐峥终于扭转了颓势。

既摆脱票房预估的,不利形势,让影片的收益得到,了基本的保障;又给广大影迷和消费者,带来福利,让大家足不出户就能在,初一免费欣赏贺岁大片。

多年后我们想到这个,春节档,《囧妈》绝对是绕不,过去的一个标志。
《囧妈》网播确定之后,买下版权的字节跳动得到,多重认可,徐峥背后的欢喜传媒也“名利双收”。

不得不提到的还有男装国民品牌海澜之家。以其敏锐的洞察力,与极速的反应力,由局外人变成了局内人,陪全国人民一起看《囧妈》。

据悉,这整个的谈判,布局不会超过12小时,其中还包括全国人民都在,放假的大年三十。

大年初一零点,《囧妈》如约上线,海澜之家的15秒新春广告成为了,唯一的前贴广告。

特别需要指出的是,海澜之家的电商及微商城同步,配合展开买赠活动,甚至微商城直接送起,了人人有份的200元无门槛券,满足了消费者的需求。

在借势营销上,海澜之家一直如此优秀。

在1月6日凌晨西甲的一场,关键比赛中,中国足球运动员武磊成功,进球,成为了历史上首位,攻破巴萨球门的中国球员。

几个小时之后,海澜之家立刻官宣武磊,成为全新品牌代言人,其速度之快,令人咋舌。

几次漂亮的营销战役让,海澜之家成为了爆款收割机,也成为消费者心目中,当之无愧的中国男装代名词。
不管是对于徐峥导演本人,还是对于海澜之家来说,这都是一个优秀营销案例。

《囧妈》线上免费播出,为无数观众增加了一丝“年味儿”,抚平了一些焦虑。

海澜之家近一年,来紧贴时代热点,打造中国男装背书,将会越来越夯实其行业,地位,风头无两,无人能及。

而作为消费者的我们,将会拥有更好的服务,更好的产品,我们乐见其成。

最后院长要再次提醒大家:

戴口罩,勤洗手;注意卫生,保持室内空气流通;提高警惕,尽量少出门,不要到人流聚集,的场所活动。保护好自己和身边人。

冬天已进尾声,春天还会远吗?

让我们见屏如面,平安祥和,择期再会!
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作者系网易新闻、网易号“各有态度”签约作者
“在看”,2020平安喜乐


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